品牌設(shè)計的發(fā)展
品牌設(shè)計可以創(chuàng)造更多的價值，這是品牌設(shè)計的目的，也是品牌設(shè)計的意義。在古代，品牌的概念就已經(jīng)出現(xiàn)了，為了營造統(tǒng)一的思想和規(guī)范統(tǒng)一的行為，古代的部落和團體會繪制一些標(biāo)志，這些標(biāo)志具有強烈的代表性，如圖騰和服飾紋樣。在商業(yè)出現(xiàn)后，古人發(fā)現(xiàn)品牌對商業(yè)具有同樣的作用，因此出現(xiàn)了一系列商業(yè)標(biāo)志，如宋代濟南劉家功夫針輔印記，如下圖所示。
隨著時間的推移和社會的演變，品牌設(shè)計越來越重要。如今商業(yè)品牌越來越多，其設(shè)計形式也各有不同。那么，如今的品牌要如何設(shè)計才會更好呢?
一個新品牌誕生或一個老品牌升級都會受到很多爭議，要判斷一個品牌設(shè)計得好與不好，檢驗者是市場，因為不管是長期目標(biāo)還是短期目標(biāo)，商業(yè)品牌都以贏利為目的。從消費者的角度出發(fā)進行思考，可以發(fā)現(xiàn)每個消費者的消費觀念都有所不同。因此，檢驗一個品牌設(shè)計得是否成功。其標(biāo)準就是設(shè)計是否能被大部分消費者接受。
品牌的審美認知
審美是人們理解事物的一種形式。審美分為“審”和“美”兩部分:“審”是一個動詞，它表示有人在“審”，即有主體介入;“美”是一個名詞，表示有可供人審的“美”，即審美客體。審美會與時俱進，品牌美學(xué)也必須遵循這一點。新設(shè)計符合客觀的審美，并超越了原來的設(shè)計。審美就會進步�？傊�，在進行設(shè)計時，視覺美感必須高于或等于當(dāng)前的審美，這樣的設(shè)計才符合美學(xué)設(shè)計的基本要求。
設(shè)計師應(yīng)如何衡量客觀群體的審美，又如何認識自身的審美能力呢?這就需要有一把衡量的標(biāo)尺，這把標(biāo)尺隱藏在每一個設(shè)計師心中。如果一個對象你認為好看，而客觀群體認為不好看。這說明你與客觀群體的審美存在差距，可能你的審美過于超前，也可能你的審美能力比不上你的客戶，但這都將使你無法做好設(shè)計。
一些品牌設(shè)計師會感慨，做了多年品牌設(shè)計后，各行各業(yè)的知識都懂了，感覺自己就是本“百科全書”。這種說法是有依據(jù)的，做品牌設(shè)計接觸到的行業(yè)在不斷拓展，為了把品牌做得更好，設(shè)計師遇到不明白的事物會通過各種方法來了解和學(xué)習(xí)，而增加認知可以說是提高審美能力的方法之一。
總之，客觀審美就是品牌消費群體的整體感受，能清楚這個整體感受是什么，設(shè)計師就能在實用的基礎(chǔ)上設(shè)計出漂亮的作品，也能準確地選擇設(shè)計風(fēng)格。
品牌的視覺定位
品牌的視覺設(shè)計方案不是唯一的，但設(shè)計師可以選擇一個準確的方向，也可以選擇一個合適的風(fēng)格來展示品牌所要表達的理念。風(fēng)格定位是視覺定位的一部分，視覺定位需要設(shè)計師先對品牌進行消費人群和行業(yè)等方面的定位，然后進行風(fēng)格定位。不同的行業(yè)代表著不同的市場，不同的消費群體有不同的設(shè)計風(fēng)格要求，設(shè)計師所選的設(shè)計風(fēng)格一定要美觀且恰當(dāng)。例如，定位白領(lǐng)
市場的咖啡廳不可能采用兒童風(fēng)格進行設(shè)計，因為孩子喜歡的事物與成人不同�？傊�，選擇設(shè)計
風(fēng)格時要重點考慮消費群體的審美觀，并且這種審美觀受時代、年齡、認知和身份等因素影響。
人們也把審美觀稱作“品位”，在設(shè)計品牌時，設(shè)計師要充分考慮消費群體的品位。品牌標(biāo)志進行升級或改變風(fēng)格，往往是因為該品牌消費群體的品位在不斷提升，舊設(shè)計已經(jīng)不能適應(yīng)該品牌現(xiàn)在所處的時代�？傊�，設(shè)計風(fēng)格多種多樣，但有一點必須要引起設(shè)計師注意，那就是設(shè)計風(fēng)格必須要符合消費群體的品位，品位不符合，即使再好看也是徒然。
品牌設(shè)計與美學(xué)
品牌設(shè)計需要解決的問題包括實用性(傳播能力、辨識度和應(yīng)用性等)、創(chuàng)新度和美觀度等方面。有些品牌設(shè)計只追求實用和創(chuàng)新，卻忽略了美觀。而如今的品牌設(shè)計中，美觀度越來越受到人們的重視，甚至已經(jīng)成為品牌設(shè)計的必備條件之一。
美觀度為什么這么重要?同樣功能的產(chǎn)品，消費者會選擇具有美感的產(chǎn)品，這說明具有美感的設(shè)計能有效提高品牌的商業(yè)價值。在很多行業(yè)中，消費者甚至把“好看的設(shè)計”當(dāng)作自己的一種消費觀念。品牌設(shè)計一定要用美學(xué)作為指導(dǎo)，那么美學(xué)對于品牌而言又意味著什么呢?不同的品牌有不同的視覺表現(xiàn)。品牌的視覺表現(xiàn)就像人們穿衣打扮一樣，男人要帥氣得體，女人要漂亮大方，設(shè)計的宗旨就是要把主角襯托得更好看。手表的表帶是選擇金屬的還是皮質(zhì)的，鞋子是選擇黑色的還是白色的，這些都會因不同的搭配方法而有所改變。同理，在品牌設(shè)計中，也需要選擇與品牌定位相契合的視覺元素。確定了美學(xué)觀念和設(shè)計方向，主角的整體視覺效果才會表現(xiàn)得好看與合適，這就是美學(xué)在品牌設(shè)計中的意義。
美學(xué)在品牌設(shè)計中的表現(xiàn)
在品牌設(shè)計中，美學(xué)主要表現(xiàn)在4個方面，分別是圖文設(shè)計、版式設(shè)計、色彩運用和材質(zhì)運用。圖文設(shè)計指對圖像、圖形、文字和符號等內(nèi)容的結(jié)構(gòu)、造型進行設(shè)計，版式設(shè)計指對圖像和文字等內(nèi)容進行編排，而色彩運用和材質(zhì)運用以如何選擇、如何使用為關(guān)鍵。在品牌設(shè)計中，美學(xué)表現(xiàn)是基礎(chǔ)，而相關(guān)理念的融入是核心內(nèi)容。
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