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    VI設計之視覺基本要素設計

    添加時間:2020-08-06     來源:極地視覺    瀏覽人數(shù):2941

    VI即,通譯為視覺識別系統(tǒng),是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的應用形式,在最為廣泛的層面上,進行最直接的傳播。本文通過四個部分來進行闡述VI設計,希望能幫助企業(yè)主更深刻的理解與認識到VI對我們整個品牌運營的重要性。

    01企業(yè)標志

    企業(yè)標志,可分為企業(yè)自身的標志和商品標志
    △企業(yè)標志特點
    ● 識別性
    ● 系統(tǒng)性
    ● 統(tǒng)一性
    ● 形象性
    ● 時代性
    企業(yè)標志設計制作流程
      1、調查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設計現(xiàn)狀,其具體包括如下現(xiàn)狀:
           其一,企業(yè)的理念精神內涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。 
           其二,企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務性質等。
           其三,企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。
           其四,企業(yè)的知名度與美譽度。
           其五,企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。
           其六,企業(yè)相關競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。
      2、確立明確的概念。
      3、具體設計表現(xiàn)。
      4、標志作業(yè)的縝密化:
           其一,標志細部的縝密化。
           其二,標志形態(tài)的數(shù)值化: 
                     A方格化, 
                     B比例尺寸標志法, 
                     C圓弧角度標志法。
           其三,標志形態(tài)的多樣化: 

                     A線條粗細變化;                                               

                     B正負形變化;

                     C彩色與黑白變化;           
                     D各種點、線、面的變化(如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等);
                     E對應;            
                     F不同媒體的形態(tài)變更; 
                     G縮小或放大形態(tài)的變化。
    02企業(yè)標準字
    企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。
    企業(yè)標準字特征
    ● 識別性
    ● 可讀性
    ● 設計性
    ● 系統(tǒng)性
    企業(yè)標準字種類
      1,企業(yè)名稱標準字
      2,產(chǎn)品或商標名稱標準字。
      3,標志字體。
      4,廣告性活動標準字。
    企業(yè)名稱或更名
    企業(yè)更名方案有以下幾種情況: 
      1,全面變更公司名稱,包括現(xiàn)有標準字、標準色等基本視覺要素。
      2,部分變更或簡化企業(yè)名稱,同時推出新的標準字、標準色。
      3,階段性變更。
      4,統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標品牌名稱。
      5,在企業(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下,根據(jù)不同的使用場合,開發(fā)出適應不同場合的變化形式,以求達到形式變化的感覺。
    標準字制圖法
    標準字制圖法常用兩種方法:
      1,方格表示法。
      2,直接標志法。
    03企業(yè)標準色
    企業(yè)標準色,是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達,設定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色彩。
    標準色的開發(fā)設定
    1,調查分析階段:
         其一,企業(yè)現(xiàn)有標準色的使用情況分析。
         其二,公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認識形象分析。
         其三,競爭企業(yè)標準色的使用情況分析。
         其四,公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析。
         其五,企業(yè)性質與標準色的關系分析。
         其六,市場對企業(yè)標準色期望分析。
         其七,宗教、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析。
    2,概念設定階段:
         積極的、健康的、溫暖的等(如紅色);
         和諧的、溫情的、任性的等(如橙色);
         明快的、希望的、輕薄的等(如黃色);
         成長的、和平的、清新的等(如綠色);
         誠信的、理智的、消極的等(如藍色);
         高貴的、細膩的、神秘的等(如紫色);
         厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);
         潔凈的、神圣的、蒼白的等(如白色);
         平凡的、謙和的、中性的等(如灰色)。
    色彩形象階段
      通過對企業(yè)形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定,進一步確立相應的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。
    模擬測試階段
      1,色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調查。
      2,色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
      3,色彩在實施制作中,技術、材質、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。
    色彩管理階段
      本階段主要是對企業(yè)標準色的使用,作出數(shù)值化的規(guī)范,如表色符號、印刷色數(shù)值。
    實施監(jiān)督階段
      對不同材質制作的標準色進行審定;
      對印刷品打樣進行色彩校正;
      對商品色彩進行評估;
      其他使用情況的資料收集與整理等
    04輔助圖形
    輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素,它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計
    企業(yè)造型(又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標識畫)的設計與應用
    企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征,而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等,作為企業(yè)的具體象征。
    企業(yè)造型的應用
      1,二維媒體,如印刷品等。
      2,三維媒體,如影視媒體。
      3,戶外廣告和POP廣告等,如路牌、車體。
      4,企業(yè)公關物品和商品包裝,如贈品等到。
    企業(yè)象征圖形的設計構成
    象征圖形不是純裝飾的圖書館案,是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。
    1,企業(yè)象征圖形的設計題材:
         其一,以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體。
         其二,以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。
    2,版面編排設計:
    一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分,編排的內容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文(文字和圖)、企業(yè)造型等,它們處于版面的不同位置。
    版面編排常用兩種方式表示其結構:
         其一,直接標示法。
         其二,符號標志法。
    05企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式
    根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向,而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。
    基本要素組合的內容
      1,使目標從其背景或周圍要素中脫離出來,而設定的空間最小規(guī)定值。
      2,企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。
    標志同其他要素的組合方式,常有以下形式
      1,是標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合;
      2,是標志同品牌名稱的組合;
      3,是標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合;
      4,是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合;
      5,是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合;
      6,是標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。
    禁止組合規(guī)范
      1,在規(guī)范的組合上增加其他造型符號;
      2,規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換;
      3,基本要素被進行規(guī)范以外的外理,如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等;
      4,規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
    專用字體
    專用字體包括現(xiàn)有標準字體和指定字體。
    標準字體
    多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。
    指定字體
    常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。
    設計選擇專用字體應注意事項
      1,調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
      2,選用指定字體,應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協(xié)調。

      3,所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應有一定的規(guī)律,并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。

    *本文版權歸原作者所有

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