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品牌設計公司做品牌文案撰寫文案策劃的三大要點
添加時間：2021-06-11 來源：品牌vi設計公司 瀏覽人數(shù)：2461
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品牌設計公司如何創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告文案？
廣告文案伴隨著廣告的出現(xiàn)而出現(xiàn)。廣告是一種信息傳播活動，而傳播必須依非傳播者與傳播對象均能理解的符號完成，廣告作品就是這些符號的攝終載體，而廣告中的語言符號就是文案。
在廣告的發(fā)展過程中，廣告文案由廣告語、標題、正文、附文四個部分組成。
1.廣告語品牌標志性符號和銷售承諾
廣告語又稱廣告口號，是為了加強訴求對象對企業(yè)、商品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短口號性語句。它基于長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念。
廣告語大多是口號性語句，在廣告運作中有著畫龍點睛的作用。
在品牌廣告語撰寫時可以根據(jù)企業(yè)和商品的特性以及廣告的設計內(nèi)容，選擇不同的風格。主要包括一段陳述、詩化、口語及其他形式的廣告語。
一般陳述。使用正式的語言、普通的句式、陳述性語氣。這種廣告語不張揚，但是可以顯示企業(yè)或商品自信的氣質(zhì)。如夏新電子的“科技以人為本”。詩化。傳達感性訴求時，使用稍具文學性的語言風格更能營造氛圍。如“鉆石恒久遠，一顆永留傳”、“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有"。
口語�？谡Z生動活潑、語氣鮮明，適合生活類商品。如“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香”。
還有一些廣告語使用鄭重語氣，做宣傳式表達，這種風格可以突出企業(yè)的氣魄。如菲利浦的口號“讓我們做得更好”。
2.品牌廣告文案撰寫標題體現(xiàn)廣告主題和重點
標題是為傳達最重要或最能引起消費者興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句。標題的作用就在于在最短的時間內(nèi)傳遞出最重要的信息或者引起訴求對象的注意。
標題與廣告語在廣告作品中的作用同等重要，但二者的本質(zhì)卻各不相同。 就長遠效果來看，廣告語的重要性無疑超過標題。但就一-則廣 告作品，尤其是平面廣告，標題遠比廣告語重要。
標題是廣告的關鍵點。被譽為“現(xiàn)代廣告教皇”的大衛(wèi).奧格威認為:“標題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分。它是決定消費者讀不讀正文的關鍵所在”如果我們的標題無法在瞬間抓住消費者的眼球，就有可能失去讓消費者繼續(xù)閱讀下去的興趣，哪怕你內(nèi)容再好也是無用的。
現(xiàn)代廣告對標題越來越重視，廣告標題也越來越新穎、醒目。要想在眾兵 的廣告中脫穎而出，因此廣告的標題更需要一些 創(chuàng)造性手法。
3.品牌正文文案撰寫-完整信息和深度訴求
正文是廣告作品中承接標題，對廣告信息進行展開說明、對訴求對象進行深人說服的語言或文字內(nèi)容，是訴求的主體部分。出色的正文對于建立消費者的信任，并令他們產(chǎn)生購買欲望起著關鍵性的作用。
廣告的訴求目的不同、企業(yè)和商品不同，廣告的具體內(nèi)容也會干老萬鼎。但正文的內(nèi)容般不會脫離以下三個層次。
1)訴來重點。訴求重點是廣告的核心內(nèi)容。在企業(yè)形象廣告中，訴來國在街重是企業(yè)的優(yōu)勢或業(yè)績，在商品廣告中，訴求重點集中于南及現(xiàn)易的性和對消費者的利益承諾:在促銷廣告中，訴求重點是更具體的優(yōu)惠、贈品等信息。
禮只收腦白金”。愛動在中國，如果抵到“今年過節(jié)不收禮”，陸便一個人都能現(xiàn)景區(qū)節(jié) 酒白金已經(jīng)成為中國禮品市場的第一代表。
( 2)訴求重點的支持點或深人解釋。正文必須提供更多、更全面的信息使訴求重點更容易理解、更令人信服。如果廣告的目的不在于傳達具體的信息而是在于情感溝通，情感性的內(nèi)容也需要深人展開以增加感染力。
(3 )行動號召。如果廣告的目的是直接促銷，而不是建立品牌形象，正文還需要明確地號召購買、使用、參與，并說明獲得商品或服務的方法與利益。4.附文最后的推動廣告附文是對廣告正文的有效補充，主要是將廣告正文的完整結構中無法 表現(xiàn)的有關問題做一個必要的交代。一般出現(xiàn)在廣 告文案的結尾部分。2)附文包括購買產(chǎn)品或獲得服務的方法、權威機構的認證標志、公司的聯(lián)系電話和網(wǎng)址、品牌名稱與標志，可能還包括些特別說明。附文既可以直接列明，也可以以委婉的附言形式出現(xiàn)。
不同的廣告創(chuàng)作人員所表達的廣告形式是多種多樣的，我們并不一定按照傳統(tǒng)的模式寫廣告。也許在某-廣告文案中缺少上面所說的某一一項或多項，也不必驚慌，只要能寫出富有魅力，使廣告更具有說服力的文案，那就是佳作。
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