如何讓公益廣告海報(bào)設(shè)計(jì)震撼人心
如何讓公益廣告海報(bào)設(shè)計(jì)震撼人心，達(dá)到它原本期望的目的？不妨試著從以下四個(gè)方面著手。
一、文案的震憾性 公益廣告的標(biāo)題不僅應(yīng)做到引人注目，而且應(yīng)當(dāng)做到 震憾人心，如果受眾對廣告僅一笑了之，那么廣告人應(yīng)該大哭一場。 公益廣告的正文應(yīng)是一個(gè)完整的信息表達(dá)，以往的諸多公益廣告，許多僅僅是一句大大的標(biāo) 題完事，或是“請勿**”，或是“愛護(hù)**，人人有責(zé)”，或是一句空洞乏力的口號(hào)。在這方面，歐美、港臺(tái)同行值得學(xué)習(xí)，在醒目的標(biāo)題下配以精悍的正文，使 整個(gè)文案豐滿凸現(xiàn)。
二、圖片的強(qiáng)烈視覺沖擊 公益廣告的圖片往往占據(jù)著整個(gè)廣告大部分或整個(gè)畫面，應(yīng)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力甚至讓人感到不適。然而雖 然少了一些輕松感，卻吸引你不斷看下去，讓你增加了一份沉甸甸的思考。
三、強(qiáng)調(diào)后果，適度恐怖 事不關(guān)已，高高掛起，這可以說是一般人的真實(shí)心態(tài)。 在公益廣告詞典中，沒有“你們”只有“你”，直指訴求對象，才能一矢中的。公益廣告應(yīng)一反過去的一味規(guī)勸、提醒和批評，強(qiáng)調(diào)其行為的責(zé)任與后果，如運(yùn)用適 度恐怖，效果將是立竿見影。武漢室內(nèi)設(shè)計(jì)培訓(xùn)
四、 對象的細(xì)分 作為向整個(gè)社會(huì)呼吁的公益廣告，并非意味著廣告對象是籠統(tǒng)的“全民”，相反，有計(jì)劃地陸續(xù)將每次廣告集中針對某一部分相關(guān)者，會(huì)使廣告更深 入，更有力、更有效。比如挪威青少年酗酒防止協(xié)會(huì)的廣告，分作兩次發(fā)布，第一次針對14-17歲的青少年，標(biāo)題是：“每次我喝酒都會(huì)嘔吐”；第二次廣告對 象轉(zhuǎn)向孩子的父母，標(biāo)題是“去年挪威16-17歲的青少年平均每人喝了155瓶酒！做父母的應(yīng)該了解這些孩子將受到什么樣的傷害�！边@則廣告打破挪威的廣 告閱讀記錄并引發(fā)了各媒體的熱烈討論，青少年喝酒的情形第一次大幅度地下降了。 |
