包裝設計中顏色對消費者心智的影響舉足輕重，卻在過往難以獲得品牌足夠的重視。世界權威色彩研究機構Pantone副總裁Adrian Fernandez在FBIF2018曾分享過一組數(shù)據(jù)：選擇正確的顏色能為品牌識別率帶來87%的提升，而且色彩對購買率的影響高達65%-85%。當2018的年度色被Pantone定義為星空紫時，很多同仁深深懷疑這看起來有點‘劇毒’屬性的顏色很難在食品行業(yè)掀起潮流。但從入冬開始，我們不得不承認紫色一躍成為新式茶飲的風向標。以喜茶和奈雪的茶為例，今冬上鮮的茶飲都和紫薯、芋泥脫不開干系，風頭完全勝過往年冬日重推的青稞、燕麥和薏米。而說回包裝領域，國際一線食品品牌也逐漸給予色彩選擇更多的空間和包容。
2018年世界杯，百威英博需要在中國超過25個城市發(fā)行一款限量版的鋁瓶設計。其目的是將該品牌的世界杯全球活動主題“燃起來”轉變成一個有影響力的設計，創(chuàng)造出一個能讓中國足球迷和啤酒愛好者興奮不已的收藏品。這并不是一道簡單的命題，試想：應該如何去捕捉這樣巨大的能量，并在消費者的手中體現(xiàn)呢？
我們從參賽作品中可以直觀看到的，是八個國家的國旗主色調。但設計師并沒有生硬的把國旗形狀照搬上去，而是在品牌獨一無二的標志“百威Bowtie”里看到了來自FIFA的熱情光芒，進而決定讓世界杯的能量以光束的形式從“百威Bowtie”中散發(fā)出來。在大膽用色的同時，這也形成了一個在全國超過200,000接觸點使用的百威世界杯活動的獨特視覺標識。在這款限量版鋁瓶發(fā)售的第一周內，就擁有了近20萬瓶的優(yōu)異銷售額！
同樣，另一款參賽的百威英博限量包裝也十分博人眼球。百威風暴電音節(jié)是為了映襯和點燃中國年輕一代對電子音樂（EDM）的熱愛而發(fā)起的重要品牌造勢活動。而設計機構的任務是打造一款限量版音樂瓶，為此次活動提供獨特的EDM風格，使其在飽和的市場中脫穎而出，同時強化百威在目標受眾中“引領潮流”的形象。
有趣的是，音樂活動本身并沒有具體的視覺資產(chǎn)可以利用。面對定期舉辦的百威風暴電音節(jié)，每年都是一場創(chuàng)造真正品牌資產(chǎn)的設計戰(zhàn)斗。這次，設計師從賦予標志性的品牌資產(chǎn)——“百威Bowtie”生命開始，將它與電音中眾所周知的標志——DJ結合，運用該品牌獨特的紅白藍配色，將百威精神與電音的靈魂在視覺上融為一體，創(chuàng)造出獨一無二的、忠于品牌的設計。
如果說百威英博本身的品牌色系已然賦予它更多可能，那么星巴克面向中國市場推出的2018月餅禮盒，則提供了另一個獨特視角。在這個案例中，星巴克的logo圖形被保留，但你看不到熟悉的黑白綠配色。引人注目的調色板打破了傳統(tǒng)設計規(guī)范，既艷麗又和諧，有國際品牌的調性，也不失中華文化講究的富貴團圓。月餅吃完之后，包裝本身被珍惜和留存使用的概率也極大提升，長期占據(jù)一隅屋角，在用戶心中不斷刻畫星巴克的模樣。
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