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    日式美學(xué)教你如何將情感注入包裝設(shè)計

    添加時間:2020-11-19     來源:極地視覺    瀏覽人數(shù):2479

    獨具特色的日式美學(xué),是怎么去設(shè)計的呢?日本小川裕子設(shè)計CEO兼藝術(shù)總監(jiān)小川裕子用明治雪吻巧克力為例,告訴我們?nèi)绾螌⑶楦凶⑷?a href="http://www.tangjingyan.com" target="_blank">食品包裝設(shè)計。

    雪吻巧克力誕生于1992年,是明治旗下的巧克力品牌,由于考慮到夏季高溫巧克力易融化,所以僅在冬天限定發(fā)售。小川裕子從2004年開始負責(zé)雪吻巧克力的包裝設(shè)計。十多年來,雪吻巧克力的包裝設(shè)計歷經(jīng)了怎樣一種變化過程?

    雪吻巧克力最大的特點就是入口即化,由于明治采用了獨特的技術(shù),普通巧克力的融化溫度為28度,而雪吻巧克力在23度就會融化。因此吃起來就宛如感受戀人的親吻,溫暖而甜蜜。

    在其2004-2005年的包裝上,可以看到兩顆巧克力擺放在一起,背景是代表口味的可可粉、抹茶粉。這個設(shè)計想表達的是,兩顆巧克力就像一對情人在雪地上相互依偎,草莓口味包裝上白色的背景就像一片雪地。以戀人、雪地的比喻呼應(yīng)品牌名,營造一種浪漫的氛圍。


    2006-2007年階段,雪吻巧克力包裝設(shè)計上的改變主要體現(xiàn)在巧克力的擺放布局上。由之前的兩顆“依偎”換為多顆疊放,形成一種層次感和趣味性。2007年的包裝上,巧克力被放在了一個透明的玻璃杯中,據(jù)小川裕子介紹,雪吻巧克力是精致的小方塊造型,一般用手去抓取放在口中。把巧克力放在杯中,方便人們輕松拿起。所以這個設(shè)計是為了傳達吃巧克力時的享受感,在家里一顆一顆地吃,感受生活的甜蜜。

    2013年的雪吻巧克力,在設(shè)計上一改之前巧克力“落地”擺放的形象。小川裕子說到,過去的包裝,巧克力都是放在桌上的一種感覺,而這版的包裝上巧克力仿佛飄在空中,這樣巧克力就更像雪花,表達了巧克力如雪花般慢慢融化的感覺,希望戀人可以在雪中享受巧克力。

    這么多年來,雪吻巧克力利用巧妙的產(chǎn)品布局,靈活的拍攝手法,使用不同的色調(diào)等等,來傳達雪吻巧克力背后的戀愛情感。據(jù)小川裕子介紹,雪吻巧克力每年冬季銷量最好,如果每年包裝都一樣的話,聰明的消費者馬上就會意識到包裝沒變,所以需要每年進行調(diào)整,讓消費者保持對品牌的熱情。

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