對(duì)于這一類畫冊(cè)設(shè)計(jì)，在確立了企業(yè)和市場(chǎng)之間的關(guān)系后，一般可以三種方法進(jìn)行創(chuàng)意定位。
第一種是著重產(chǎn)品形象的塑造。此類方法以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特功能和優(yōu)美造型為突破口，配合文字的說(shuō)明和版面的設(shè)計(jì)，從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。
第二種是塑造晶牌兼顧產(chǎn)品。從單類產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)到樹(shù)立品牌形象，又借品牌形象推出系列產(chǎn)品來(lái)鞏固晶牌覆蓋市場(chǎng)，這已是企業(yè)營(yíng)銷行為的長(zhǎng)期策略，目的是將受眾 對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的信賴，從而產(chǎn)生更廣的市場(chǎng)開(kāi)拓效應(yīng)。但此種方法在操作時(shí)，往往會(huì)在兼顧實(shí)物和品牌形象，特別是當(dāng)二者集中表現(xiàn)時(shí) (如封面) 顯得較為困難。因此在設(shè)計(jì)時(shí)，除了考慮企業(yè)的要求外，必須對(duì)二者的關(guān)系進(jìn)行認(rèn)真的分析，從形狀的美觀到色彩的對(duì)比，從視覺(jué)的強(qiáng)弱到表現(xiàn)的便利等角度來(lái)決定 創(chuàng)意的側(cè)重點(diǎn)，是以品牌襯托產(chǎn)品還是以產(chǎn)品帶出品牌?
第三種則是趣味夸張的表現(xiàn)方法。當(dāng)產(chǎn)品和品牌在市場(chǎng)上達(dá)到一定的占有率之后，企業(yè)著重考慮的是鞏固形象，提高產(chǎn)品的情感附加值，將購(gòu)買者的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為 精神享受，從而使產(chǎn)品更具魅力。在這方面，一些婦女兒童用品在構(gòu)思上的表現(xiàn)余地較大，手法更多，如采用寫意、插圖、動(dòng)畫、幽默等手法，構(gòu)思巧妙，效果也非 常明顯。本文來(lái)源于：www.tangjingyan.com |
