標志由“標”與“志”兩個字組成。所謂“標”就是指標準，而“志”的含義則為記號。標志，就是代表特定內(nèi)容的標準識別記號。
廣義的標志，包括所有通過視覺、觸覺、聽覺所識別的各種標準識別記號。狹義的標志則是指以視覺形象為載體，代表某種特定事物內(nèi)容的符號象征圖案。
在社會生活中，各種不同性質(zhì)、目標、質(zhì)量、規(guī)模的信息，都可以用標志加以有效地限定和區(qū)別。標志可以說是將事物抽象了的精神內(nèi)容，它以具體可見的文字、圖形表達出來。
同時，標志也是某種商品或某種組織、機構(gòu)特定的標記和榮譽的象征。成功設(shè)計的標志兼有優(yōu)美的藝術(shù)形象和完整的構(gòu)圖，會給人留下深刻的印象和美好的記憶。
蘇州標志設(shè)計按照物化結(jié)構(gòu)分類：
1、平面標志
標志在絕大多數(shù)情況下都是訴諸視覺的，但有時也會涉及觸覺和聽覺。而訴諸味覺的標志就目前的科技發(fā)展水平而言，還比較難以實現(xiàn)。
2、立體標志
現(xiàn)代標志從二維空間的平面形式發(fā)展到三維空間的立體形式，就有了可以被觸摸的感覺特性。通常對光影的運用能使標志主體圖形收到良好的效果，不僅能強化標志圖形的體量感和視覺張力，更可以拓展標志圖形的空間內(nèi)涵及層次關(guān)系。
3、語音標志
盡管在大多數(shù)情況下我們看到的標志都是以一種平面的視覺形象出現(xiàn)的，但我們應(yīng)當知道，標志在擁有視覺形象的同時還具有聽覺上的形式，其中可以讀出聲的企業(yè)組織或產(chǎn)品的名稱就是標志的語音部分，只是這一部分在大多數(shù)情況下被我們忽略了。
好的圖形標志設(shè)計本身就具有語音感，它是通過造型、色彩、圖形的節(jié)奏等造型要素的編排設(shè)計體現(xiàn)出來的。
組織、事物或企業(yè)的形象音樂、產(chǎn)品廣告歌曲或其他美妙動人的聲音，如美國米高梅電影公司的電影產(chǎn)品片頭廠標出現(xiàn)時獅子的吼聲，由于反復(fù)地出現(xiàn)就成為了聽得見的聲音標志。
4、時間維度標志
當標志出現(xiàn)在電視或移動媒體上時，原則上可以有時間維度。在純空間媒介如印刷品上，標志的時間維度性體現(xiàn)在兩方面:一方面，標志在被應(yīng)用到電視或移動媒體上時，它隨著時間的推移呈現(xiàn)出視覺上的微妙變化;另一方面，標志在被用于印刷時，可以通過空間的聯(lián)系體現(xiàn)其連續(xù)性變化。
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