“吉祥物”一詞由來已久， 是將人們對于生活的美好愿望寄托于有形的事物之上。在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，吉祥物沿襲了美好愿望的傳統(tǒng)意義與象征，融入了企業(yè)的形象與品牌氣質，發(fā)揮著推廣企業(yè)形象的感召力。
企業(yè)吉祥物設計已作為眾多企業(yè)樹立親和形象所采用的有效手段，被納入企業(yè)形象系統(tǒng)中。它既是視覺識別系統(tǒng)中的基本要素，又是強化企業(yè)形象的有效手段，在應用要素中，也是企業(yè)形象化的重要表現(xiàn)形式之一。
企業(yè)吉祥物設計無論采用植物、動物、物品，無一例外均賦予其人性化、情感化的擬人特征。增加了企業(yè)及品牌的親和力，有效拉近與受眾之間的距離。企業(yè)吉祥物形象相對具象，真實感強烈，更具表意功能。同時其清晰的訴求，力和對企業(yè)性格的強化融合容易被受眾認識并接受。吉祥物的形象塑造的設計原則有以下幾點。第一，集中體現(xiàn)企業(yè)精神、品牌形象的識別力，企業(yè)吉祥物是代表本企業(yè)形象特征的具象事物。在形象設計上有具有品牌精神與企業(yè)性格。
第二，吉祥物自身形象突出，有鮮明的個性，形象設計具有豐富的人文情感，多以擬人、夸張的表現(xiàn)手法，使形象生動活潑。
第三，賦予吉祥物積極向上，樂觀健康的價值觀，使人們透過吉祥物清晰了解企業(yè)的價值觀及企業(yè)文化精髓。
第四，吉祥物形象設計簡單，形象具有現(xiàn)代 審美意味的同時不失本土化、民族化特點，一 味模仿西方設計風格及元素，會使吉祥物形象失去自身特色。
第五，吉祥物的設計為企業(yè)品牌后續(xù)研發(fā)帶來可能性。相關吉祥物周邊產(chǎn)品的設計研發(fā)與應用有助于擴大企業(yè)形象的好感度，吉祥物禮品的設計生產(chǎn)可以饋贈與銷售，有助于提升企業(yè)的經(jīng)濟價值與社會價值。
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