淺談標(biāo)志設(shè)計(jì)中字體的創(chuàng)新

                                               淺談標(biāo)志設(shè)計(jì)中字體的創(chuàng)新
　 標(biāo)志設(shè)計(jì)師(Donald)：標(biāo)志設(shè)計(jì)的改變成就了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的文化傳承，我們今天看到的字母和五百年前的幾乎相同，每個(gè)字母，每個(gè)交互的細(xì)節(jié)都存在著可以被優(yōu)化的機(jī)會點(diǎn)，我們在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中不斷地體悟、分析和權(quán)衡這些細(xì)小的點(diǎn)，一個(gè)人或一個(gè)團(tuán)隊(duì)對每個(gè)細(xì)微的點(diǎn)都有著不同的理解，不同的人會有不同的處理方式，每個(gè)點(diǎn)的不同處理方式都會在一定的程度影響到整個(gè)產(chǎn)品的性格。
    我們會認(rèn)為文字的作用就是用來閱讀，但事實(shí)上字體其實(shí)也是一種藝術(shù)作品，不同的字體——實(shí)際上就是不同的圖片，能夠傳達(dá)不同的語氣及含義。所以我們可以看到銷售的字體一點(diǎn)都不便宜。當(dāng)文字作為印刷品時(shí)，不同的字體傳達(dá)了活潑、莊重或商業(yè)等不同的氣息，這些不同是由字體的結(jié)構(gòu)所決定的。
   字體設(shè)計(jì)可細(xì)分為平面美術(shù)字體設(shè)計(jì)和印刷“活字”設(shè)計(jì)。在這所要談的字體設(shè)計(jì)是指在印刷“活字”范疇內(nèi)的字體設(shè)計(jì)，主要研究字在縮小后的清晰度、可讀性以及整體效果。在字型的處理上它不能象美術(shù)字和書法字那樣，可以無視大小地盡情抒發(fā)情感，而要受到一定規(guī)矩的約束，講究共性和個(gè)性的關(guān)系，來達(dá)到一種機(jī)械的美觀。這種設(shè)計(jì)也是一門比較冷僻的視覺藝術(shù)。近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，印刷“活字”設(shè)計(jì)又可分為出版印刷用字設(shè)計(jì)和屏幕顯示用字設(shè)計(jì)這兩個(gè)大類。
   從一個(gè)時(shí)間維度來看，每個(gè)細(xì)微點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)間不同，或者是領(lǐng)悟到這個(gè)細(xì)微點(diǎn)的時(shí)間不同，這樣，進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)似乎就變成了一個(gè)千頭萬緒而且沒有終點(diǎn)的工作。這時(shí)的我們大可不必?zé)┰�，不要煩惱，平靜地來看看這個(gè)的老頭用鉛筆在紙上描繪出來的那一股股雋永的線條，體味一種帶著執(zhí)著的優(yōu)雅吧。已經(jīng)有了那么多好看的字體，如何要有新的設(shè)計(jì)？新的設(shè)計(jì)有何存在的理由？
　簡單的回答這個(gè)問題可以歸結(jié)為2個(gè)字“定制”，經(jīng)過設(shè)計(jì)的字母會針對不同的品位，不同的性格，不同的狀態(tài)，是一個(gè)獨(dú)一無二的標(biāo)識。所有的公司都需要與行業(yè)中的其他公司區(qū)別開，需要去契合某個(gè)人群的獨(dú)特品味。字號、間距、結(jié)構(gòu)……有時(shí)這些細(xì)微的差別就會造就完全不同的印象。設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志有很豐富的視覺語言，然而就算如此要表達(dá)一個(gè)抽象的概念都需要付出非常大的努力。要單單通過字體的細(xì)微變化來給人一種更友好的視覺和認(rèn)知體驗(yàn)的難度就可想而知了。
    當(dāng)創(chuàng)新變得非常必要的時(shí)候，創(chuàng)新本身所代表的意義就顯得更加重要。有時(shí)候我們太熱衷與創(chuàng)新把字母重新設(shè)計(jì)得曼妙纖細(xì)華麗優(yōu)美，任由這個(gè)趨勢發(fā)展的話這些文字很有變成不易識別的異類信息，保持著清醒的思路通過細(xì)節(jié)的調(diào)整讓它們的組合變成更易識別和更具有某種特質(zhì)和傾向性的視覺符號，大概這是標(biāo)志設(shè)計(jì)之所以存在的理由吧。