生肖又稱屬相，是在歷史發(fā)展中形成的一種古老紀年法，是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。具有文化傳承意義的傳統(tǒng)商品想要在當今獲得更好地推廣與延續(xù)，就需要借助生肖文化進行創(chuàng)新性的包裝設計，本文就從兩者結合的現(xiàn)狀問題談起。
首先，生肖文化在傳統(tǒng)商品包裝設計上的利用，未得到真正的認同感。生肖文化與傳統(tǒng)商品二者都屬于中國傳統(tǒng)文化的一部分，都肩負著傳播與傳承文化的重要使命。傳統(tǒng)商品有其自身的獨特性，但是在當今利用生肖文化進行包裝設計的時候，設計者往往會顧此失彼，強行套用文化符號的現(xiàn)象較明顯，千篇一律的面孔，很難讓人找到真正的文化認同感。
其次，受制于紀年方式的局限性。傳統(tǒng)商品是具有很強地域代表性的產品，所包含的文化內涵很大程度上取決于當?shù)氐奈幕曀住Ｈ绻诎b設計上只是單純受限于紀年方式的影響，就很容易出現(xiàn)大面積的 包裝設計的雷同，視覺符號無新意，使辨識度降低，進而導致消費者審美疲勞，對于頻繁出現(xiàn)在包裝上的生肖圖案感到厭倦，喪失了對生肖文化的利用價值。
最后，平面靜態(tài)多于立體動態(tài)設計。當今生肖文化在傳統(tǒng)商品中的包裝設計，多以生肖形象的圖片呈現(xiàn)，再加上設計者思維的局限，很難使消費者將文化與產品聯(lián)系起來，進而難以達成文化精神需求的共鳴。而讓人真正喜愛和引發(fā)興趣的立體動態(tài)設計卻少之又少，這是目前傳統(tǒng)商品包裝設計存在的一個嚴重弊端。
對于中國人來說，生肖文化不僅是一種生動形象的紀年方法，更是因其富有天文學和圖騰崇拜的因素，使得人們將自身的命運、禁忌等與之聯(lián)系起來，對應十二地支，形成一種神奇而又獨特的民俗文化，有著深奧的文化內涵及意義。只有將傳統(tǒng)文化的內涵及人們對傳統(tǒng)文化的情懷，靈活運用在傳統(tǒng)商品的 包裝設計上，才能將生肖文化獨特的潛在生命力激發(fā)出來，才能滿足人們不斷增長的審美需求及精神文化需求；同時，現(xiàn)代化設計的思維也只有立足于傳統(tǒng)文化的土壤，才能達到根繁葉茂的發(fā)展。
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