在21世紀的今天，信息爆炸充斥人們的周圍，面對快節(jié)奏的生活、高負荷的壓力，人們更加希望尋找最初的純真與善良。扁平化的設(shè)計理念恰恰迎合了當代人的心理需求，本文將對新時代潮流下標志設(shè)計的扁平化進行分析。
扁平化設(shè)計作為一種依靠圖形、顏色、不加任何景物漸變等因素裝飾的單純設(shè)計方式，他的設(shè)計風(fēng)格在短短的一段時間內(nèi)風(fēng)靡世界，其設(shè)計概念正逐漸向視覺領(lǐng)域侵襲。所謂標志設(shè)計的扁平化就是用簡單的方式最大程度的表達出傳遞的信息與事物的含義，從而降低認知障礙、減少不必要裝飾的使用。谷歌的標志設(shè)計演變就是一個典型代表，從立體到扁平，達到了由繁到簡、從真實到抽象的多樣藝術(shù)化發(fā)展過程。
標志設(shè)計的扁平化在當下有著諸多優(yōu)勢。這種手法體現(xiàn)了極簡主義“少即是多”的設(shè)計方理念，融入了中國傳統(tǒng)藝術(shù)與禪宗美學(xué)中“無畫處皆成妙境”的重要思想，如此一來標志設(shè)計的扁平化看似簡約并不簡單。它摒棄了陰影、透視等帶有裝飾效果設(shè)計表現(xiàn)手法，設(shè)計元素邊界樸實無暇、干凈利落，未進行羽化與漸變等手法處理。扁平化設(shè)計的圖形一般都比較精煉，內(nèi)容中很少使用裝飾性手段，對文字的排版與表達的含義比較看重；在設(shè)計中喜歡用簡單鮮明的色彩搭配出匠心獨運的視覺高度，從而達到以無襯有、以少襯多的目的，使空靈的意境之美讓人在觀賞中產(chǎn)生一種意猶未盡的感覺。
扁平化設(shè)計作為一種設(shè)計形式他也存在著一定的劣勢，在標志設(shè)計的扁平化中往往會一味地進行設(shè)計語言的刪減，導(dǎo)致設(shè)計難度的增加，一旦處理出現(xiàn)偏差就會使標志變得枯燥、單調(diào)、缺少感情。在新媒體新技術(shù)涌現(xiàn)的今天，現(xiàn)代的標志設(shè)計開始朝向多元化設(shè)計方向發(fā)展，而單純的扁平化設(shè)計卻無法適應(yīng)市場大環(huán)境中的所有企業(yè)需求。處于高度抽象的標志扁平化設(shè)計風(fēng)格對消費者的審美要求與知識儲量提出了極高的要求，這就使得學(xué)習(xí)成本激增，在無意識影響下就將一些用戶推到了外圍，降低了其標志使用的價值與效果。
標志設(shè)計的扁平化不應(yīng)被二維空間理念所束縛，應(yīng)嘗試不拘一格、靈活多樣的設(shè)計手法，在新技術(shù)、媒體等的支持引導(dǎo)下，在各領(lǐng)域去其糟粕，通過合理的理念與設(shè)計方法的結(jié)合創(chuàng)造更高價值，在扁平化的基礎(chǔ)上進行擬物化是未來標志設(shè)計的發(fā)展趨勢。通過標志扁平化設(shè)計中交互動畫效果，將提高標志的內(nèi)涵與情感，并有助于扁平化設(shè)計的標志迅速被社會接受與認可。比如，谷歌在世界杯時設(shè)計的GoogleDoodle標志，在原本扁平化設(shè)計的形式之上通過添加動態(tài)比賽模型的方式與人類產(chǎn)生共鳴，從而豐富了受眾對標志的情感。
扁平化極具極簡主義的特征，同時也是極簡主義的最佳繼承者。這種設(shè)計趨勢已經(jīng)成為一種發(fā)展潮流，對當代視覺領(lǐng)域設(shè)計帶來了不小沖擊。標志設(shè)計的扁平化是社會發(fā)展的趨勢和需求，但是面對社會文化進步和潮流理念的不斷更新，這種具有濃重時代氣息的扁平化設(shè)計方法也應(yīng)與新興的設(shè)計方式相結(jié)合，充分發(fā)揮標志設(shè)計的效果，給人們帶來耳目一新的感覺。
|
