BRIGHT WILL是一個(gè)以臺(tái)燈為主要產(chǎn)品的創(chuàng)新燈具品牌，同時(shí)是一個(gè)外銷品牌。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的研究與總結(jié)，長(zhǎng)時(shí)間使用臺(tái)燈會(huì)對(duì)眼睛產(chǎn)生傷害，BRIGHT WILL利用新技術(shù)將使用臺(tái)燈產(chǎn)生的傷害降到了最低。產(chǎn)品外觀是市場(chǎng)關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)，BRIGHT WILL運(yùn)用北歐設(shè)計(jì)理念，在臺(tái)燈外觀上加入了創(chuàng)新的設(shè)計(jì)元素。BRIGHTWILL的意思是“指引希望之光”。
品牌定位
該品牌主要生產(chǎn)高質(zhì)量臺(tái)燈，針對(duì)高端優(yōu)質(zhì)客戶群。優(yōu)質(zhì)光源是該品牌的核心技術(shù)，品牌方希望利用這個(gè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和完善的設(shè)計(jì)方案，將品牌塑造得更加優(yōu)秀。
提取關(guān)鍵詞
北歐、設(shè)計(jì)、本土產(chǎn)品。
項(xiàng)目分析
產(chǎn)品Logo通常會(huì)印在產(chǎn)品外觀和包裝的明顯區(qū)域，并且會(huì)采用某種印刷工藝，如凸版印刷、激光雕刻和燙印等，設(shè)計(jì)Logo時(shí)要充分考慮這一點(diǎn)。從品牌風(fēng)格和品牌定位等方面進(jìn)行思考，筆者認(rèn)為該Logo應(yīng)該采用簡(jiǎn)化的圖形。燈具產(chǎn)品采用的是北歐風(fēng)格，Logo設(shè)計(jì)風(fēng)格也要與之匹配。另外，近幾年中國(guó)制造的產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的認(rèn)可，在國(guó)際上的影響力逐步提升，中國(guó)文化對(duì)外國(guó)消費(fèi)者有獨(dú)特的吸引力，因而融入中國(guó)元素會(huì)為該品牌增添不一樣的韻味。
項(xiàng)目執(zhí)行
設(shè)計(jì)步驟:圖形設(shè)計(jì)→VI設(shè)計(jì)
圖形設(shè)計(jì)方案一
首先根據(jù)品牌定位和品牌理念來(lái)發(fā)散思維，然后用筆將腦海中構(gòu)思的形象繪制出來(lái)。臺(tái)燈是照明用的，根據(jù)這一屬性筆者聯(lián)想到了燈塔。燈塔有指引船舶航行的作用，與品牌含義相吻合，因此將燈塔作為一種圖形設(shè)計(jì)元素。
先將燈塔的具體形象聯(lián)想出來(lái)。燈塔的外觀又高又細(xì)，如果將燈塔簡(jiǎn)化，則會(huì)產(chǎn)生一個(gè)不完整的圖形元素，因此需要給簡(jiǎn)化后的燈塔加上外框，形成整體圖形。筆者繪制了3種對(duì)稱外框:如果使用圓形外框，組合圖形看起來(lái)不夠獨(dú)特;如果使用矩形外框，組合圖形看起來(lái)不夠美觀;而六邊形外框具有穩(wěn)定性，可以增加品牌的信任度。因此，排除圓形外框和矩形外框，選擇六邊形外框。
燈塔
Lighthouse
提示
先理解燈塔的基礎(chǔ)造型，然后繪制出符合視覺(jué)規(guī)律的圖形。燈塔的上半部分造型比較復(fù)雜，不需要將燈塔上的房子和圍欄表現(xiàn)出來(lái)，將其簡(jiǎn)化為矩形即可。
用草圖將六邊形外框加燈塔的思路繪制出來(lái)，形成多個(gè)方案，然后結(jié)合美觀度、識(shí)別性和創(chuàng)意性進(jìn)行篩選，并進(jìn)一步進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)草圖階段，可以簡(jiǎn)單繪制字體，預(yù)覽圖形與字體的搭配效果。
方案二
根據(jù)臺(tái)燈產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)想，人們會(huì)聯(lián)想到各種造型的臺(tái)燈。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，大部分臺(tái)燈都有燈罩。燈罩對(duì)于臺(tái)燈而言非常重要，它能夠體現(xiàn)出臺(tái)燈的外觀特點(diǎn)，因此圖形設(shè)計(jì)的第2個(gè)方案選擇從燈罩入手。
先從側(cè)面觀察臺(tái)燈的燈罩造型，因?yàn)閺钠渌嵌扔^察到的造型難以識(shí)別。根據(jù)側(cè)面燈罩造型，筆者繪制出了多個(gè)簡(jiǎn)化圖形。
在這些草圖中，筆者根據(jù)美觀性、識(shí)別性和創(chuàng)新性進(jìn)行篩選和優(yōu)化，并得出以下方案。美觀性指設(shè)計(jì)方案的美觀度;功能性主要體現(xiàn)在識(shí)別性、適用工藝和傳播能力等方面;創(chuàng)新性指設(shè)計(jì)方案具有創(chuàng)意。
品牌設(shè)計(jì)·工業(yè)類
VI設(shè)計(jì)
確定色彩方案。用深灰色作基調(diào)，再配以中國(guó)傳統(tǒng)色彩藕粉和玉簪綠。將中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)與工業(yè)產(chǎn)品結(jié)合，呈現(xiàn)出該品牌高級(jí)、簡(jiǎn)約和清新的工業(yè)風(fēng)格。
中西結(jié)合的設(shè)計(jì)往往使人感受到濃厚的國(guó)際風(fēng)、表現(xiàn)出的視覺(jué)效果非常時(shí)尚，中西結(jié)合的效果多種多樣，可以是大方得體，可以是絢麗時(shí)尚的，中西元素的結(jié)合，可以有效的獲得更好的品牌vi設(shè)計(jì)創(chuàng)作靈感。
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