非凡包裝，指那些有全新結(jié)構(gòu)的包裝容器，或者用非常規(guī)方式包裝現(xiàn)有品類產(chǎn)品的顛覆性操作。
結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，多依賴于成規(guī)模的包裝供應(yīng)商，如利樂(lè)、奧瑞金等。他們不僅開發(fā)創(chuàng)新外型，打破千篇一律的貨架形象，還提供安全可靠的灌裝線，為品牌的包裝落地保駕護(hù)航。上圖的葫蘆罐極具代表性。它是由頂蓋、帶凸條加強(qiáng)筋罐身、平底蓋三部分構(gòu)成的三片飲料罐，罐身呈葫蘆狀，不同于市場(chǎng)上常見(jiàn)的以單縮頸、雙縮頸或三縮頸為罐身的馬口鐵三片飲料罐，是一種新型金屬飲料罐包裝形式。罐身凸型加強(qiáng)筋和葫蘆型設(shè)計(jì)大大提高罐體的強(qiáng)度和容積，提高了材料的利用率。此外，罐身加入人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，凹型處便于手持。它能夠灌裝高檔型或濃縮型飲品，滿足高品質(zhì)及家庭裝飲品的包裝設(shè)計(jì)需求。目前已批量應(yīng)用于功能飲料和果汁飲料產(chǎn)品。
另一款燈籠罐則為食品和干果類產(chǎn)品帶來(lái)福音。它突破了傳統(tǒng)的加強(qiáng)筋概念，通過(guò)機(jī)械撐漲方式成形。成形后的產(chǎn)品外觀新穎獨(dú)特、圓潤(rùn)可愛(ài)，具有較高的罐體握持性和把持性。在滿足罐體強(qiáng)度設(shè)計(jì)要求的前提下，更加關(guān)注用戶體驗(yàn)感，滿足了市場(chǎng)的多元化需求。
與結(jié)構(gòu)創(chuàng)新相比，用非常規(guī)的方式去包裝現(xiàn)有品類產(chǎn)品，同樣激動(dòng)人心。近年來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品包裝發(fā)展為市場(chǎng)提供了很好的范例。隨著國(guó)內(nèi)分選技術(shù)的不斷提高，冷鏈運(yùn)輸?shù)牟粩嗤晟疲?jīng)過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化分選的水果品牌不斷涌現(xiàn)，‘我的橙’提出了‘為精制的你嚴(yán)選好橙’的定位，在包裝設(shè)計(jì)中引用“認(rèn)證”的概念，即只有好品質(zhì)且合適大小尺寸的橙才能完美放入包裝的筒形容器之中。
產(chǎn)品創(chuàng)新地采用了紙罐包裝形式，分為兩個(gè)嘗鮮裝和五個(gè)享受裝。嘗鮮版采用氣壓圓筒的包裝方式，打開時(shí)會(huì)發(fā)出“嘭”的清脆聲，令消費(fèi)者感受到良好的封存性能，同時(shí)橙子的香味撲鼻而來(lái)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感。享受裝采用紙筒加金屬蓋的方式，展現(xiàn)產(chǎn)品的精致感。紙罐防潮、耐壓、耐高溫、環(huán)保等諸多優(yōu)點(diǎn)非常適合水果包裝，橙子的圓形也與包裝的圓形相稱，能夠更好的利用包裝空間。另外紙罐本身在橙子吃完后可以收藏，用作筆筒、羽毛球、網(wǎng)球球桶等多種儲(chǔ)物用途，提高重復(fù)利用率，符合綠色包裝理念。
除去農(nóng)產(chǎn)品，中國(guó)各式各樣的茶葉品牌也在近幾年卯足了勁兒改革創(chuàng)新，力求從千年文化積淀中脫胎換骨，走進(jìn)年輕一代的心。聚焦于快速發(fā)展的冷泡茶市場(chǎng)，采云間憑借16年積累的先進(jìn)技術(shù)，率先推出了十點(diǎn)一刻冷泡茶 · 綠茶，并憑借其獨(dú)特的“10:15”數(shù)字標(biāo)志從傳統(tǒng)茶品牌的中文字標(biāo)中脫穎而出，顯得格外年輕時(shí)尚。冷泡茶的主要消費(fèi)場(chǎng)景為戶外，因此包裝設(shè)計(jì)必須充分考慮便攜性、安全性以及辨識(shí)度，同時(shí)綠茶還要考慮保鮮，于是密封的鋁箔罐成為不二之選。最終，一個(gè)基于三角茶包造型、結(jié)合時(shí)針?lè)轴樚釤挼囊曈X(jué)符號(hào)，成為十點(diǎn)一刻的視覺(jué)焦點(diǎn)。整體包裝設(shè)計(jì)標(biāo)新立異，顛覆泡茶在年輕人心中的“老干部”形象，令人過(guò)目不忘。
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