淺談標志在品牌策略中的重要性

　　品牌設(shè)計策略是企業(yè)謀求發(fā)展、造成新的競爭優(yōu)勢和市場效應(yīng)的重要手段之一。而品牌策略中至關(guān)重要的則是標志。
　　標志的英文“LOGO”在《新英漢詞典》中解釋為作標志的語句、標識語，也可擴展為標志的統(tǒng)稱。標志是建立品牌和品牌傳播中最重要的工具。同時，亦是品牌視覺識別的核心、樹立品牌形象、強化CI設(shè)計個性的先行者。也可以說，標志是整個品牌形象系統(tǒng)的靈魂。
　　如果說產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)構(gòu)成品牌的內(nèi)涵，那么，新穎獨特的標志形象更有助于拓展它的外延空間。事實上，標志作為一種特定符號，是集企業(yè)形象、特征、信譽、文化的結(jié)合與濃縮在品牌的形成、發(fā)展、繁衍和擴散中扮演著十分重要的角色。
　　標志在品牌策略中占據(jù)著極其重要的地位，也顯示出其獨特的價值。如下圖所示：雀巢、可口可樂、百事可樂萬寶路、奔馳、麥當勞、肯德基等著名企業(yè)和產(chǎn)品，其獨特的標志已成為品牌的形象代言人，并家喻戶曉，為世人矚目，在商界創(chuàng)造了一個又一個神話。而對于擁有成功品牌來說，標志是一種精神的象征，一種地位的炫耀，更是一筆無形。