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    個性化現(xiàn)代消費心理催生趣味性包裝設(shè)計

    添加時間:2018-12-28     來源:極地視覺    瀏覽人數(shù):2518

    這種針對現(xiàn)代消費心理的個性化設(shè)計有利于誘發(fā)消費行為、達到銷售目的。然而如何才能更好地達到這種包裝效果呢?筆者總結(jié)了三大趣味包裝設(shè)計的手法,供大家參考。
    首先是夸張設(shè)計。這種手法在趣味包裝設(shè)計中應(yīng)用,可以從形態(tài)和情節(jié)兩方面進行,前者即對產(chǎn)品的外部形象和結(jié)構(gòu)進行夸張的變形,使消費者在觀察產(chǎn)品包裝的過程中,既獲得新穎的視覺感受,又能體會產(chǎn)品的精神內(nèi)涵。后者是對產(chǎn)品自身表達的情感進行人為深化的過程,使消費者對產(chǎn)品的文化、精神內(nèi)涵具有更加深刻的體會。在具體采用這種手法的過程中,要結(jié)合實際需要靈活地選用局部夸張和整體夸張手段。例如國內(nèi)某款洗發(fā)水在包裝設(shè)計的過程中,為突出洗發(fā)水的功效,將頭發(fā)的柔韌程度比作風箏線,使消費者可以直接通過趣味性的設(shè)計圖像,對產(chǎn)品性能進行感知。
    其次是仿生設(shè)計。設(shè)計師在運用這種手法時,會從自然生物系統(tǒng)中所表現(xiàn)出的自然形態(tài)、特征中提煉出包裝設(shè)計靈感,然后與產(chǎn)品的功能、特性等有機結(jié)合,使原本不具有生命特征的產(chǎn)品在具有生命色彩的同時產(chǎn)生新的藝術(shù)內(nèi)涵和視覺效應(yīng)?梢娫谶@種設(shè)計過程中,先是選擇自然界確實存在的客體,并在設(shè)計中盡可能地對客體進行還原和再現(xiàn),以此突出包裝設(shè)計的趣味性,使消費者在視覺感知仿生的包裝產(chǎn)品時,自然聯(lián)想到自然界中的客觀事物,進而產(chǎn)生購買的欲望。例如日本某款糕點,從西瓜中獲得靈感,將糕點的包裝設(shè)計成西瓜形狀,并以西瓜的顏色為主色,使此款糕點在趣味性提升的同時,與消費者的生活更加接近、深受消費者喜愛。
    包裝設(shè)計
    最后是趣味裝飾設(shè)計。在信息科技的作用下,視覺對人類心理的影響越來越大,所以部分設(shè)計師在進行趣味包裝設(shè)計的過程中,有意識地通過對文字、圖形等方面的創(chuàng)意設(shè)計,強化包裝的趣味性,使包裝設(shè)計打破刻板與陳舊的傳統(tǒng)印象,豐富性、趣味性和藝術(shù)性顯著提升。例如某款咖啡產(chǎn)品的包裝設(shè)計,將大量簡單的插畫融入設(shè)計中,使包裝整體既給人趣味生動的感覺,又未脫離原有的高雅印象。還有某款食品包裝,在設(shè)計中增加了一個大尺寸又顏色艷麗的嘴,使消費者在體味趣味性的同時,感受到食品的誘惑力。但隨著趣味性包裝的不斷增加,部分設(shè)計師為強化這種趣味性,會盲目地追求新穎和奇特,使產(chǎn)品在趣味性較高的同時脫離人的主觀意識和情感,使產(chǎn)品包裝與消費者之間的互動被抑制,這種趣味性裝飾設(shè)計手法并不應(yīng)受到推崇。
    針對現(xiàn)代消費心理進行的趣味性包裝設(shè)計,既可以滿足消費者個性化的情感需求,又可以使包裝的個性化創(chuàng)意思路得到拓展,設(shè)計從業(yè)者應(yīng)在相應(yīng)的設(shè)計手法上進行不斷優(yōu)化和創(chuàng)新,滿足個性化心理需求,從而為產(chǎn)品營銷助力。
     

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