從上述的消費(fèi)者心理分析和產(chǎn)品包裝本身的特征來看，包裝對(duì)消費(fèi)者心理具有影響的因素實(shí)質(zhì)上就是構(gòu)成包裝的基本設(shè)計(jì)元素，即色彩、形狀結(jié)構(gòu)、材料、圖文等。
色彩
在眼睛所接收到的信息中，色彩是首要的信息無素。消費(fèi)者接觸產(chǎn)品包裝時(shí)，首先注意到是包裝的整體色彩�？梢娚试谡麄�(gè)包裝設(shè)計(jì)中占有舉足輕重的作用。色彩與其他的設(shè)計(jì)元素相比更感性化，它對(duì)消費(fèi)者的心理具有巨大的影響。色彩對(duì)消費(fèi)者心理的影響主要表現(xiàn)在聯(lián)想與感情效果兩個(gè)方面。色彩的聯(lián)想是指消費(fèi)者常常把眼前看到的色彩跟以往的各種經(jīng)歷聯(lián)系起來，如受到某種色彩的刺激會(huì)想起有關(guān)的事物。隨著色彩聯(lián)想的社會(huì)化，色彩逐漸具有了某種特定的含義，消費(fèi)者聯(lián)想的內(nèi)容也變得更加具體。色彩的感情效果是指不同的色彩配置可以引起消費(fèi)者不同的心理感覺。具體來說有冷與暖、輕與重、軟與硬、明快與憂郁、興奮與沉靜、華麗與樸素等各種感覺。
材料
在對(duì)具體產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師不僅要考慮所選材料的性能特點(diǎn)，還要考慮材料的感覺特性對(duì)消費(fèi)者心理的影響。材料的感覺特性是一種心理感覺，是人的感覺系統(tǒng)因生理刺激對(duì)材料做出的反應(yīng)，它是人的感覺器官對(duì)材料的綜合印象。材料的感覺特性由材料的觸覺質(zhì)感和視覺質(zhì)感形成，一般歸納為粗獷與細(xì)膩、粗糙與光滑、溫暖與寒冷、華麗與樸素、渾重與單薄、沉重與輕巧、堅(jiān)硬與柔軟、粗俗與典雅、透明與不透明等基本感覺特性。
產(chǎn)品包裝上的圖文主要包括商標(biāo)、圖形、文字、色彩等要素，它們是消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息，獲得精神內(nèi)涵和文化價(jià)值的主要途徑。包裝設(shè)計(jì)的圖文編排是根據(jù)消費(fèi)者的認(rèn)知規(guī)律，通過形式美的法則，把產(chǎn)品商標(biāo)、圖形、文字、色彩、標(biāo)示等要素綜合起來作總體的布局與安排。產(chǎn)品包裝上的圖文編排是在不同形態(tài)的面和體上進(jìn)行的。編排時(shí)要從消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣和圖文功能的重要性出發(fā)，把握規(guī)律、突出重點(diǎn)。一般情況下，產(chǎn)品標(biāo)志、名稱、形象或照片、廣告語、重量、生產(chǎn)廠家等重要信息安排在包裝的主要展示面上，包裝標(biāo)識(shí)、資料文字、功能性說明文字等編排在包裝的側(cè)面或背面上。包裝的圖形與文字是色彩的載體，同時(shí)圖形與文字也需要借助色彩來完成自我表現(xiàn)。圖文的編排與組合要結(jié)合被包裝產(chǎn)品的品牌形象和營(yíng)銷策略，合理配置色彩，拓寬產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)力度與深度。
形態(tài)結(jié)構(gòu)
相對(duì)于被包裝產(chǎn)品本身的形態(tài)而言，包裝的形態(tài)結(jié)構(gòu)要簡(jiǎn)單的多。包裝的形態(tài)主要有具象形態(tài)和抽象形態(tài)兩種，具象的包裝形態(tài)一般是指設(shè)計(jì)師根據(jù)客觀世界的具體自然形象進(jìn)行仿生設(shè)計(jì)而獲得的。抽象的包裝形態(tài)是設(shè)計(jì)師由客觀的自然形態(tài)提煉加工出來的，兩者都由點(diǎn)、線、面、體等基本形態(tài)要素構(gòu)成。本文由蘇州廣告公司摘錄：www.tangjingyan.com轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留鏈接
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