VI是以一體化的符號(hào)系統(tǒng)，通過(guò)傳播手段，給社會(huì)公眾留下深刻的視覺(jué)識(shí)別印象，這種統(tǒng)一性的“符號(hào)系統(tǒng)”，以獨(dú)奇的視覺(jué)語(yǔ)言準(zhǔn)確地傳達(dá)出個(gè)性化的企業(yè)形象和品牌形象，使公眾對(duì)其達(dá)成識(shí)別認(rèn)同與價(jià)值共識(shí)。
VI作為介于藝術(shù)作品與識(shí)別圖形之間的特定符號(hào)，具有審美和理念的雙重內(nèi)涵，因此，這種系列性的信息符號(hào)群較之以往單一的標(biāo)志符號(hào)或單一的信息載體，更具優(yōu)越的視覺(jué)沖擊力。因而，對(duì)VI系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)有著不可估量的潛力和廣闊的空間。
視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI)中包括:標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物等基本要素，下面作以簡(jiǎn)述:
一、標(biāo)志
什么是標(biāo)志？
在VI系統(tǒng)中，標(biāo)志是應(yīng)用得最廣泛的識(shí)別要素，具有調(diào)動(dòng)所有視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的主導(dǎo)力量，是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)要素的核心。標(biāo)志——是企業(yè)與品牌的象征。
標(biāo)志在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中具有如下特征:
1、識(shí)別性:在公司VI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中，標(biāo)志體現(xiàn)了企業(yè)、品牌最具認(rèn)知識(shí)別的基本功能和一體化造型符號(hào)的個(gè)性化特征。識(shí)別性越強(qiáng)的標(biāo)志形象越具視覺(jué)沖擊力。
2、主導(dǎo)性:由于標(biāo)志在視覺(jué)傳達(dá)要素中的核心和主導(dǎo)地位，在識(shí)別設(shè)計(jì)計(jì)劃的多元要素中，起著決定性、主導(dǎo)性的作用，并肩負(fù)著其它視覺(jué)傳達(dá)要素一體化的粘合作用。
3、象征性:企業(yè)標(biāo)志既然是企業(yè)與品牌的象征形象，是企業(yè)理念與企業(yè)精神的體現(xiàn)，因此，極具權(quán)威的象征性。
4、時(shí)代性:現(xiàn)代社會(huì)體現(xiàn)了人們對(duì)審美與時(shí)尚的敏感性。因此，企業(yè)標(biāo)志必須極具時(shí)代性的精沖風(fēng)貌和審美內(nèi)涵，以表明企業(yè)勇于求新的進(jìn)取決心。
5、系統(tǒng)性:作為VI識(shí)別系統(tǒng)中主導(dǎo)地位的企業(yè)標(biāo)志，必須重視其系統(tǒng)化、規(guī)格化、標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)因素，并作出嚴(yán)格的應(yīng)用組合規(guī)范，力避非系統(tǒng)性的各自為政的負(fù)面作用。
二、標(biāo)準(zhǔn)字
標(biāo)準(zhǔn)字是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中基本設(shè)計(jì)要素之一。從設(shè)計(jì)的意義來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)字是指將企業(yè)組織的形象內(nèi)涵和全稱加以整理、組合成一個(gè)群體性的特殊的字體徉式。標(biāo)準(zhǔn)字運(yùn)用廣泛、出現(xiàn)頻率高，幾乎涵蓋了視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中各種應(yīng)用設(shè)計(jì)要素，故而其重要性不亞于標(biāo)志符號(hào)。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中具有獨(dú)到的特性:
1、識(shí)別性:標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的要點(diǎn)在于強(qiáng)調(diào)差異與個(gè)性，其本體風(fēng)貌具有獨(dú)特的格調(diào)與鮮明的印象。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)，首先要滿足企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，文化背景與同行業(yè)的差異，司時(shí)，要把握不同企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字在結(jié)合形態(tài)上的不同風(fēng)格，這樣才能建立個(gè)性化的企業(yè)識(shí)別特征。
2、藝術(shù)性:標(biāo)準(zhǔn)字是藝術(shù)化的字體組合群，字體的設(shè)計(jì)與整體形象的控制，能充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意品位。字體群能否具有獨(dú)特而富于新意的視覺(jué)沖擊，是標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。
3、可讀性：標(biāo)準(zhǔn)字的功能首先要能準(zhǔn)確傳達(dá)特定的信息，從而有效地實(shí)現(xiàn)識(shí)別差異性的目的，因此必須具有鮮明的可讀性。尤其裝飾性的筆劃夸張，均必須遵循文字的規(guī)范性，而不可主觀意造。
4、應(yīng)變性:標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志符號(hào)，在各種傳媒中由于出現(xiàn)頻率甚高，因此，標(biāo)準(zhǔn)字必須具有相應(yīng)的應(yīng)變性，面對(duì)各異的傳播媒體的不同限制要求，要以相應(yīng)的字體設(shè)計(jì)形式，以適應(yīng)其不同的應(yīng)用要求。
5、系統(tǒng)性:標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)意念必須考慮其導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)與其它設(shè)計(jì)要素的組合應(yīng)用。具有良好統(tǒng)一感的標(biāo)準(zhǔn)字，才能實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)和諧的識(shí)別性的要求，從而達(dá)到樹(shù)立企業(yè)或品牌形象的目的。
三、標(biāo)準(zhǔn)色
什么是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩?標(biāo)準(zhǔn)色是指為塑造個(gè)性化企業(yè)形象而確定的某一特定性的色彩或色彩系統(tǒng)，使受眾透過(guò)對(duì)色彩的知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，更有效地表達(dá)企業(yè)精神和經(jīng)營(yíng)特質(zhì)。
標(biāo)準(zhǔn)色由于具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)，因而已成為VI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的有效策略。色彩除了自身的知覺(jué)刺激，還由于人類的色彩觀念而引發(fā)的聯(lián)想，又為標(biāo)準(zhǔn)色融進(jìn)了抽象的感情色彩。如麥當(dāng)勞的黃色標(biāo)準(zhǔn)色，讓人聯(lián)想到價(jià)格的普及性與速食面的內(nèi)涵得以和諧溝通；可口可樂(lè)的紅色則洋溢著熱情、歡樂(lè)和力量的感性刺激；美能達(dá)相機(jī)的藍(lán)色給人以高科技光學(xué)技術(shù)結(jié)晶的聯(lián)想；七喜汽水的綠色則給人帶來(lái)了生命力和天然飲品的美感......這即是借助于色彩的魅力，成功地渲染了企業(yè)、品牌的特質(zhì)與形象。
標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定有以下三種方式:
1、單色標(biāo)準(zhǔn)色:單純的色彩會(huì)給人留下強(qiáng)力的色彩印象，單一性的內(nèi)涵會(huì)使消費(fèi)公眾更易識(shí)別和記憶。如可口可樂(lè)為紅色。富士膠片、七喜汽水為綠色，美能達(dá)相機(jī)、愛(ài)迪服裝為藍(lán)色等都設(shè)定以“單色標(biāo)準(zhǔn)色”的方式。
2、復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色:為了塑造特定的企業(yè)形象或品牌形象，常常采用兩色以上的色彩組合，使其增強(qiáng)色彩渲染力和律動(dòng)美感。如百事可樂(lè)采用紅、藍(lán)兩色的組合，美國(guó)聯(lián)合航空公司采用紅橙藍(lán)三色的組合，日本華歌爾服裝采用與玫瑰紅色的組合，廣東的太陽(yáng)神采用紅與黑的色彩組合，而奧運(yùn)會(huì)的“五環(huán)”則采取了五種色彩的組合樣式。
感謝您對(duì)極地作品的預(yù)覽，品牌策劃與設(shè)計(jì)，形象店設(shè)計(jì)制作，專注中高端品牌策劃設(shè)計(jì)，我們更專業(yè)，歡迎咨詢微信/手機(jī)：13656226579 0512-89169975 www.tangjingyan.com
|
