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    農夫山泉跨界包裝設計盤點

    添加時間:2020-09-14     來源:極地視覺    瀏覽人數(shù):9183

    說到瓶裝飲用水,農夫山泉可謂是典型代表,從“農夫山泉有點甜”到“我們不生產水,我們只是大自然的搬運工”兩句朗朗上口的廣告語家喻戶曉且深入人心。

    而在前幾日一則「農夫山泉創(chuàng)始人將成中國新首富」,讓平時低調的農夫山泉再次進入大眾視野。隨著農夫山泉在港股上市,創(chuàng)始人鐘睒睒一度超過馬云、馬化騰成為中國新首富,雖然最后高開低走!創(chuàng)始人只當了半小時首富,但也足以讓我們看到「農夫山泉」的實力。網友調侃:從農夫山泉的logo 上看,他的成功是有原因的。

    當然,它的成功不僅僅是歸功于廣告和營銷方式,農夫山泉從各個維度不斷做出創(chuàng)新嘗試,保持目標消費者對品牌的好感度的同時,也加深用戶對品牌的認同感,在包裝設計上也是下足了功夫。

    比如橫掃2015年眾多獎項、斬獲包裝設計類最高獎——FAB最佳作品獎的高端水系列瓶裝設計。瓶身的設計充滿傳統(tǒng)中國藝術色彩,選取了長白山的典型天氣和植物以及長白山四種典型的動物,體現(xiàn)了其水源地的自然生態(tài)。

    并且,農夫山泉還針對每年的生肖動物專門設計推出紀念款的生肖瓶。

    除了玻璃瓶,農夫山泉的塑料瓶包裝也很值得一提,比如這款經典的學生飲用水系列。這款針對學生人群的運動型水,除了瓶蓋升級,包裝上的插畫是由英國著名插畫師展示了長白山一年四季的景象,充滿了自然的風情與趣味。

    嬰幼兒專用水包裝設計同樣頗具特色,考慮握取的手勢,設計簡潔大方,也體現(xiàn)出了嬰幼兒專用的純凈感。

    以及后來推出的含鋰型天然礦泉水,延用了農夫山泉學生水的瓶型,面向中老年消費人群。

    除此之外,農夫山泉還時不時的推出一些跨界聯(lián)名款,結合不同的文化、品牌等打造不同情懷的創(chuàng)意。

    比如農夫山泉攜手故宮文化服務中心聯(lián)合跨界合作,推出9款限量版“農夫山泉故宮瓶”。以瓶身為載體,用康雍乾三代帝王,以及后妃們的人物畫像為設計主體,結合畫面人物性格,配以娛樂社交的文案,利用宮廷情節(jié)作為創(chuàng)意點來推廣產品。

    還有與網易云音樂聯(lián)合推出的合作限量款“樂瓶”,精選了30條用戶樂評印在4億個瓶子上,每一瓶水都自帶音樂和故事。句句“扎心”的樂評也為農夫山泉帶來了巨大的流量。

    還有最近農夫山泉推出的“詩歌瓶”,把來自四川、安徽、河南山區(qū)兒童寫的24首詩歌印制在了瓶身上。有童心對大自然充滿想象力的洞察和淳樸,也有來自留守兒童的心酸,掃碼可以聽到大山的孩子讀詩,也可前往銀聯(lián)云閃付進行助力捐贈。不僅樹立了品牌形象,也把大家的目光引向了大山深處,讓更多人關注到鄉(xiāng)村留守兒童,讓山里孩子的才華能被更多的人看見。

    很多人說農夫山泉是一家“被賣水耽誤了的廣告公司”,確實,農夫山泉無論從包裝的設計還是營銷的思路都能扎根消費者的內心,使自己的產品更具有用戶吸引力,除此之外,農夫山泉旗下飲料產品的包裝設計也極具吸引力,讓我們一起來欣賞一下:

    這款圖案設計充滿趣味的茶飲料,為的就是開拓更年輕的消費群體。

    還有三款曾獲得不同獎項的包裝設計:

    東方樹葉包裝設計獲得Pentawards2012銀獎

    打奶茶包裝設計獲得Pentawards2014銀獎

    果味水得Pentawards2017銀獎

    還有后來改版的維他命水系列,用“V”作為視覺核心,也讓人映像深刻

    農夫山泉維他命水舊包裝▲

    農夫山泉維他命水新包裝▲

    還有炭仌(bing)掛耳咖啡包裝設計也非常的高大上,以打造“0.01平方米咖啡館”為設計理念,分別設有小黑盒、小白盒和小棕盒三款包裝,類似護膚品的取名以引起消費者的新鮮感。

    內袋包裝以格紋形式呈現(xiàn),規(guī)整的布局達到統(tǒng)一的視覺美感,而右下角的蓋章徽標賦予了品牌的標識符號,小巧包裝也是時下年輕人追求的“小資情懷”。

    農夫山泉的包裝設計,無論是設計本身還是走情懷路線,總是能抓住不同用戶的需求和內心,而作為一個“被賣水耽誤了的廣告公司”,也很值得作為設計師的我們去學習。

    *本文版權歸原作者所有

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