蘇州極地標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)中可以無圖形，但不可以無文字。如果一個(gè)商品包裝上沒有一個(gè)文字，用它盛裝產(chǎn)品，在流通過程中就失去了保護(hù)性。因此，文字是包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的要素之一。在包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商品信息的重要組成部分，其本身也是設(shè)計(jì)畫面中不可缺少的視覺形象。成功的包裝往往善用文字來傳播商品信息、調(diào)控購買指向，以至于有些包裝設(shè)計(jì)中不用圖形而完全使用文字變化構(gòu)成畫面。在電腦高度發(fā)達(dá)的今天，字體的多樣化無處不見，但作為適合包裝屬性的字體設(shè)計(jì)及字體排版，應(yīng)是體現(xiàn)包裝個(gè)性風(fēng)格及審美的重要視覺要素，所以有人說：“能駕馭文字的人，才能高談設(shè)計(jì)”。
一個(gè)包裝上的文字一般包括品名（漢字、拼音）、生產(chǎn)單位、重量（或容量）、型號、規(guī)格、用途、用法、特點(diǎn)、成分、廣告語、廠名、廠址、傳真、電話等內(nèi)容。對于扁形方盒包裝，主視面安排品名、廠名、重量等重要文字，廣告語一般置于側(cè)面，其余文字安排在背面；對于方形盒包裝，主視面有正反兩面，一般品名在正面（漢字），背面安排拼音、品名及說明文字，廣告語在側(cè)面。包裝上的文字要簡練、真實(shí)、生動(dòng)、適時(shí)、易讀、易記。在包裝形象中不難發(fā)現(xiàn)，包裝具有向消費(fèi)者解釋包裝內(nèi)容物的功能。包裝所有設(shè)計(jì)因素試圖從心理上誘導(dǎo)消費(fèi)者選擇商品的注意力，當(dāng)消費(fèi)者被深深吸引到包裝前面時(shí)，如果包裝不能迅速地向消費(fèi)者做出內(nèi)容的具體說明，那么設(shè)計(jì)師的努力無法發(fā)揮作用，因?yàn)橄M(fèi)者需要購買的不是包裝而是產(chǎn)品。所以，文字有向消費(fèi)者解釋產(chǎn)品內(nèi)容的注解作用。文字通過以下幾個(gè)方面陳述產(chǎn)品信息及內(nèi)容：商標(biāo)品牌名稱、商品名稱、廣告語、使用說明介紹、產(chǎn)品成分說明、生產(chǎn)廠家、重量、價(jià)格、注意事項(xiàng)等，概括起來分為以下幾個(gè)功能區(qū)：
(1)主題文字。
包裝中主題文字的設(shè)計(jì)一般用于商品名稱、品牌名稱、品牌字等，是商品屬性的表現(xiàn)。主題文字的設(shè)計(jì)應(yīng)該突出，有時(shí)直接把主題文字設(shè)計(jì)成商標(biāo)，例如可口可樂，其中英文的主題文字都是商標(biāo)；有時(shí)主題文字也與商標(biāo)并列使用，形成一組和諧的商品形象組合。一般主題文字的設(shè)計(jì)都比較突出、醒目，以利于消費(fèi)者識(shí)別選購。
(2)說明文字。
蘇州極地設(shè)計(jì)公司強(qiáng)調(diào)，說明文字的易讀性很重要，應(yīng)該通俗易懂、簡短且突出主題，不需要像文案語言那樣抒情和夸張；但也要注意字體的選擇，結(jié)合包裝的屬性搭配適合的字體，可使用書法字體等新體字，使說明文字富于變化。包裝上的說明文字不能太多、過于復(fù)雜；同時(shí)，不能忽略人眼的閱讀率，要想使消費(fèi)者將所有文字內(nèi)容看清、看懂，就應(yīng)將所有文字內(nèi)容按照主次關(guān)系分段處理好；另外，還需要根據(jù)不同銷售地區(qū)考慮語種的問題，可附加其他銷售地區(qū)的語言文字種類，但仍以漢字為主，外來品牌除外。
(3)廣告語。
為加強(qiáng)促銷力度，有時(shí)包裝會(huì)出現(xiàn)一些廣告語，它是用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷性文字。廣告語的設(shè)計(jì)一般要朗朗上口、簡潔明快，文字的內(nèi)容及字體的設(shè)計(jì)相對于其他文字類型更為靈活、多樣，一般可根據(jù)需要選擇富有變化的字體，甚至可直接采用硬筆手寫的形式，使之流露出自然、親切之感，拉近商品與消費(fèi)者之間的距離。廣告語的編排宜放在主要展示面上。廣告語猶如包裝中的口號，具有呼吁、號召的口號性作用，猶如包裝的靈魂。優(yōu)秀的廣告語不但具有裝飾、點(diǎn)綴作用，更具有提示、整合、畫龍點(diǎn)睛的作用。優(yōu)秀的廣告語本身就是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，其中含有大量視覺信息、創(chuàng)意內(nèi)涵，是整體包裝設(shè)計(jì)的濃縮，是集中、優(yōu)秀的點(diǎn)子，因此，廣告語對設(shè)計(jì)具有一定的啟迪和誘發(fā)作用。廣告語是現(xiàn)代包裝宣傳的一個(gè)重要手段，在包裝上通過“正確藝術(shù)的語言表達(dá)”，讓消費(fèi)者確信這是他們想要的產(chǎn)品。廣告語能證明一個(gè)品牌的價(jià)值，展現(xiàn)一個(gè)品牌的個(gè)性；廣告語同樣能使一種品牌區(qū)別于其他品牌，支撐著產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和情感賣點(diǎn)。
以上就是蘇州極地設(shè)計(jì)公司為大家介紹的，包裝設(shè)計(jì)中文要素的使用要素，希望通過這篇文章大家能有所了解。
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