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如何理解品牌戰(zhàn)略在品牌設(shè)計及品牌建設(shè)上的意義

添加時間：2021-06-28 來源：蘇州品牌建設(shè)公司瀏覽人數(shù)：2455

品牌戰(zhàn)略
理解品牌戰(zhàn)略首先要了解企業(yè)戰(zhàn)略。企業(yè)的商業(yè)要務(wù)和社會要務(wù)最終定義了品牌，清晰的品牌戰(zhàn)略才能使品牌的驅(qū)動因素連接起來并發(fā)揮一致的、令人信服的作用。

“品牌戰(zhàn)略”常被拿來與“品牌定位”、“品牌承諾”和“品牌識別”互換使用，更遺憾的是有人用“市場營銷戰(zhàn)略”來替代“品牌戰(zhàn)略”。這種概念的混淆是很危險的，它會限制企業(yè)品牌建設(shè)活動的效力。與上述其他概念一一樣，品牌戰(zhàn)略有自己清晰明確的含義。和大多數(shù)戰(zhàn)略一樣，品牌戰(zhàn)略也起到了連接、推動和使能作用，它集合了企業(yè)的核心屬性，形成機(jī)制，清晰地傳遞了品牌是誰、是什么、在哪里、為什么和怎么樣的問題。

制定品牌戰(zhàn)略應(yīng)先進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整而不是品牌調(diào)整。業(yè)務(wù)調(diào)整一旦完成，便能協(xié)調(diào)品牌調(diào)整。只有在明確品牌目標(biāo)、確定目標(biāo)受眾、識別潛在障礙之后，才能開展品牌識別工作，并試圖讓受眾記住品牌。這種分階段迭代式的方法確保了品牌建設(shè)模式的系統(tǒng)性和真實(shí)性一這是品牌建設(shè)成功與否的兩個關(guān)鍵特性。一致的、有說服力、有戰(zhàn)略性的品牌將直接導(dǎo)致品牌資產(chǎn)提升，而品牌資產(chǎn)意味著品牌價值及為產(chǎn)品和服務(wù)收取溢價的能力。

蘇州品牌設(shè)計，品牌建設(shè)

蘇州品牌設(shè)計，品牌建設(shè)

B2B品牌設(shè)計

德勤的品牌戰(zhàn)略圍繞“成為全球優(yōu)質(zhì)客戶和人才的首選”。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要公司上下一心，傳遞一系列體驗式的屬性。鑒于專業(yè)服務(wù)行業(yè)高度商品化和關(guān)系主導(dǎo)的本質(zhì)，這無疑在很大程度上依賴成員所的員工來完成。

根據(jù)在各市場的定位不同，德勤品牌扮演的角色各不相同;同樣地，其品牌戰(zhàn)略的定義和實(shí)施也會根據(jù)不同的市場條件做出調(diào)整。公司網(wǎng)絡(luò)給予各成員所一定程度的靈活性，才能使他們在賦予主品牌活力的過程中互相關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生共鳴。

品牌要想具有影響力，必須能夠與消費(fèi)者對話并弓發(fā)情感依戀。它還需要一個基于真實(shí)性和忠于員工、客戶和市場的牢固基礎(chǔ)。

ALAN MACGIBBON

全球總經(jīng)理，質(zhì)量、戰(zhàn)略&傳播部德勤有限公司

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