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    標志設計的基礎方法——感悟方圓之美

    添加時間:2020-07-10     來源:極地視覺    瀏覽人數(shù):5057

    方與圓作為設計中最基本元素,滲透于設計的方方面面,構成了豐富的設計藝術形態(tài)。在標志設計中方與圓的形態(tài)語言處于最基礎、最重要的位置。

    一、圓形美

    圓代表的是一種“和諧”和“包容”的文化理念。形式上的圓能給人以和諧之美,它給人以包容、豐滿充實、對稱柔和、穩(wěn)定又有動感的印象;而造型上的圓形具有很強的整體性,無論在圓的內(nèi)部做哪些形式上的變化也不會影響到圓的整體效果,相反會增強圓的包容性和變化性。

    圓形做為標志,它代表著誠信、交流、圓滿和完整。在標志設計中暗示了無限、團結、和諧。而圓形的優(yōu)美感其曲線常常被女性化,代表了溫暖和舒適,同時也給人以愛慕的感覺。

    二、方形美

    方給人的感覺主要體現(xiàn)在方正、端莊、穩(wěn)重、棱角分明、剛正不阿的視覺感受中。它象征著團結,它是與圓相反的一種形態(tài)表現(xiàn),往往方中有圓,圓中有方。有時候方也代表著一種力量、一種權力。在古印中,守財印章中的方形體現(xiàn)的方與財和權的聯(lián)系;玉璽、官印為方形,取方之牢固堅實、永久穩(wěn)當、正直中和之意。方還與勝聯(lián)系在一起,方勝多以幾何圖案的形式出現(xiàn),或獨立作為紋路。

    方形在造型上通常與圓聯(lián)系在一起,表示天方地圓。方一般和正聯(lián)系在一起,如一個人為人正直、剛正不阿,這很容易使人聯(lián)系到“方”的哲理和思想,從古至今我們都習慣于以方圓來喻人的性格,這與我國人長久以來賴以安身立命的處世哲學有很大的關系。

    三、方圓圖形在標志設計的表現(xiàn)

    方圓圖形在現(xiàn)代標志設計中的表現(xiàn)可謂凡多,大體可歸結為以下幾種形式:

    ①形意結合法

    形與意在標志設計中的表現(xiàn)比比皆是,二者是相輔相成的。一方面,優(yōu)美簡潔的形象能表達好的立意,另一方面獨特的創(chuàng)意也離不開好的造型來表達。比如北京2008年奧林匹克運動會徽“中國。鑴拥谋本弊钪饕挠≌虏糠志褪切我饨Y合的典型例子。將中國傳統(tǒng)的印章和書法藝術形式與運動特征結合起來,經(jīng)過藝術手法夸張變形,巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。人的造型同時形似現(xiàn)代“京”字神韻,蘊含濃重中國韻味。

    ②抽象提煉法

    抽象的美在于一個簡單的圖案能引發(fā)人們多重聯(lián)想,而且每一重聯(lián)想都能代表該企業(yè)品牌的精神理念。寶馬公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動機開始創(chuàng)業(yè)的,所以商標中的藍色象征天空,白色象征螺旋槳。寶馬車標采用了內(nèi)外雙圓的圖形,并在雙圓環(huán)的上方標有BMW字樣。整個商標就像藍天、白云和運轉(zhuǎn)不停的螺旋槳,喻示寶馬公司的淵源和悠久的歷史,既象征該公司過去在航空發(fā)動機方面的領先地位,又象征公司的一貫宗旨和目標。

    ③方圓結合法

    此法是將“方”和“圓”進行有機的整合,使方中有圓,圓中有方。

    △是民族性和現(xiàn)代感的結合,且自然貼切,無牽強之感;

    △注重理念,內(nèi)含容量大,富有哲理,供人聯(lián)想;

    △形象可變異性,而且應用很好。

    四、方圓標志的發(fā)展特點

    現(xiàn)代標志設計是表現(xiàn)力很強的傳播形式,方圓標志的發(fā)展特點,總體來說大致有以下幾個方面:

    ①多樣性:標志種類繁多、用途廣泛,無論從其應用形式、構成形式、表現(xiàn)手段來看,都有著極其豐富的多樣性。有抽象的,也有具象的;有平面的,也有立體的;有具體物象形式的,也有以文字符號構成的;還有以具象、意象或抽象圖形構成的,或者僅僅是表現(xiàn)意象內(nèi)涵的。

    ②實用性:標志的本質(zhì)在于它的有用性。經(jīng)過藝術創(chuàng)作的標示不僅要滿足美觀上的愉悅感,更重要的是要體現(xiàn)一定的內(nèi)涵,也即要有實用性。

    ③獨特性:與眾不同是標志又一重要特點,標志最大的特點就是要吸引人們的注意,要想使人引起注意,必須要體現(xiàn)出它的獨特性。因此要求色彩強烈醒目、圖形簡練清晰,以簡潔的圖形來表達豐富的內(nèi)涵。

    ④識別性:標志的識別性在于它有與眾不同的特征。使得它易于識別,顯示事物自身特征。因此標志必須特征鮮明,令人過目不忘。

    ⑤藝術性:標志的藝術性即標志的設計的過程中是用藝術的表現(xiàn)手法進行加工的。這種藝術性表現(xiàn)的是既有藝術感,又符合美學原則。標志給人以美感,是進行標志設計的基本要求。只有藝術性強的標志才更能吸引和感染人,使人產(chǎn)生深夜而強烈的印象。

    ⑥準確性:標志設計的準確性表現(xiàn)在其圖形一定要準確地表達出所要表達的意思,不能是生搬硬套、生拉硬拽。使人一目了然,不應給人以晦澀之感。

    標志設計中如何進行有效形式的創(chuàng)造,既要尋求恰當?shù)囊曈X語言來加以表現(xiàn)以強化標志的信息傳達。方形、圓形及其意象圖形在標志設計中占有基礎性的特殊地位。將方形和圓形的符號意義應用于現(xiàn)代標志設計,無疑將具有深遠的理論和現(xiàn)實意義。

    *本文版權歸原作者所有

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