標志通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之通過對標志的解讀對企業(yè)產(chǎn)生的整體理解。
企業(yè)標志主要有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志三種。企業(yè)標志是視覺形象的核心，它構成企業(yè)形象的基本特征。企業(yè)標志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標志設計，在整個VIS系統(tǒng)設計中，具有重要的意義。
企業(yè)標志不僅僅是一個圖案，而是一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業(yè)符號一樣，都朝著一個共同方向發(fā)展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。優(yōu)秀的企業(yè)標志，注入了企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，傳達出鮮明獨特優(yōu)良企業(yè)形象，達成差異化戰(zhàn)略之目的。
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