今天，字研所分析一款優(yōu)秀的品牌字體，帶你走進字體設(shè)計的奇妙世界，通過分析，不但可以學(xué)習(xí)到背后的設(shè)計意圖，也可以清新地感受到其為了執(zhí)行設(shè)計意圖而做出的相應(yīng)細(xì)節(jié)調(diào)整。話不多說，先看成品：
是不是感覺簡單大氣啊，可是背后的美學(xué)原理又是什么呢，先別急，聽我給你道來……
字型結(jié)構(gòu)－美克美家標(biāo)志是微軟雅黑與宋體的結(jié)合，既有等線體的現(xiàn)代、莊重感又有宋體的雅致、大氣。是一款難得的標(biāo)準(zhǔn)字體。宋體的裝飾角加上雅黑的弧度，顯得莊重而且又有很強的識別性。結(jié)合兩種字體的特點組合新的一款字體是一種常見而且實用的造字方法，例如，楷體與宋體的結(jié)合，字研所將會在以后進行分析……
視覺中心－在四個字體里，克字的所處位置和筆畫特點，決定了克字成為了視覺的中心，我們在做品牌類字體的時候，尤其是以文字為主的logo時，會營造一個視覺中心，這樣就不會呆板和無趣。
視覺誤差－中國漢字的特點天圓地方，方正曲直，容易給人造成錯覺，就是筆畫是上下左右對齊，這是個嚴(yán)重的誤區(qū)，字體于字體之間，字體內(nèi)部各構(gòu)件之間并不是絕對的物理上的對齊，更多的是視覺上的對齊，這是因為人眼是有是錯覺的。以美字為例，兩點視覺上相等，實際上左點要比右點高一些，因為左點的筆勢向下，視線是向下的，右點的筆勢向上，視線是向上的，這樣做些調(diào)整，正好彌補了視覺上帶來的錯別�？雌饋韮牲c保持在同一水平線上。其次，美字橫左右兩端長于視覺上相等，原因右捺筆勢向下，形成對外的擴張力。每一個筆畫構(gòu)件的大小長短高低錯落，都是受到外界的影響干擾，不是孤立的存在。
行氣－中國書法字講究行氣，指書法作品中字與字行與行之間的呼應(yīng)映帶關(guān)系。一般要求筆斷意連，聯(lián)綴成行，積行成篇，在文字的上下、左右、首尾的書寫中，既有變化，又能和諧，如清代宋曹《書法約言》稱：“勿往復(fù)收，乍斷復(fù)連，承上生下，戀子顧母�！毙袣庠谛胁輹械年P(guān)系尤為重要。回頭在觀察美克美家四個字，能感覺到整組字氣韻貫通，視覺平穩(wěn)又富有變化。
視覺重心－漢字的重心是一個綜合的因素，字體、字形、字體筆畫和字體各不同部分組合也即字體結(jié)構(gòu)都能影響字體的重心。可以發(fā)現(xiàn)克字的重心位置略高，從筆畫結(jié)構(gòu)上來說，“口”略上、略偏，重心更穩(wěn)。從視覺效果上來說，“口”往上提，產(chǎn)生視覺中心，產(chǎn)生記憶點。整體效果上看，“口”往上提，“兒”更為纖細(xì)，整體大氣安詳。“克”的重心偏左，從視錯覺上來看，重心偏左，左邊面積大，更符合是錯覺。從筆畫長短上看，撇比豎彎鉤顯得長，可以平衡整體字的重量。
聚力與張力－內(nèi)聚力與張力相互協(xié)調(diào)、平衡，給人大方醒目的感覺。
布白－布白均勻決定著一個字的品相和氣質(zhì)，中國書法講究計白當(dāng)黑。外白與內(nèi)白在的大小影響著字與字之間的距離，克字外白最大，所以它與相鄰的美字之間的距離要小于美字與家字之間的距離。尤其在西文字體中，字母之間的距離不是均等的就是這個道理。
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