為了迎合世界的多元化和設(shè)計上的人性化需求，文字圖形化的標(biāo)志也隨著時代進步而不斷發(fā)展，如今這種形式在標(biāo)志設(shè)計中已形成了獨特的風(fēng)格，并得到人們的廣泛認(rèn)同。它兼具標(biāo)志傳達信息的特質(zhì)，易于辨識，又富有趣味性和裝飾性，迎合了大眾審美。本文將重點講述標(biāo)志設(shè)計中文字圖形化的特點及創(chuàng)意原則。

一是富于創(chuàng)造性。設(shè)計者將主題文化內(nèi)涵、色彩等元素進行提煉，使標(biāo)志更為與眾不同，更具個性。這樣經(jīng)過文字圖形化的標(biāo)志設(shè)計，是對設(shè)計主題的高度概括。

二是富有視覺美感。圖形化的文字，比簡單的文字排列更具美感。在滿足標(biāo)志的可識別性的前提下，還能增加標(biāo)志設(shè)計的視覺美感，令人賞心悅目、給人留下深刻的印象，易于識記。

三是體現(xiàn)時代精神、符合設(shè)計趨勢。標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展由最初的重視圖形設(shè)計，發(fā)展為現(xiàn)在的把文字進行圖形化處理，每個時期都有其特有設(shè)計風(fēng)格。隨著時代發(fā)展，國際交流日益頻繁，標(biāo)志設(shè)計也需要不斷創(chuàng)新，來迎合人們審美水平的不斷提高，便于傳播交流、順應(yīng)設(shè)計發(fā)展趨勢。

四是利于傳播。不同國家有不同的文字和地域文化，而圖形則是可以跨越語言障礙的交流工具。如果在標(biāo)志的傳播過程中進行文字圖形化設(shè)計，讓標(biāo)志以一種便于大家識別的形式出現(xiàn)，就可以使不同地域文化的人理解標(biāo)志設(shè)計的含義，更易得到認(rèn)同，利于品牌的傳播及國際化發(fā)展。

以文字圖形化的手法來進行標(biāo)志的設(shè)計，在創(chuàng)作過程中既要滿足基本設(shè)計要求，又要體現(xiàn)創(chuàng)作的基本原則。首先，標(biāo)志設(shè)計最基本的原則，即必須做到準(zhǔn)確清晰地傳達信息，讓觀者一目了然。這既包括準(zhǔn)確表達標(biāo)志所屬品牌的內(nèi)在意義，又要保證標(biāo)志本身的可識別性。有的標(biāo)志作品雖然美觀，但觀者很難理解其中的創(chuàng)意表達，令人匪夷所思；再或者標(biāo)志的文字圖形化過于抽象，使觀者難以辨識出其中的文字。其次，將文字或文字組合的筆畫進行重構(gòu)時，不能隨意構(gòu)造筆畫結(jié)構(gòu)，要以圖形創(chuàng)意的聯(lián)想方式為依據(jù)，按照文字圖形化的標(biāo)志設(shè)計手法進行筆畫結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意，以免造成歧義，應(yīng)簡潔大方，高度概括企業(yè)品牌的內(nèi)涵，彰顯企業(yè)精神，提升企業(yè)形象。