“吉祥物”一詞由來已久，是將人們對于生活的美好愿望寄托于有形的事物之上。在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，吉祥物沿襲了美好愿望的傳統(tǒng)意義與象征，融入了企業(yè)的形象與品牌氣質(zhì)，發(fā)揮著推廣企業(yè)形象的感召力。
企業(yè)吉祥物已作為眾多企業(yè)樹立親和形象所采用的有效手段，被納入企業(yè)形象系統(tǒng)中。它既是視覺識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素，又是強(qiáng)化企業(yè)形象的有效手段，在應(yīng)用要素中，也是企業(yè)形象化的重要表現(xiàn)形式之一。
企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)無論采用植物、動(dòng)物、物品，無一例外均賦予其人性化、情感化的擬人特征。增加了企業(yè)及品牌的親和力，有效拉近與受眾之間的距離。企業(yè)吉祥物形象相對具象，真實(shí)感強(qiáng)烈，更具表意功能。同時(shí)其清晰的訴求力和對企業(yè)性格的強(qiáng)化融合容易被受眾認(rèn)識(shí)并接受。
吉祥物的形象塑造的設(shè)計(jì)原則有以下幾點(diǎn)。
第一，集中體現(xiàn)企業(yè)精神、品牌形象的識(shí)別力，企業(yè)吉祥物是代表本企業(yè)形象特征的具象事物。在形象設(shè)計(jì)上有具有品牌精神與企業(yè)性格。
 第二，吉祥物自身形象突出，有鮮明的個(gè)性，形象設(shè)計(jì)具有豐富的人文情感，多以擬人、夸張的表現(xiàn)手法，使形象生動(dòng)活潑。
第三，賦予吉祥物積極向上，樂觀健康的價(jià)值觀，使人們透過吉祥物清晰了解企業(yè)的價(jià)值觀及企
業(yè)文化精髓。
第四，吉祥物設(shè)計(jì)形象設(shè)計(jì)簡單，形象具有現(xiàn)代審美意味的同時(shí)不失本土化、民族化特點(diǎn)，一味模仿西方設(shè)計(jì)風(fēng)格及元素，會(huì)使吉祥物形象失去自身特色。
第五，吉祥物的設(shè)計(jì)為企業(yè)品牌后續(xù)研發(fā)帶來可能性。相關(guān)吉祥物周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)與應(yīng)用有助于擴(kuò)大企業(yè)形象的好感度，吉祥物禮品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)可以饋贈(zèng)與銷售，有助于提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。
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