隨著企業(yè)營銷觀念與消費者消費觀念的不斷成熟，人們開始了對高質(zhì)量生活的追求和對產(chǎn)品包裝的全新認識，包裝設計綜合特點日趨明顯，故步自封已不能滿足現(xiàn)代人對于商品消費與包裝的新要求，由此，我們必須從不同角度重新對現(xiàn)代包裝進行定位，分析其多元特征，把握其多元形式和發(fā)展趨勢：1、專業(yè)化 2、品質(zhì)化 3、個性化 4、綠色消費．
1、現(xiàn)代消費心理的特點
（1）理智消費、專業(yè)化消費趨勢明顯．消費能力的提高，使每一個消費者都有了獨立的消費意識，對消費市場不再盲從，具有獨立享受生活的能力．
（2）情感性、文化性的消費在不斷提升．現(xiàn)代人除了一般日常的消費外，更多地追求“旅游消費”、“休閑消費”、“保健消費”、“禮品消費”、“文化消費” 等．
（3）個性化消費成為時代特點．傳統(tǒng)消費觀使人傾向于購買大眾化的商品，而現(xiàn)代消費觀促使人們崇尚潮流、追求名牌，要求商品體現(xiàn)出自己的個性、與眾不同，更多地是為了情感上的滿足，心理上的認同．
（4）追求新鮮、時尚的消費．現(xiàn)代消費觀使信息消費向廣度化發(fā)展．人們越來越多地通過國際互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等手段獲取和交流信息．人們接受新事物、新技術(shù)、新材料的時間大大縮短．追求新鮮，追逐時尚成為一部分消費者的目標．
（5）追求綠色、健康消費．越來越多的消費者推崇節(jié)能、環(huán)保的綠色消費．包裝設計綠色消費觀更新了人們以往只關(guān)心個人消費，很少關(guān)心社會生活環(huán)境利益的傳統(tǒng)消費觀，促進了市場和社會的和諧發(fā)展．
2、消費的動機
制定商品包裝計劃時首先考慮的就應該是這個目的，其次，即使消費者不準備購買此種商品，也應使他們通過對包裝的第一印象，產(chǎn)生對該產(chǎn)品以及生產(chǎn)廠家的良好的印象．．消費者決定購買行為是在某種動機推動下進行的．不同的存在不同的需要，人的需要也有層次差別，很多心理學家對此做了深入的研究與探討．其中最具代表性的是美國心理學家馬斯洛的“需要層次論”．
在現(xiàn)實社會中，在滿足了基本的生活、生存需要后，消費者購買商品，一方面是為了使用，另一方面還要借此顯示自己 的地位、教養(yǎng)、鑒賞力、滿足個人興趣愛好等等．因此在進行不同商品的包裝設計定位時，應對消費者的需要和動機類型作調(diào)查研究，以便使包裝引導和指導消費的作用得到體現(xiàn)。本文由蘇州廣告公司摘錄：www.tangjingyan.com轉(zhuǎn)載請保留鏈接
|
