在品牌設(shè)計中，美學主要表現(xiàn)在4個方面，分別是圖文設(shè)計、版式設(shè)計、色彩運用和材質(zhì)通用。圖文設(shè)計指對圖像、圖形、文字和符號等內(nèi)容的結(jié)構(gòu)、造型進行設(shè)計，版式設(shè)計指對圖像和文字等內(nèi)容進行編排，而色彩運用和材質(zhì)運用以如何選擇、如何使用為關(guān)鍵。在品牌設(shè)計中，美學表現(xiàn)是基礎(chǔ)，而相關(guān)理念的融入是核心內(nèi)容。
對于蘇州VI設(shè)計公司品牌設(shè)計來說，圖形和字體非常重要，它們能起到識別作用和傳播作用。設(shè)計師將圖文的結(jié)構(gòu)、造型設(shè)計得更加好看，是給品牌錦上添花的直接方式。
下圖是一個婚慶品牌的圖形和字體，左邊的 Logo 使用簡單的喜鵲圖形和未經(jīng)雕琢的字體;右邊的 Logo 將喜鵲的動作和造型進行了調(diào)整，同時對簡單的黑體字進行了筆畫和細節(jié)調(diào)整，使整個 Logo 更加符合婚慶品牌的氣質(zhì)。
按照一定的規(guī)律進行版式設(shè)計，規(guī)律不一樣，效果也會不一樣。下面兩張圖片使用了相同的背景圖，即一片遼闊的草原，井配以相同的文字“HOW TO MAKE A BRAND GOOD”。左圖把文字居中放在視覺中心，對文字的強調(diào)仿佛在告訴你“我知道怎么做”;而右圖把文字放在左上角，字號也較小，這樣背聚圖成為了視覺中心，看起來仿佛在告訴你“我也很迷惘”。由此可見即使是一樣的設(shè)計元素，采用的版式不同，也會給人不一樣的心理感受。版式除了要設(shè)計得舒服和好看，所傳遞的信息也要明確，美觀性與功能性要兼顧。
條理與韻律
在版式設(shè)計中，文字與文字或文字與圖形都需要以合理的方式進行編排，其組合方式會影響消費者的感受。例如，高端、嚴謹和精密型品牌，如果內(nèi)容版式隨意，則會顯得雜亂無章，體現(xiàn)不出品牌該有的氣質(zhì)。
合理的版式必須具有條理和韻律。條理指版式中的元素有規(guī)律、有秩序，這就需要設(shè)計師根據(jù)品牌的特性為版式設(shè)計制定一個合理的規(guī)則。例如，通過規(guī)定字體大小、字距和行距等來調(diào)整視覺效果。韻律指品牌設(shè)計的節(jié)奏，這種節(jié)奏可以從內(nèi)容比例和色彩變化上體現(xiàn)出來。它的作用是既具有良好的視覺效果，又具有一定的功能效果。例如下面兩張圖的版式，左圖中的文字擠在了一起，而右圖調(diào)整了字號和行距，并且合理安排了它們之間的布局。這樣處理不僅解決了左圖文字排列過密、難以閱讀的問題，也使整個版面得到透氣和舒適的視覺效果。
版面內(nèi)容的對比與調(diào)和
在平面設(shè)計中，對比指內(nèi)容之間的差異性，大家需要按照品牌制定的規(guī)則來調(diào)整它。對比有很多類型，如大小對比、高矮對比，強度對比、硬度對比、明度對比和飽和度對比等。下面左圖中的文字，其大小和明度統(tǒng)一，給人帶來整齊、呆板、統(tǒng)一和嚴謹?shù)母惺?右圖中的文字，其大小和明度都具有差異性，增加了整個版面的層次感，給人帶來有趣和活潑等感受。
在設(shè)計品牌 Logo 時，對比會使品牌呈現(xiàn)不同的氣質(zhì)。而調(diào)和與對比相反，是把差異性較大的兩者用特定的共性進行調(diào)節(jié)。
在平面設(shè)計中，對比與調(diào)和隨處可見，設(shè)計師常用這兩種方式對內(nèi)容進行改變。這種改變能鄔使消費者產(chǎn)生不同的感受，而這個感受必須要貼合品牌本身的理念，并且讓品牌形象具有美感。讓人們對品牌產(chǎn)生好感。不同版面的統(tǒng)一規(guī)則在設(shè)計品牌時，設(shè)計師要根據(jù)版式的原理制定一個版式規(guī)則，并讓其貫穿于整個品牌設(shè)計過程中，統(tǒng)一的版式規(guī)則能夠便品牌的視覺效果達到預期的目標。另外，在不同的應用和不同的版而中遵守相同的規(guī)則，品牌的氣質(zhì)和風格就會呈現(xiàn)出來且具有識別性。
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