風(fēng)行15秒廣告成業(yè)內(nèi)共識
去年8月起，風(fēng)行網(wǎng)開始推行“Univideo黃金15秒”廣告戰(zhàn)略，將率先將其PC端內(nèi)容前貼片廣告時長從統(tǒng)一縮減至15秒。在大幅提升了用戶體驗(yàn)和廣告價值的基礎(chǔ)上，風(fēng)行網(wǎng)的15秒廣告自問世起就被業(yè)內(nèi)視為最有可能直接平移到移動終端上視頻廣告模式。而近期，愛奇藝和樂視網(wǎng)的移動端視頻前率先出現(xiàn)了15秒的貼片廣告也印證了這一猜想。
視頻終端多元化發(fā)展，有助于用戶使用深度的增加。由于網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶滲透率已經(jīng)趨于飽和，同時用戶PC上網(wǎng)時間正在被移動端所壓縮，使得網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)營收的增長受到限制。因此，當(dāng)用戶行為快速、大規(guī)模地從PC端向移動端遷移，部分視頻企業(yè)也加快對移動視頻等多終端的戰(zhàn)略布局，以通過終端多元化的發(fā)展戰(zhàn)略，盡可能多的搶占用戶碎片化的時間，從而促進(jìn)用戶使用習(xí)慣及品牌認(rèn)知的形成，同時提升視頻企業(yè)的營收。
業(yè)內(nèi)人士指出，移動終端的視頻廣告由于覆蓋人群更廣，且用戶在使用移動終端時通常注意力更集中，因此將有可能產(chǎn)生PC端無法實(shí)現(xiàn)的廣告投放效果。但同時需要看到的是，在移動終端上放置廣告位需要視頻媒體更加謹(jǐn)慎。照常理看，在屏幕更加狹小的手機(jī)或Pad終端上，長時間的廣告顯然更容易激怒用戶；此外還有廣告可能造成的流量消耗。上述因素一旦觸痛了用戶體驗(yàn)，廣告價值必然會大打折扣。
業(yè)內(nèi)分析指出，傳統(tǒng)的PC領(lǐng)域，廣告人群達(dá)到3億；而中國僅現(xiàn)有手機(jī)用戶就已近10億，3億用戶會使用手機(jī)上網(wǎng)，未來這一數(shù)字至少能擴(kuò)展到7億，此外還有各種Pad終端。更重要的是，移動互聯(lián)網(wǎng)到達(dá)了PC互聯(lián)網(wǎng)尚未到達(dá)的人群，廣告公司要挖掘中國近4億的只用手機(jī)上網(wǎng)的人群。同時分析還強(qiáng)調(diào)，無論是什么模式的廣告，都應(yīng)該具備三個特點(diǎn)，即對廣告主來說要做到精準(zhǔn)投放，成本低；對媒體主來說要實(shí)現(xiàn)利益最大化；對用戶則需要體驗(yàn)最優(yōu)呈現(xiàn)。
風(fēng)行網(wǎng)推出PC端15秒單一品牌貼片廣告后在很短的時間內(nèi)就贏得了良好的用戶口碑，同時也展示出了獨(dú)到的營銷優(yōu)勢。多家權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的報告顯示，兼顧用戶體驗(yàn)與營銷價值的風(fēng)行“Univideo黃金15秒”廣告模式對比過去的常見的視頻廣告，在用戶對廣告時長的接受度、點(diǎn)擊率、正確回憶率等方面均有大幅提升。當(dāng)愛奇藝與樂視網(wǎng)率先將這種廣告模式平移到移動終端后，15秒貼片廣告一方面將首次直面移動端用戶和市場的考驗(yàn)，并充當(dāng)優(yōu)化廣告投放效果，提升視頻媒體營銷價值，拉動營收增長的排頭兵；另一方面也將在PC端贏得更多認(rèn)可，未來更多視頻媒體將選擇單一品牌展示的15秒貼片廣告。 |
