包裝設計是指對制成品的容器及其他包裝的結構和外觀進行的設計。習稱包裝裝潢設計，是視覺傳達設計的重要組成部分。
包裝可以分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝兩大類。包裝有保護產品、促進銷售、便于使用和提高價值的作用。工業(yè)包裝設計以保護為重點，商業(yè)包裝設計以促銷為主要目的，包裝原來的目的，只是為了使商品在運輸過程中不致破損，便于儲存，迅速明確品名、生產者、數量和預見質量等。而現代的包裝，除了這些基本目的外，逐漸成為產品設計中不可或缺的一部分，成為爭奪購買者的重要競爭手段。隨著商品競爭的加劇,人們對個性化商品的需求日增 ,包裝的作用也日益明顯。優(yōu)秀的包裝設計，可以提高商品的價值，誘發(fā)目標消費者的購買欲，而且隨著超級商場流通機制的普及發(fā)展，顧客購物靠自己選擇，商品包裝設計的視覺魅力成為促進購買的重要因素。對易耗消費品來說，蘇州包裝設計的促銷作用尤其突出。
蘇州包裝設計在設計方法和步驟上與編排設計和廣告設計有相同和相似的地方。包裝設計也必須以市場調查為基礎，從商品的生產者、商品和銷售對象三個方面進行定位，選擇適當的包裝材料，先進行包裝結構的設計，然后根據包裝結構的外觀版面，通過文字、標志、圖像等視覺要素的編排設計表現出來，做到信息內容充分準確，外觀搶眼悅目，富于品牌的個性特色。
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