近些年，旅游行業(yè)蓬勃發(fā)展，各地為了吸引游客的注意力，眾多商家精心設計出各具特色的紀念品，但是在現(xiàn)今令人應接不暇的信息社會，要使產品脫穎而出，沒有好的包裝是不可能的。
包裝作為產品的外衣，不僅將產品最基本的信息傳遞給消費者，而且在無形中也體現(xiàn)著產品的文化內涵。尤其是紀念品包裝，面對來自五湖四海的朋友，其包裝設計已不能只是考慮使用、審美和銷售功能，還要賦予一定的民族文化和環(huán)保意識。
此時，小小的紀念品包裝，其作用已超出了它最初的存在意義。本文從以下幾個方面探討一下紀念品的包裝設計:
1 突出傳統(tǒng)文化、民族特色和時代特征
旅游業(yè)作為一種短期的生活方式，游客追求的是異域文化的享受和美好的回憶。紀念品作為文化的載體，每一件都鐫刻著游客一段難忘的異地經歷，都反映出不同的民族風情。特別是對于外國游客來說，其生活方式、思想觀念與我們大相徑庭，往往越具有“中國味”的紀念品越容易吸引游客。
作為紀念品的包裝必須與其內在產品相吻合。
雖然說不能“以貌取人”，但亮麗的外表畢竟是給旅客留下深刻印象的首要條件。
在技術同質化的今天，尤其要重視設計的文化層面。因此包裝設計應作為一種文化形態(tài)來看待，加強其設計的文化性，豐富視覺語言的表達，有效地傳達民族情感。
當然，此時的包裝設計所應表現(xiàn)的文化性并不單單指本國的文化傳統(tǒng)，而是一種與時代共存的綜合體。
要知道，三十年前的1990年日本大阪開世博會期間，曾賣出1000萬件紀念品，創(chuàng)下了很高的經濟效益，這與其民族化包裝的有效推銷分不開。據(jù)聞，當時許多游客傾其所有購買日本風格的紀念品，甚至于有人旅游館里包裝精美的牙刷、香皂也帶了回家。
細觀日本的包裝設計，不難發(fā)現(xiàn)日本包裝不僅賞心悅目，而且頗具文化品位。其圍索樣式、文字形式、色彩運用無不透著強烈的“和風”，看似隨意，實則精心安排的點，線、面盡顯日本傳統(tǒng)文化的空靈與神鶴。
可日本包裝又并非只是民族化而已，它的圖素分布、文字編排、色彩搭配又使人毫不質疑它所具有的時代感，那些點，線、面也同時具有西方文化式的大膽與豪爽。日本包裝的成功之處在于：充分弘揚傳統(tǒng)文化的優(yōu)越價值，同時又把西方文化、設計中的精華全方位的吸收，而且能巧妙地結合。
像有些日本包裝將傳統(tǒng)繪畫浮士繪以一種新的美學形式融入設計中，使包裝既有民族感，又有現(xiàn)代感。中華民族擁有燦爛悠久的歷史和博大精深的傳統(tǒng)文化，將其繼承弘揚，轉化為市場銷售上的賣點，是包裝設計中所面臨的挑戰(zhàn)。
另外，我國各民族的傳統(tǒng)包裝形式多樣、造型獨特、裝飾風格鮮明并具有濃郁的地方格調，這也是有待于設計師去開發(fā)的巨大的資源。
龍、鳳和吉祥圖案一直是我們傳統(tǒng)包裝里常用的元素，其實，我國民間藝術中有豐富的素材供我們選擇，如香港設計師陳幼堅設計的茶葉包裝將老茶館線描畫融入到設計中，從其包裝上，人們能感受到此茶久遠的歷史和深邃的文化情結。
包裝應有文化品位，但并不是有一幅古代繪畫或民間紋樣作圖案就行了，也不是在《書法大辭典》里找?guī)讉�字拼湊一下了事， 更不是用大紅大綠、鑲金燙銀就能盡顯文化性。包裝設計要用藝術化的視覺語言進行表述，但決不可生搬硬套，需要完美和諧的表達。
作為包裝設計人員，只有對本國傳統(tǒng)文化、 地方特色、民間藝術有一定了解，對現(xiàn)代美學有較深研究，對消費心理學有充分認識，這樣才能設計出具有時代氣息、文化內涵的作品。
2 以自然材料為主，力求環(huán)保
紀念品包裝材料選擇上應以自然材料為主，如用紙、竹、木泥、植物的莖葉等天然材料，因地制宜、 量材施用地設計制作各種包裝物品。傳統(tǒng)的天然包裝材料，包裝時以原始狀態(tài)、簡單加工、 精心裝飾三種形態(tài)出現(xiàn)。
這不僅體現(xiàn)了東方傳統(tǒng)美學觀念的三大去向，無飾——取天然為自然之美， 飾不奪天然——為文質彬彬的和諧美， 天然美借藝術美而名揚天下；而且也體現(xiàn)了現(xiàn)代人的環(huán)保意識。
包裝用的木材，或保持原始狀態(tài)，或經過打磨加工后雕琢，如傳統(tǒng)用楠木、樟木制作的各種匣、盒，用來裝存筆、墨、書、畫、硯等物品，這也是一種極有文化品位的包裝用材。紙材，或是以薄，厚而論，或是以精細粗糙而論，竹材，或直接取其節(jié)結成竹簡或剝削其皮后再編制成器。
我國竹資源豐富，用竹做材料既環(huán)保又受消費者喜愛，第九屆華東包裝大獎金獎作品“杏花村淳酒系列”就利用竹子設計制成了造型各異的包裝，從而帶給人們一種新的感受與體驗。另外植物的葉子及表皮也可以成為包裝的首選材料，象福建用竹筍皮來包裝茶、海南用椰子殼來裝飾紀念品等。經過燒制的陶器與玻璃制品也是作為包裝材料的上佳選擇。
現(xiàn)代人更加注重從自然材料的視覺、觸覺的感受中親近大自然，尤其是手工制作或類似手工的物品因其體現(xiàn)出的人性溫暖而倍受青睞，這也是“天人合一”的傳統(tǒng)思想的另一種體現(xiàn)，同時也迎合了世界范圍內對綠色包裝的追求。
在包裝的材質上，紀念品包裝也可通過材質對比和自然肌理的應用，來體現(xiàn)自然厚重、純樸的氣息，還可大量運用再生紙來構筑包裝的新形象，世界上許多國家早已開始采用再生紙來做包裝材料。
所以設計師要吃透自然材料的特點，利用天然的特性，重組設計后使包裝呈現(xiàn)一種新的視覺形態(tài)。
3 系列化設計與品牌形象塑造
紀念品的包裝一般屬于銷售包裝，在種類上可分為獨立設計包裝和通用設計包裝。獨立設計包裝是指對每一種紀念品進行單獨包裝設計。而通用包裝設計是指對不同種類，不同層次的紀念品采用統(tǒng)一的包裝設計，包裝大小雖不同，但形式設計是一致。這樣有助于品牌的塑造。
紀念品的包裝伴隨著旅游者的足跡散布到全球各地，既是對旅游地的宣傳，也是紀念品品牌的延伸。包裝的有效識別是對品牌形像的進一步認同，也是包裝設計中必須考慮的因素。比如天津的“泥人張”彩塑、“楊柳青”年畫等都有自己特殊的包裝識別。
品牌形象的塑造有利于消費者與其進行深度溝通和心理認同。在產品高度同質化的今天，產品的科技含量已沒有太大的差異，包裝成為了品牌形象的代表。
作為一個無聲的推銷員，要想在最短的時間內打動消費者，在眾多相似的包裝中鶴立雞群，更加有效的彰顯紀念品的文化韻味，就必須加強包裝的文化形象識別。對設計師來說，了解國際流行趨勢、消費文化和地方民俗等非物質因素是必不可少的。 旅游業(yè)已成為21世紀人類新的生活方式和當今世界新的經濟增長點。
旅游業(yè)的快速發(fā)展，離不開紀念品的開發(fā)。因此對紀念品包裝設計的研究，仍需要設計師不懈的探索、發(fā)掘包裝中一些獨特的內涵和一種更高的審美趣味，保持一種對傳統(tǒng)文化、 民族風格的關注和深化體驗，一種對自然、對健康和環(huán)保的綠色追求。
*本文版權歸原作者所有
極地視覺是國內知名的蘇州品牌設計和vi設計公司，力助企業(yè)在市場中脫穎而出，以全球化的服務理念為您的品牌助力,為您提供蘇州品牌策劃，logo設計，蘇州vi設計，品牌全案，品牌設計，包裝設計，平面設計，畫冊設計，廣告設計，店面設計的360度整合方法.
|
