我國飲料工業(yè)發(fā)展迅猛，包裝設(shè)計(jì)種類已由以前單一的玻璃瓶裝汽水發(fā)展到今天百花爭艷的局面。目前包裝已成為強(qiáng)有力的營銷手段，尤其年輕一代，他們對(duì)于飲料包裝不僅要求美觀大方、便攜即飲，還要求包裝設(shè)計(jì)要青春、時(shí)尚、靚麗。

如今，多種多樣的因素促進(jìn)包裝化作為一種營銷手段在進(jìn)一步發(fā)展。由于越來越多的產(chǎn)品在快捷商店、超級(jí)市場和自動(dòng)販賣機(jī)以自助的形式出售，現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)必須執(zhí)行許多推銷任務(wù)，承擔(dān)多重作用。

一是有助于吸引消費(fèi)者目光。人靠衣裝、佛靠金裝、產(chǎn)品靠包裝。好的包裝設(shè)計(jì)不但能保護(hù)產(chǎn)品也能讓購買的人第一時(shí)間了解產(chǎn)品并形成購買欲望，對(duì)產(chǎn)品的銷售起著決定性的作用，消費(fèi)者愿意為包裝帶來的美觀、方便、可靠和聲望多付些錢。因此出色的包裝設(shè)計(jì)已成為商品差異化的象征，使得商品更具有體現(xiàn)產(chǎn)品特色及賦予消費(fèi)者精神需求的象征意義。包裝能吸引消費(fèi)者的注意力，說明產(chǎn)品的特色，給消費(fèi)者以信心，形成一下有利的總體印象，有助于消費(fèi)者迅即辨認(rèn)出哪家公司或哪一品牌。

二是幫助消費(fèi)者識(shí)別商品屬性。包裝設(shè)計(jì)上的信息可以充分的說明本產(chǎn)品，消費(fèi)者可通過包裝清楚的了解到產(chǎn)品的內(nèi)裝物或通過圖像、文字說明了解內(nèi)裝物的性質(zhì)功效和使用方法等�，F(xiàn)代銷售方式的變化對(duì)包裝提出了許多新的要求，尤其在自動(dòng)售貨機(jī)上，商品銷售幾乎全靠包裝設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者。包裝可以實(shí)現(xiàn)商品的使用價(jià)值，顯示它的高檔，從而也是盈利的一種手段。

三是有助于商品物流運(yùn)輸。包裝就是為了保護(hù)好里面的東西不被破壞，防止人為的、自然的損失，同時(shí)經(jīng)過專門設(shè)計(jì)的包裝商品有利于立架陳列，給消費(fèi)者攜帶和運(yùn)輸和飲用帶來方便。美觀也是消費(fèi)行為中的一個(gè)需求，包裝設(shè)計(jì)可迷惑人們的眼球，有利于銷售。

最后是提升商品的品牌形象。與傳統(tǒng)的購物模式不同，在電子商務(wù)環(huán)境下由于消費(fèi)者難以看到商品的實(shí)質(zhì)，往往會(huì)根據(jù)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行選購，而精美的包裝總是能夠吸引消費(fèi)者。現(xiàn)代很多企業(yè)將包裝融入CI之中，在推銷產(chǎn)品的同時(shí)也提升了自身企業(yè)形象。通過包裝能體現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的形象、品牌承諾和品牌個(gè)性等識(shí)別性因素，能對(duì)消費(fèi)者的購買決定施加影響，具有強(qiáng)烈的宣傳企業(yè)形象的作用。