蘇州VI設(shè)計(jì)中標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)規(guī)范與類型

現(xiàn)代社會(huì)是一高度信息化的社會(huì)，面對(duì)通過(guò)各種媒體傳播的眾多信息，人們必須作出選擇�，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)，必然依其極鮮明的個(gè)性和視覺(jué)感染力，征服消費(fèi)者的心． 否則，將湮沒(méi)于視覺(jué)符號(hào)的海洋之中，失去存在的意義。存在才能體現(xiàn)價(jià)值，當(dāng)今標(biāo)志的價(jià)值，有的已近幾十億元．由此可見(jiàn)，蘇州VI設(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有很重要的地位，并具有相當(dāng)?shù)淖饔谩?

在品牌視覺(jué)VI基礎(chǔ)部分里面中，除了LOGO外，另一個(gè)比較重要的就是標(biāo)準(zhǔn)字體，蘇州VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)字體和LOGO是一樣舉足輕重，甚至你可以認(rèn)為這就是企業(yè)的第二個(gè)LOGO，因?yàn)楹芏嗲闆r下LOGO圖標(biāo)和字體是一起使用的，而有的情況下在集中箱或者包裝產(chǎn)品上面就用的是企業(yè)的字體logo，那今天我們著重和大家淺談下品牌視覺(jué)中的標(biāo)準(zhǔn)字體的類型及字體LOGO的設(shè)計(jì)方法。

蘇州VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì):

1、書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體

書(shū)法是中國(guó)具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性。中國(guó)一些企業(yè)家喜歡用政壇領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)名流及書(shū)法家的題字作為企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)的字體，比如：中國(guó)國(guó)際航空公司、健力寶等。書(shū)法字體設(shè)計(jì)，是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言，設(shè)計(jì)形式可分為兩種：

（1）一種是針對(duì)名人題字進(jìn)行調(diào)整編排，如中國(guó)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)率體。

注：還有就是在制作VI中標(biāo)準(zhǔn)字體時(shí)候，一般過(guò)于寫(xiě)意的書(shū)法或者手寫(xiě)體都不用標(biāo)識(shí)具體單位，但需要放在具體網(wǎng)格里面，方便施工制作。

2、常見(jiàn)標(biāo)準(zhǔn)字體

裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。在標(biāo)準(zhǔn)字體制作過(guò)程中定要標(biāo)記尺寸占比，常用單位為X、或者A之類的代表單位的字母，方便后期制作，一般包含多種字體和LOGO的排版樣式及中英文都要標(biāo)識(shí)清楚！

3、英文標(biāo)準(zhǔn)字體

小結(jié)

（1）書(shū)法體的設(shè)計(jì)雖然很有個(gè)性、很美觀，但識(shí)別性差，用于標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)時(shí)的不常見(jiàn)，常見(jiàn)的情況是用于人名，或非常簡(jiǎn)短的商品名稱。

（2）裝飾字體的設(shè)計(jì)，應(yīng)用范圍非常廣泛。

4、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)：

不可挑戰(zhàn)用戶閱讀習(xí)慣，文字組合的目的，是為了增強(qiáng)其視覺(jué)傳達(dá)功能，賦予審美情感，誘導(dǎo)人們有興趣的進(jìn)行閱讀。人們的一般閱讀順序：自上而下、自左而右，你不要鉆牛角尖說(shuō)書(shū)法、古文都是自由而左，這是特殊情況，現(xiàn)在為了方便大多在設(shè)計(jì)里面改過(guò)來(lái)了。

①字體要易讀易識(shí)別

字體樣式的可讀性就是指簡(jiǎn)易順暢地讀取文字內(nèi)容，而字體樣式可辨識(shí)度就是指能夠輕輕松松了解文本的意思。高端vi設(shè)計(jì)見(jiàn)到像公司名片，被了解很重要，僅有最易讀易鑒別的字體樣式，才會(huì)更非常容易遭受客戶的親睞。

②使用老式數(shù)字

舊式文字樣式指的是數(shù)據(jù)根據(jù)高過(guò)或小于基準(zhǔn)線寫(xiě)出。例如英文字母，假如你應(yīng)用舊式數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)會(huì)更好的融進(jìn)文章內(nèi)容中，也會(huì)讓全部界面情調(diào)更顯格調(diào)。

③要注意字體的外形特征

不同的字體具有不同的視覺(jué)動(dòng)向。在組合時(shí)，就要根據(jù)不同字體視覺(jué)動(dòng)向上的差異，進(jìn)行不同的組合處理。合理運(yùn)用文字的視覺(jué)動(dòng)向感，有利于突出設(shè)計(jì)的主題，引導(dǎo)觀眾的視線按主次輕重流動(dòng)。

④要注意字體整體上的組合統(tǒng)一

需要從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調(diào)相同的因素。將對(duì)比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達(dá)主題的需要下有分寸的運(yùn)用，能造成既對(duì)比又協(xié)調(diào)的，具有視覺(jué)審美價(jià)值的文字組合效果。