包裝設(shè)計(jì)的定位思想是一種具有戰(zhàn)在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思的過程中，對(duì)主要輸出信息的定位點(diǎn)選擇是十分重要的。一般設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)時(shí)，常使用以下五種方式。
產(chǎn)品品牌定位是指在包裝畫面比較顯著的位置上，突出地表現(xiàn)商標(biāo)或品名，以此樹立產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在消費(fèi)者心中的信譽(yù)感，產(chǎn)生一種以品牌為中心的效應(yīng)品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，一般主要著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)定位，并往往與廣告策劃配合市場競爭。在設(shè)計(jì)處理上，以產(chǎn)品標(biāo)志形象與品牌字體為重心，處理多求單純化與標(biāo)記化，比如農(nóng)夫山泉曾推出了20萬套雞年紀(jì)念版礦泉水，與猴年紀(jì)念版礦泉水一樣，這款礦泉水依舊只送不賣。
產(chǎn)品本身定位是指在包裝設(shè)計(jì)中直接展示產(chǎn)品，或者以產(chǎn)品的形象作為裝飾圖形直接表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)容，這種定位方式有“開門見山”的效果，有助于消費(fèi)者直觀、明晰、迅速地識(shí)別和選擇產(chǎn)品。在產(chǎn)品本身定位中，必須確定有關(guān)產(chǎn)品的四個(gè)相關(guān)問題:產(chǎn)品類別，產(chǎn)品特點(diǎn);使用方法及場合;價(jià)格和質(zhì)量感。比如"Hash1"練醬系列品牌，該品牌下的產(chǎn)品名稱分別是哈拉佩諧非常辣辣醬、哈瓦那極辣辣醬、紅辣椒變態(tài)辣辣醬，芥末醬和芥末。 標(biāo)志是設(shè)計(jì)師在品嘗之后打造出的設(shè)計(jì)方案，設(shè)計(jì)風(fēng)格熱辣而奔放，這不僅僅是擺放在商店貨架上的一個(gè)普通調(diào)味醬，同時(shí)它表達(dá)了消費(fèi)者在食用之后的心聲，
產(chǎn)品的原料定位是指，在包裝設(shè)計(jì)中突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品原料的優(yōu)良品質(zhì)，借以引申和暗示產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性。如在食品的包裝中，強(qiáng)調(diào)天然原料、無污染、不含色素、不含防腐劑等信息，可給消費(fèi)者純正、可靠、衛(wèi)生和貨真價(jià)實(shí)的印象，促使消費(fèi)者放心購買，產(chǎn)品功能定位是指通過包裝畫面合理地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的積極聯(lián)想，也是依據(jù)人們心理邏輯的一.般規(guī)律。通過在包裝畫面中展示產(chǎn)品的使用環(huán)境、范圍、效果及與產(chǎn)品功能相關(guān)聯(lián)的事物圖形，傳達(dá)出與產(chǎn)品使用功能相關(guān)聯(lián)的主題，產(chǎn)品功能定位是指通過包裝畫面合理地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的積極聯(lián)想，也是依據(jù)人們心理邏輯的一.般規(guī)律。通過在包裝畫面中展示產(chǎn)品的使用環(huán)境、范圍、效果及與產(chǎn)品功能相關(guān)聯(lián)的事物圖形，傳達(dá)出與產(chǎn)品使用功能相關(guān)聯(lián)的主題，
現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一個(gè)重要理念就是:“以人為本”，追求以人為中心的設(shè)計(jì)。以產(chǎn)品消費(fèi)為對(duì)象定位的包裝設(shè)計(jì)，就是依據(jù)不同消費(fèi)者具體的生理和心理特點(diǎn)，盡量以更加體貼、關(guān)愛的服務(wù)，滿足不同消費(fèi)群體生理與心理需求的包裝設(shè)計(jì)。比如兒童糖果包裝設(shè)計(jì)通常是色彩對(duì)比強(qiáng)烈的包裝以及可愛的卡通形象。因此在設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)注重色彩的搭配及創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之處在于盒型的互動(dòng)性、趣味性，在色彩上選用強(qiáng)烈的對(duì)比色使畫面更凸顯兒童活潑的天性。另外，包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)根據(jù)消費(fèi)人群的不同做出細(xì)分，為不同的特定消費(fèi)者做特定的設(shè)計(jì)定位。以特定消費(fèi)者為服務(wù)對(duì)象，因其年齡、性別、特定職業(yè)、特定使用需求的不同，要考慮特定消費(fèi)群的興趣和愛好，以相應(yīng)消費(fèi)者的形象或有關(guān)形象為主體，加以典型表現(xiàn)。以強(qiáng)調(diào)包裝畫而展示產(chǎn)品適合哪個(gè)消費(fèi)群體。例如為情人節(jié)設(shè)計(jì)的巧克力包裝，盒子的裝飾有很多愛和新生活的象征，包括蝴蝶，蜻蜓、花朵、小狗和燕子，將它們進(jìn)行組合，以干變?nèi)f化的方式放在方形、圓形和心形的盒子上，有若天馬行空的想象，展現(xiàn)了荷蘭與比利時(shí)結(jié)合的有趣設(shè)計(jì)，
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