輔助圖形與輔助色彩是視覺識別系統(tǒng)中輔助性視覺元素，是對企業(yè)視覺形象設計的延展與豐富。它富有彈性，靈活多變，是對企業(yè)與品牌形象的有效輔助與補充，有助于最大化地發(fā)揮品牌價值，增強企業(yè)形象的生命力與親和力�，F(xiàn)今商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，企業(yè)的經(jīng)營策略亦有雷同，如何強化形象差異成為企業(yè)形象的亮點。輔助圖形與輔助色彩因其自由度高，成為企業(yè)形象塑造的著力點之一。企業(yè)形象是一個全面的塑造過程，單一對標志的推廣會使整體形象陷入單調(diào)狹隘的境地，輔助圖形與輔助色彩已成為拓展企業(yè)形象的有效手段。
1、企業(yè)vi設計之企業(yè)輔助圖形
輔助圖形是對品牌標志的延伸，是標志釋義的補充，更是對完整企業(yè)形象塑造的提升，它能促使品牌形象的訴求力增強。例如可口可樂的波浪線輔助可口可樂標志形象建立了良好的視覺傳達體系，現(xiàn)已成為品牌的第二個識別標志，在海報、直郵廣告、戶外廣告中有效地推廣符號。再如LV的 Monogram 圖案由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內(nèi)包四角星，加上重疊一起的LV兩字組成經(jīng)久不衰的圖案符號，也成為品牌的經(jīng)典代言，從有效的品牌輔助圖形逐漸演變?yōu)镸onogram品牌--LV品牌的又一經(jīng)典品牌。
輔助圖形的設計既具有為實現(xiàn)品牌推廣而進行創(chuàng)意設計的目的性，又具有圖案設計的裝飾性，因此輔助圖形應圍繞視覺要素的核心標志進行設計。多選擇抽象的幾何形或帶狀效果，在幾何圖形的設計上多借鑒標志的圖形效果。輔助圖形的設計有三種方式。一是以標志為基礎(chǔ)，借用標志輪廓、局部進行改變，或?qū)酥静鸱种亟M。二是根據(jù)標志整體造型進行形式上的模仿設計，與標志在視覺效果上形成系列感、統(tǒng)一感，在設計理念上強化品牌的性格。三是根據(jù)理念宗旨
進行圖形裝飾設計，與標志造型無直接關(guān)系。
輔助圖形的設計運用，因標志是企業(yè)理念的視覺再現(xiàn)，在使用上受到局限，應盡量保持標志形象的完整穩(wěn)重大方，而輔助圖形的設計及編排多樣化、靈活性的特點恰恰可以彌補標志在使用上的不足，強化了標志的權(quán)威性。輔助圖形的設計理念在圍繞企業(yè)宗旨及標志形象的同時，也需兼顧設計的視覺美感、使用的可變性，以及與標志、標準字之間的搭配協(xié)調(diào)關(guān)系。輔助圖形使用方法多樣，可以單一使用，可以與標志、文字組合使用，也可以復制、排列、組合形成新的圖案效果，擴大視覺沖擊力，增強識別的記憶度，豐富受眾的視覺感受。
2、企業(yè)vi設計之企業(yè)輔助色彩
輔助色彩是對企業(yè)標準色的豐富和補充，與標準色形成有效配合的關(guān)系。企業(yè)標準色是企業(yè)形象的色彩凝聚，
看似簡單，但作用顯著，是企業(yè)的色彩識別符號，但在使用中會略顯單調(diào)乏力。輔助色彩的設定要充分考慮色彩認知度高、傳播性好的特點，拓展企業(yè)形象的色彩識別空間的寬度與深度。輔助色彩的選擇應以企業(yè)精神為宗旨，根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容進行對應性選擇。輔助色彩選擇可與標準色的明度、純度、色相形成反差，在使用中標準色與輔助色彩形成對比搭配。但應注意輔助色的數(shù)量不宜過多。
輔助圖形與輔助色彩具有企業(yè)形象的共性元素，同時又有著自身獨特個性�，F(xiàn)今的輔助圖形與輔助色彩在企業(yè)形象塑造中不僅僅發(fā)揮襯托作用，而且成為形象塑造不可缺少的一部分，使形象塑造更充實、更豐滿，同時起到了企業(yè)形象拓展延伸的作用。
|
