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    蘇州設(shè)計(jì)公司如何撰寫品牌創(chuàng)意文案及品牌定位

    添加時(shí)間:2019-08-28     來源:極地視覺    瀏覽人數(shù):3022

     一、廣告文案的主要分類

    廣告文家的分類, 可根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn) 和不同的角度來進(jìn)行區(qū)分:

    (一)按媒體分

    按不同媒體分,廣告文案可分為:報(bào)紙廣告文案、雜志廣 告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案、戶外廣告文案、其他媒體廣告文案。

    (二)按文體分

    按文體分,廣告文案可分為:記敘文廣告文案、論說體廣告文案、說明體廣告文案、文藝體廣告文案。

    (三)按內(nèi)容分

    按廣告文案內(nèi)容分,廣告文案可分為:消費(fèi)物品類廣告文案、生產(chǎn)資料類廣告文案、服務(wù)娛樂類廣告文案、信息產(chǎn)業(yè)類廣告文案、企業(yè)形象類廣告文案、社會(huì)公益類廣告文案。

    (四)按訴求分

    按廣告訴求分,廣告文案可分為:理性訴求型廣告文案、情感訴求型廣告文案、情理交融型廣告文案。

    三、廣告文案的組成

    廣告文案的結(jié)構(gòu)組成元素分別為:標(biāo)題、正文、口號(hào)利隨文。在廣告設(shè)計(jì)中,文字與圖案、圖形同都很重要,圖案、圖形具有前期的沖擊力,而文字具有較深的影響力。

    (一)標(biāo)題

    作為廣告文案主題的標(biāo)題,也是一種非常重要的廣告內(nèi)容的訴求要點(diǎn)。廣告標(biāo)題的作用在于吸引人們對廣告的注目而留下深刻印象,進(jìn)而引起更多人的興趣。

    有當(dāng)人們對廣告標(biāo)題產(chǎn)生興趣時(shí),才會(huì)有興趣進(jìn)行正文的閱讀。

    廣告標(biāo)題的設(shè)計(jì)形式分別為情報(bào)式,間答式析使式、新聞式,口號(hào)式、暗示式、提醒式這七種形式。在撰寫廣告標(biāo)題時(shí),必須要做到語言簡明扼要,個(gè)性新穎。廣告標(biāo)題的文字?jǐn)?shù)量一般適宜掌握在12個(gè)字之內(nèi)。
    (二)副標(biāo)題

    作為廣告方案的補(bǔ)充部分,廣告副標(biāo)題具有畫龍點(diǎn)睛的作用。它的效果主要表現(xiàn)在對廣告標(biāo)題的補(bǔ)充后加深閱讀感受,讓人們更確切地了解到廣告的表達(dá)含義。

    (三)正文

    廣告正文的作用在于對產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行客觀的事實(shí)、具體的說明,以促進(jìn)消費(fèi)者理解。廣告正文撰寫的內(nèi)容必須要實(shí)事求是,通俗易懂。無論是采用什么樣的題材式樣,都必須要抓住廣告的主要信息來進(jìn)行敘述。

    (四)口號(hào)

    廣告口號(hào)是廣告文案中一種戰(zhàn)略性的語言,目的在于經(jīng)過反復(fù)的宣傳,使得消費(fèi)者完全了解、接受商品和服務(wù)的個(gè)性。廣告口號(hào)已經(jīng)成為在商品推廣活動(dòng)中最為不可或缺的元素。廣告口號(hào)的形式可分為:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。

    撰寫寫廣告口號(hào)必須要做到簡潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀

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