Trivago，全球最大的酒店搜索引擎，致力于為客戶提供一種直接、簡單易用并且公正的酒店搜索服務(wù)。trivago成立于2005年，總部位于德國杜塞爾多夫，搜索平臺覆蓋了來自190多個國家的130萬家酒店，包括250多家酒店預(yù)訂網(wǎng)站和酒店連鎖品牌，如Expedia、Agoda、Priceline、Booking.com等。
項目背景
多年，Trivago的視覺形象一直比較凌亂，越來越難以區(qū)分企業(yè)（內(nèi)部）和品牌（外部）。營銷品牌，內(nèi)部事件品牌，團(tuán)隊品牌，任務(wù)品牌和項目品牌的創(chuàng)意和廣泛組合，但一切都被貼上了酒店搜索標(biāo)志。許多情況下，在企業(yè)發(fā)的項目或計劃時，使用酒店搜索的標(biāo)識似乎是不合適的。
項目過程
作為第一步，他們決定將企業(yè)的組織與品牌、產(chǎn)品的營銷活動分開。第二步，在企業(yè)內(nèi)部公開呼吁任何人都可以進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計。他們需要一個符號來傳遞企業(yè)的價值觀。在各種各樣的藍(lán)圖中，最終選擇了一個圓形、三色、開放的標(biāo)識，他們認(rèn)為這個標(biāo)識最理想地體現(xiàn)了企業(yè)形象的核心。
新標(biāo)識參考了原有的藍(lán)色、橙色和紅色，并將三種顏色以開放式環(huán)形展示出來，稱為“Wabi”。小寫無襯線字體是企業(yè)數(shù)字化的體現(xiàn)。
“Wabi力求捕捉和代表我們的精神 – 一個流暢而不斷發(fā)展，但又簡單，真實，不完善的公司。對我們進(jìn)行統(tǒng)一并使我們強(qiáng)大的信任的現(xiàn)代表現(xiàn)形式，以及拓寬我們視野的真實性和多樣性的意見。對原始思想的不完美細(xì)節(jié)的可視化以及我們評估經(jīng)驗數(shù)據(jù)以找到證據(jù)以及因此關(guān)注的方式。一種表明我們永不停滯的方式。通過我們的創(chuàng)業(yè)熱情和不斷學(xué)習(xí)，從我們自己的經(jīng)驗和他人的經(jīng)驗中獲取我們的前進(jìn)方向 – 這就是Wabi。
該項目由三名設(shè)計完成，分別是Anna Druckrey，Katalin Varga和Dawn McCance。
新的標(biāo)識是企業(yè)內(nèi)部開發(fā)的。他們認(rèn)為這是個謙虛的小圈，就像Trivago平易近人，也許不完美但具有吸引力。新的“Wabi”標(biāo)識只代表Trivago企業(yè)，而不是同名的品牌。廣告宣傳中使用的仍是著名的三個字體標(biāo)識。
視覺展示
觀點
品牌形象和企業(yè)形象有不同的目標(biāo)，通常我們認(rèn)為品牌形象是對外的，針對消費者對某個產(chǎn)品進(jìn)行品牌傳播的策略，而企業(yè)形象更多是對內(nèi)的形象，是針對員工樹立的設(shè)計形象。例如，聯(lián)合利華、寶潔、可口可樂這樣的企業(yè)，旗下?lián)碛斜姸嗟钠放疲绾蜗蚴鼙娬故境銎髽I(yè)和旗下品牌的區(qū)別，這種情況下必須有一個獨特的形象來表達(dá)。當(dāng)然，這并不絕對，還要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的品牌組合戰(zhàn)略決定。
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