Tanoshii是德克薩斯州的一家酒吧。酒吧的本質(zhì)是向顧客介紹某種食物。這是一家對品質(zhì)要求很高的餐廳，因為有些酒吧在VI設(shè)計上需要好的策略和優(yōu)秀的視覺表現(xiàn)�；谶@些前提條件，設(shè)計公司為Tanoshii創(chuàng)造了一個獨特的空間概念，融合了古典和現(xiàn)代的設(shè)計元素。酒吧的視覺形象主要由復(fù)古元素和個性插圖組成，而logo是一圈線性圖形，簡化的圖形更有利于消費者的記憶。
蘇州品牌形象設(shè)計
B.行業(yè)特征形象圖形。如出版業(yè)以書、鐵路運輸業(yè)以火車頭、畜牧業(yè)以動物、銀行業(yè)以錢幣、五金業(yè)以齒輪或工具、房地產(chǎn)以高樓為行業(yè)特征形象等。
C.歷史、地域特色元素。如以長城代表中國，富士山代表日本，另外許多城市均選有“市花”等。這些元素的選用可以表達悠久的歷史或明顯的地域特征，而且所選都應(yīng)具有一定的知名度。
2.以純粹的點、線、面、色表現(xiàn)抽象的概念，更多注重圖形本身的美感、個性及趣味性的追求
具象形態(tài)雖然有其表達的優(yōu)勢，但對于某些抽象的意念和感覺難以名狀。這時候，就可以把表達對象有特征的感覺抽象出來加以引中。這種手法主要以簡潔的形態(tài)給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感，比具象更生動、明了，個性更強，能達到過目不忘的效來點、線、面是抽象形象的基本要素，可以形成各種不同的性格特征，可以含蓄地、理性地表達某些抽象的設(shè)計概念，但抽象形態(tài)不容易理解，意義表達不甚明確，因而有時會產(chǎn)生分歧，需依賴于受眾的感覺和聯(lián)想，有時甚至是仁者見仁，智者見智。
1)直接對名稱的字符(首字母、英語全稱及簡稱、中文簡稱)進行藝術(shù)化加工、變形，這是較為簡單、直接而又有效的一種設(shè)計手法。字符是最具可讀性的信息符號，它具有其他符號所沒有的語言、語音的特性，較易讓人們接受。例如“SONY” “可口可樂”、“麥當(dāng)勞” 等品牌的標(biāo)志設(shè)計都是如此。全稱大多作為標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計，而簡稱因為簡潔而特別受關(guān)注(如美國的3M公司，原為MMMC)。這類字符類標(biāo)志其語意可能會抽象一些，可從字體、線條粗細等特點來作內(nèi)涵的象征，以字的形態(tài)風(fēng)格表現(xiàn)特定的屬性。
如女性、美容、化妝等可用曲線字體表達;而男性、工業(yè)產(chǎn)品、建筑等則可用粗壯的直線體，這樣一來，字標(biāo)除了發(fā)揮語言、語音的可讀性外，形態(tài)本身也有不同的語意。設(shè)計表現(xiàn)的關(guān)鍵在于從整體出發(fā)，精心安排，可以對某種完善 的視覺秩序加以適當(dāng)?shù)摹捌茐摹�，也可以�? .組字母中需要強 調(diào)的部分，運用添加、 特異、筆畫替換等構(gòu)形手法，達到特殊的效果。但有一點要注意，字體無論如何創(chuàng)意變化，其識讀性不可失去。
，A.首字母:利用首字母而設(shè)計的標(biāo)志占很大一一部分，因為字母本身就是簡練的抽象符號，只要稍加發(fā)揮，把某種含義結(jié)合進去， 就可能會出現(xiàn)一種新 奇的效果。但首字符設(shè)計標(biāo)志其意，義有不確定性，應(yīng)值得注意。
B.英文全稱、簡稱:就是把整個牌令名的全稱、簡稱字符設(shè)計成標(biāo)志，使其既是標(biāo)志，又是標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字體。如“SIMENS”
與其他的設(shè)計一樣，標(biāo)志設(shè)計也需要大量的前期設(shè)計調(diào)研。標(biāo)志設(shè)計不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，而為企業(yè)制訂的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。調(diào)研可以從以下三個方面循序漸進地開展。
(1)對企業(yè)及相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品(活動或相關(guān)活動、同類活動)做全面深人的了解，特別是企業(yè)性質(zhì)、規(guī)模、實力、歷史背景、地理環(huán)境、經(jīng)營戰(zhàn)略、價值理念、競爭情況、遠景規(guī)劃、發(fā)展期望、產(chǎn)品特點、原有標(biāo)志效果，以及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、一線員工的設(shè)想等。
(2)分析其他同類事物的具體情況，如產(chǎn)品銷售區(qū)域、生產(chǎn)能力、市場占有率、價格等，分析優(yōu)缺點，同類中找差異，發(fā)掘獨特個性，尋求突破口。
(3) 市場、受眾(消費者)的年齡、性別、職業(yè)、風(fēng)俗習(xí)慣、設(shè)想等。以上三個方面都是標(biāo)志設(shè)計的重要依據(jù)，調(diào)查結(jié)果的分析，可以幫助我們提煉出標(biāo)志的基本結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，找出標(biāo)志設(shè)計的方向。我們在整理調(diào)查材料時，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)精神和特點，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無日
受的方式，訴之于人的理智、感觀、情感。同所有設(shè)計門類一程 標(biāo)志設(shè)計同樣“ 高級又庸俗”，是用最通俗的圖樣將最高級的內(nèi)容傳達給大眾。遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言，使設(shè)計的標(biāo)志具有豐富意蘊整體藝術(shù)美感及最佳視覺效果，是標(biāo)志設(shè)計藝術(shù)追求的準(zhǔn)則，也只有這樣的標(biāo)志，才能傳者應(yīng)用，受者接受。
標(biāo)志設(shè)計主要有被邀請設(shè)計、征集投稿兩種，不管哪種均可被看成接受任務(wù)。在這個階段主要是了解設(shè)計的背景及原因、內(nèi)容、要求。
背景及原因:新公司成立、集團重組、周年慶賀、擴大經(jīng)營、消除負面效應(yīng)、原標(biāo)志過時、強化競爭等，以此可以決定是重新設(shè)計標(biāo)志還是標(biāo)志“改良”。
內(nèi)容方面:標(biāo)志名稱、必須出現(xiàn)的信息。
要求方面:內(nèi)涵表達、形態(tài)及色彩要求、規(guī)格、截稿日期等。
與其他的設(shè)計一樣，標(biāo)志設(shè)計也需要大量的前期設(shè)計調(diào)研。標(biāo)志設(shè)計不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，而為企業(yè)制訂的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。調(diào)研可以從以下三個方面循序漸進地開展。
(1)對企業(yè)及相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品(活動或相關(guān)活動、同類活動)做全面深人的了解，特別是企業(yè)性質(zhì)、規(guī)模、實力、歷史背景、地理環(huán)境、經(jīng)營戰(zhàn)略、價值理念、競爭情況、遠景規(guī)劃、發(fā)展期望、產(chǎn)品特點、原有標(biāo)志效果，以及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、一線員工的設(shè)想等。
(2)分析其他同類事物的具體情況，如產(chǎn)品銷售區(qū)域、生產(chǎn)能力、市場占有率、價格等，分析優(yōu)缺點，同類中找差異，發(fā)掘獨特個性，尋求突破口。
(3) 市場、受眾(消費者)的年齡、性別、職業(yè)、風(fēng)俗習(xí)慣、設(shè)想等。
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