色彩的可變性和多樣性決定了色彩的復(fù)雜程度，使人對(duì)色彩的理解往往顯得抽象和模糊，但一個(gè)基本共識(shí)是：多數(shù)人都認(rèn)為色彩具有的情感暗示作用，是色彩作用于人的心理，靠人的聯(lián)想產(chǎn)生。故而，包裝設(shè)計(jì)對(duì)色彩的選擇，往往是圍繞人對(duì)色彩存在的一些固定聯(lián)想展開，例如看到紅、橙、黃，讓人聯(lián)想到成熟的水果，具有芳香、甜美的感受；看到藍(lán)、綠、紫聯(lián)想到青山、綠水、碧海、藍(lán)天，產(chǎn)生清靜悠遠(yuǎn)的感覺；這種試圖從感情上促使人自然而然理解包裝內(nèi)容物的方法，即是利用色彩形式對(duì)人普遍的“心理暗示作用”來(lái)影響消費(fèi)者對(duì)商品內(nèi)容的識(shí)別和判斷。色彩永遠(yuǎn)是包裝設(shè)計(jì)遠(yuǎn)觀的第一印象，銷售包裝相對(duì)于其它類別的設(shè)計(jì)而言，無(wú)論是形或是體都不具備量塊上的優(yōu)勢(shì)，置于貨架上視覺沖擊力較弱，增強(qiáng)商品吸引力很大程度要依賴色彩因素獲得。因此，色彩作為包裝視覺傳達(dá)五要素之一，就顯得至關(guān)重要了。一直以來(lái)，這種慣常邏輯思維定勢(shì)成為了設(shè)計(jì)師最熱衷使用的方式，左右著包裝的色彩設(shè)計(jì)，食品宜用能誘發(fā)食欲的暖色，而洗滌用品宜用于干凈清爽的冷色，化妝品傾向于柔和細(xì)膩的高明度色，兒童用品適用活潑靚麗的高純度色彩。事實(shí)上，以往這種設(shè)計(jì)上的從眾定勢(shì)決定了，再鮮艷醒目的色彩也未必會(huì)讓商品在五顏六色的銷售環(huán)境中變得搶眼，相反，只會(huì)讓所有商品湮沒在同一性中而喪失最可貴的獨(dú)特性。
就算色彩逆向思維可以為包裝設(shè)計(jì)提供嶄新的色彩空間，引導(dǎo)人們更全面、深入地認(rèn)識(shí)無(wú)限的色彩世界，彰顯出商品的自我個(gè)性，但這種思維結(jié)構(gòu)仍然要遵循有關(guān)色彩方面的原則，奇思妙想不能完全背離常規(guī)邏輯，即使對(duì)色彩有創(chuàng)造性的應(yīng)用，但不考慮欣賞的人能否欣然接受，不能與現(xiàn)實(shí)比較，難免適得其反，令人誤解或費(fèi)解。因此，包裝設(shè)計(jì)中色彩逆向思維策略的展開仍然需要縝密的市場(chǎng)調(diào)查、對(duì)比、分析，從純粹生理學(xué)、心理學(xué)、色彩學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等角度，以及生活的方方面面，努力尋找與當(dāng)代社會(huì)恰當(dāng)?shù)纳拾l(fā)展因素，使設(shè)計(jì)師真正成為色彩的塑造者和管理者，創(chuàng)造出豐富多彩的包裝色彩形象和色彩語(yǔ)言，取得形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。
從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度分析色彩，它更關(guān)注色彩是否完全凝聚了商品的個(gè)性氣質(zhì)？是否具有脫穎而出、過目難忘的識(shí)別力？是否準(zhǔn)確鮮明的傳載了更寬泛的商品訊息？是否兼具商品暢銷的種種誘因等等，這是值得設(shè)計(jì)者深思的問題。包裝設(shè)計(jì)作為銷售環(huán)境中與消費(fèi)者見面的“無(wú)聲推銷員”，亦是市場(chǎng)營(yíng)銷的最后一把利器。故此，色彩逆向思維策略則是以色彩形象、色彩語(yǔ)言來(lái)強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷動(dòng)力，突破產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的走向，來(lái)擴(kuò)大企業(yè)品牌、商品之間的差異化、個(gè)性化特質(zhì)，如此提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，增添商品的競(jìng)爭(zhēng)力。雖然市場(chǎng)在變，觀念在變，但不變的是目標(biāo)，即讓商品在瞬息萬(wàn)變的商戰(zhàn)中立于不敗之地，毋庸置疑色彩逆向思維策略的確可起到推波助瀾作用。 |
