一、標(biāo)志設(shè)計(jì)概念混淆不清。標(biāo)志作為一種特殊的視覺化語言，具有一些明顯的特征：識別性，利用新穎獨(dú)特的形象從眾多的標(biāo)志中區(qū)分開來，吸引觀者注意力，加深印象，以獲取公眾對其的識別和認(rèn)可;象征性，標(biāo)志必須要能象征企業(yè)的精神理念，反映出企業(yè)的特定形象和精神面貌;高度的審美性，決定了消費(fèi)者在初次接觸標(biāo)志時(shí)的選擇性，獨(dú)特優(yōu)美的標(biāo)志能吸引注意力，使之產(chǎn)生興趣，拉近與所屬企業(yè)之間的距離。
二、標(biāo)志設(shè)計(jì)不是時(shí)髦的消費(fèi)，粗制濫造并不可取。很多中小企業(yè)，決定作品牌標(biāo)志時(shí)其實(shí)并沒有形成自己獨(dú)特的企業(yè)文化和核心思想，而是把標(biāo)志設(shè)計(jì)看成是一種行業(yè)中流行的時(shí)髦消費(fèi)，并沒有真正意識到標(biāo)志對企業(yè)發(fā)展所起到的作用及重大意義所在。
三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序流程不夠科學(xué)和嚴(yán)謹(jǐn)。通常在設(shè)計(jì)程序中會(huì)經(jīng)歷五個(gè)階段：調(diào)查研究階段-設(shè)計(jì)構(gòu)思階段-草圖設(shè)計(jì)階段-正稿形成階段-使用反饋階段。而在這五個(gè)階段中，每個(gè)階段都是十分重要的，重此輕彼，都會(huì)造成設(shè)計(jì)的失敗。
四、標(biāo)志設(shè)計(jì)最忌雷同化，識別性差強(qiáng)人意。正確的設(shè)計(jì)方法是憑借設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)和積累，通過創(chuàng)意性的藝術(shù)處理將企業(yè)的核心思想轉(zhuǎn)化成有象征意義的圖形符號，然后將這些圖形符號進(jìn)行篩選，選出最具代表性的圖形符號，經(jīng)過加工處理后，并進(jìn)行排列組合最后形成標(biāo)志。
五、標(biāo)新立異要從整體去考慮。標(biāo)志新穎獨(dú)特，卻忽略其本身所象征的含義，是不可取的。為了滿足不同環(huán)境使用的需要，有些標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字隨意組合，這不利于塑造企業(yè)統(tǒng)一的形象，同時(shí)還會(huì)造成公眾對企業(yè)管理的懷疑，破壞企業(yè)的形象。 |
