微信品牌形象基于微信的產(chǎn)品理念，包含于客戶端各平臺(tái)設(shè)計(jì)、相關(guān)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。與傳統(tǒng)品牌不同，微信是一個(gè)相對(duì)抽象、無形、但又無處不在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。微信的品牌設(shè)計(jì)不僅要告訴用戶這是微信，還要傳達(dá)微信的理念和態(tài)度。
一、主品牌規(guī)范
1、圖形標(biāo)志
為了保證白色氣泡的輪廓清晰和最佳識(shí)別，建議在相對(duì)深色的灰底上應(yīng)用標(biāo)志。在有色或圖片背景下，提倡使用更為簡潔的微信剪影標(biāo)志，可以視情況選擇透明度為80%的黑色或者白色。
2、文字標(biāo)志
微信中英文字標(biāo)志是完整標(biāo)志的重要組成部分，和圖形標(biāo)志一起構(gòu)成微信完整的LOGO設(shè)計(jì)。
二、品牌字體
字體是很重要的品牌元素，它承載信息，表達(dá)訴求。
1、標(biāo)準(zhǔn)中文
微信的中文字體家族：漢儀旗黑X1-55W和漢儀旗黑X1-45W是一款現(xiàn)代、便于閱讀的字體，與微信的品牌氣質(zhì)相符。
2、標(biāo)準(zhǔn)英文
微信標(biāo)準(zhǔn)英文字體家族包含： MyriadPro-Regular、 MyriadPro-Light，該字體家族已經(jīng)成為微信品牌長期的視覺識(shí)別核心元素的一部分。
三、色板
色彩是品牌傳播的重要要素，對(duì)色彩的運(yùn)用首要應(yīng)考慮到品牌層面的表達(dá)。色彩的運(yùn)用應(yīng)達(dá)到信息傳遞，動(dòng)作指引，交互反饋，或強(qiáng)化和凸現(xiàn)某一個(gè)元素。任何顏色的選取和使用應(yīng)該是有意義的。
微信品牌顏色：“黑白灰”色系作為常用背景色；“微信綠”色系作為小面積點(diǎn)綴的品牌色，核心色彩給出不同模式的色值。
四、二級(jí)品牌規(guī)范
微信的業(yè)務(wù)能力在不斷地拓展，為了滿足不同場景需求，我們?cè)谥鸩酵晟贫?jí)品牌識(shí)別體系。目前二級(jí)品牌包括：微信支付、微信卡包、微信掃一掃、微信紅包、微信公眾平臺(tái)、微信搖一搖、微信開放平臺(tái)、微信企業(yè)號(hào) 、微信安全、微信相框、微信招聘、微信商學(xué)院、微信互聯(lián)、微信城市服務(wù)、微信表情、微信游戲等。
1、標(biāo)準(zhǔn)圖形和文字標(biāo)志
所有的二級(jí)品牌標(biāo)志都由標(biāo)準(zhǔn)圖形和標(biāo)準(zhǔn)文字兩部分構(gòu)成。
2、二級(jí)品牌VI設(shè)計(jì)規(guī)范
根據(jù)使用場景的特點(diǎn)和獨(dú)特需求，我們?cè)谥鸩酵晟贫?jí)品牌的VI規(guī)范文件。
五、辦公周邊
微信的品牌構(gòu)建除了品牌基礎(chǔ)規(guī)范外，我們希望通過周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)形成品牌群體，自下而上地堆起微信品牌基石。從滿足團(tuán)隊(duì)內(nèi)部需求的辦公和生活用品切入，逐漸豐富周邊產(chǎn)品的品類，希望在解決問題之余，能夠傳遞和強(qiáng)化微信的價(jià)值觀。
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