在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，人們的物質(zhì)生活水平有了很大提高，隨之在精神層面也有了更高的需求，包裝設(shè)計中充斥的大量數(shù)碼圖畫早已無法滿足人們的審美需求，手繪風(fēng)格插畫逐漸被應(yīng)用到現(xiàn)代包裝中，本文將分析其獨特視覺語言與包裝設(shè)計的藝術(shù)碰撞。
首先是親切的人文情懷。信息時代的到來，讓彼此親密的朋友也變得越來越疏遠(yuǎn)，人與人之間的距離越來越遙遠(yuǎn)。在高速發(fā)展的今天，計算機(jī)軟件已占據(jù)了一席之地，用電腦軟件繪制出的數(shù)碼插畫雖然炫麗、內(nèi)容豐富，能給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，但是給人一種難以親近的感覺，而手繪風(fēng)格插畫運(yùn)用在包裝設(shè)計中則更富有人情味。
其次是豐富多樣的表現(xiàn)形式。手繪風(fēng)格插畫幾乎囊括了工筆重彩、線描、水彩、油畫、拼貼等所有的美術(shù)創(chuàng)作手段，所呈現(xiàn)的藝術(shù)表現(xiàn)形式多種多樣。工整的線描能帶給人一種干凈灑脫、安靜的感受傳統(tǒng)藝術(shù)氣息的感覺。厚重的油畫能讓人產(chǎn)生穩(wěn)重、返璞歸真的感覺。輕盈的水彩則能給人營造一種輕松自由、心如止水的氛圍。拼貼藝術(shù)則能給人們帶來粗獷、原始的味道。每一種藝術(shù)表現(xiàn)形式都會呈現(xiàn)出不一樣的藝術(shù)效果、留下不同的筆觸，在數(shù)碼插畫充斥包裝設(shè)計的今天，手繪風(fēng)格插畫會讓人們感受到更加真實的存在感。
比如法國設(shè)計師 Atelier Bidule為 AMB果醬做的一組手繪系列包裝設(shè)計，他運(yùn)用了水彩的表現(xiàn)形式進(jìn)行了字體設(shè)計，用輕松自如的裝飾線條對其進(jìn)行了修飾，并搭配了與果醬口味相近的顏色，給人營造出一種可口、輕松的氛圍，讓人們在緊張的早晨感受到一點點的輕松愉快、舒緩人們的心情，并突出了產(chǎn)品的品質(zhì)感，在同品牌中這款包裝設(shè)計讓人們感到與眾不同，從而刺激了購買欲望。
最后是獨一無二的線條。線條感是包裝設(shè)計中的一個重要部分，手繪插畫與用電腦軟件繪制出的數(shù)碼插畫不同點在于，手繪風(fēng)格會在不同的插畫師筆下產(chǎn)生不同風(fēng)格的作品。插畫師筆下的每一根線條都是獨一無二的，即便是同一個插畫師，在不同的心情、不同的環(huán)境下，都決定著不會畫出一模一樣的作品。它的唯一性讓人們感到更加珍貴。手繪線條的魅力在于具有自由靈動的表現(xiàn)力，隨著插畫師的感覺或輕松自由、或謹(jǐn)慎小心，每一筆都會給人不一樣的感覺。有時可以用簡單流暢的線條將輪廓概括出來，而有時必須用繁密的線條體現(xiàn)插畫的裝飾效果，這也就是手繪線條的獨特所在。在蘆溪椪柑的包裝設(shè)計中，設(shè)計師用水彩的手繪表現(xiàn)形式向消費者展現(xiàn)蘆溪當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光，帶給人一種清新自由的感覺，每一根線條自然流暢，細(xì)膩準(zhǔn)確，仿佛把人們帶到了椪柑的故鄉(xiāng)。這種包裝設(shè)計不僅形式新穎，更容易讓人們產(chǎn)生親切感，從而促進(jìn)消費。
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