畫冊擴大企業(yè)形象宣傳和帶動產(chǎn)品營銷
添加時間:2014-08-25 來源: 瀏覽人數(shù):2775
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做畫冊的目的主要是為了吸引經(jīng)銷商、消費者以及其它合作伙伴,宣傳品牌,但如果你的畫冊與其它企業(yè)畫冊一樣沒有多少新意,這樣的畫冊又能吸引誰?畫冊也要跟網(wǎng)站一樣,需要經(jīng)過系統(tǒng)規(guī)劃。每個公司都是不同的,有自己的獨特之處,那么畫冊豈能照搬照抄? 例如,大部分鋼構(gòu)企業(yè)畫冊結(jié)構(gòu)都是:開篇董事長、總裁或總經(jīng)理的照片加致辭,然后是公司簡介和組織架構(gòu),再次是制造實力、安裝實力和技術實力,最后代表工程展示——羅列一個個大同小異的工程。整個鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的畫冊很少有新意,更談不上有什么大的創(chuàng)意。這就直接致使企業(yè)畫冊不能恰到好處的反映公司實力,只要換個品牌名稱和工程名稱,基本上就可以作為另一個的企業(yè)畫冊。有時甚至會出現(xiàn),兩家企業(yè)的“理念”、“董事長致辭”等一模一樣的尷尬局面。這當然主要是廣告公司懶惰——照辦照抄——的結(jié)果,但更多的還是,企業(yè)畫冊在制作過程中缺乏策劃的思想指導,導致畫冊千篇一律的局面。 所以說,企業(yè)做畫冊時一定要做系統(tǒng)規(guī)劃,體現(xiàn)出差異性。每個企業(yè)都有自己的賣點,自己的品牌優(yōu)勢,若都照搬照抄,不深入分析企業(yè)實際情況,畫冊又如何來展現(xiàn)企業(yè)形象呢?畫冊是企業(yè)的“大名片”,它需要策劃設計,一張極普通的名片不能引起別人的注意,而經(jīng)過精心策劃與設計過的名片,就能很好地抓住人的眼球。 很多企業(yè)也在為“革新”畫冊而大費苦心,它們認為畫冊是要做得與眾不同,所以它們更注重畫冊造型上的變化,在封面上做一些奇形怪狀的創(chuàng)意,紙張厚一些,開本大一點,圖片美一些,頁數(shù)多一些,而不注重整體內(nèi)容的規(guī)劃與設計。往往這些畫冊“華而不實”,沒有分量,顯示不出品牌的分量。她無法吸引客戶,反而在展會上吸引了很多“破爛王”的注意。很多參加展會的人員在拿到企業(yè)遞送的畫冊后,因其畫冊沒有創(chuàng)新展示,內(nèi)容大同小異,而被丟棄在垃圾筒里,這吸引了很多“破爛王”。若企業(yè)花費時間和金錢制作出的畫冊,只能供“破爛王”享用,那么這些畫冊也就在很大程度上失去了其存在的價值。 企業(yè)在制作畫冊首先要進行整體結(jié)構(gòu)的搭建,要充分評估自己的優(yōu)勢和劣勢,以及威脅和機會,即:進行一次全面深入的SWOT分析,然后輔以人性分析以及四境界分析,隨后搭建一種最能反映公司整體實力的結(jié)構(gòu)。同時,這種結(jié)構(gòu)又能很好的避開公司的弱勢和威脅。例如,遠卓品牌機構(gòu)在進行公司畫冊策劃時就以獨具特色的理念搭建公司畫冊的結(jié)構(gòu),從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實力,讓企業(yè)同樣的花費產(chǎn)生多倍的影響力。同時,企業(yè)在制作企業(yè)畫冊時,一定要在“堆積如山”的素材中精選一批能夠體現(xiàn)公司差異化理念的素材,然后對這些素材進行必要的梳理和整合,才能放在畫冊上使用,讓畫冊能非常直觀地展現(xiàn)出公司的精神風貌。 同樣,企業(yè)也不能忽視設計及內(nèi)部圖片的作用。畫冊的圖片質(zhì)量作為畫冊的基礎,也不能有絲毫輕視。我們知道,如今已經(jīng)是“讀圖”時代,很多場合都是以圖片為主來反映問題,而文字只是起到畫龍點睛般的輔助作用。在這樣的情況下,我們一定在攝影和設計上下功夫,請最適合的攝影師前期拍照,請最適合的設計師進行后期制作。當然畫冊所用紙張、印刷工藝同樣十分重要,稍有不慎,之前的辛苦努力都有可能白費。
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