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    該如何做好旅游紀念品包裝設計?

    添加時間:2020-08-13     來源:極地視覺    瀏覽人數(shù):3202

    近些年,旅游行業(yè)蓬勃發(fā)展,各地為了吸引游客的注意力,眾多商家精心設計出各具特色的紀念品,但是在現(xiàn)今令人應接不暇的信息社會,要使產品脫穎而出,沒有好的包裝是不可能的。

    包裝作為產品的外衣,不僅將產品最基本的信息傳遞給消費者,而且在無形中也體現(xiàn)著產品的文化內涵。尤其是紀念品包裝,面對來自五湖四海的朋友,其包裝設計已不能只是考慮使用、審美和銷售功能,還要賦予一定的民族文化和環(huán)保意識。 

    此時,小小的紀念品包裝,其作用已超出了它最初的存在意義。本文從以下幾個方面探討一下紀念品的包裝設計:

       1   突出傳統(tǒng)文化、民族特色和時代特征
    旅游業(yè)作為一種短期的生活方式,游客追求的是異域文化的享受和美好的回憶。紀念品作為文化的載體,每一件都鐫刻著游客一段難忘的異地經歷,都反映出不同的民族風情。特別是對于外國游客來說,其生活方式、思想觀念與我們大相徑庭,往往越具有“中國味”的紀念品越容易吸引游客。

    作為紀念品的包裝必須與其內在產品相吻合。

    雖然說不能“以貌取人”,但亮麗的外表畢竟是給旅客留下深刻印象的首要條件。

    在技術同質化的今天,尤其要重視設計的文化層面。因此包裝設計應作為一種文化形態(tài)來看待,加強其設計的文化性,豐富視覺語言的表達,有效地傳達民族情感。

    當然,此時的包裝設計所應表現(xiàn)的文化性并不單單指本國的文化傳統(tǒng),而是一種與時代共存的綜合體。

    要知道,三十年前的1990年日本大阪開世博會期間,曾賣出1000萬件紀念品,創(chuàng)下了很高的經濟效益,這與其民族化包裝的有效推銷分不開。據(jù)聞,當時許多游客傾其所有購買日本風格的紀念品,甚至于有人旅游館里包裝精美的牙刷、香皂也帶了回家。

    細觀日本的包裝設計,不難發(fā)現(xiàn)日本包裝不僅賞心悅目,而且頗具文化品位。其圍索樣式、文字形式、色彩運用無不透著強烈的“和風”,看似隨意,實則精心安排的點,線、面盡顯日本傳統(tǒng)文化的空靈與神鶴。

    可日本包裝又并非只是民族化而已,它的圖素分布、文字編排、色彩搭配又使人毫不質疑它所具有的時代感,那些點,線、面也同時具有西方文化式的大膽與豪爽。日本包裝的成功之處在于:充分弘揚傳統(tǒng)文化的優(yōu)越價值,同時又把西方文化、設計中的精華全方位的吸收,而且能巧妙地結合。

    像有些日本包裝將傳統(tǒng)繪畫浮士繪以一種新的美學形式融入設計中,使包裝既有民族感,又有現(xiàn)代感。中華民族擁有燦爛悠久的歷史和博大精深的傳統(tǒng)文化,將其繼承弘揚,轉化為市場銷售上的賣點,是包裝設計中所面臨的挑戰(zhàn)。

    另外,我國各民族的傳統(tǒng)包裝形式多樣、造型獨特、裝飾風格鮮明并具有濃郁的地方格調,這也是有待于設計師去開發(fā)的巨大的資源。

    龍、鳳和吉祥圖案一直是我們傳統(tǒng)包裝里常用的元素,其實,我國民間藝術中有豐富的素材供我們選擇,如香港設計師陳幼堅設計的茶葉包裝將老茶館線描畫融入到設計中,從其包裝上,人們能感受到此茶久遠的歷史和深邃的文化情結。  

    包裝應有文化品位,但并不是有一幅古代繪畫或民間紋樣作圖案就行了,也不是在《書法大辭典》里找?guī)讉字拼湊一下了事, 更不是用大紅大綠、鑲金燙銀就能盡顯文化性。包裝設計要用藝術化的視覺語言進行表述,但決不可生搬硬套,需要完美和諧的表達。

    作為包裝設計人員,只有對本國傳統(tǒng)文化、 地方特色、民間藝術有一定了解,對現(xiàn)代美學有較深研究,對消費心理學有充分認識,這樣才能設計出具有時代氣息、文化內涵的作品。 

        

       2   以自然材料為主,力求環(huán)保

    紀念品包裝材料選擇上應以自然材料為主,如用紙、竹、木泥、植物的莖葉等天然材料,因地制宜、 量材施用地設計制作各種包裝物品。傳統(tǒng)的天然包裝材料,包裝時以原始狀態(tài)、簡單加工、 精心裝飾三種形態(tài)出現(xiàn)。

    這不僅體現(xiàn)了東方傳統(tǒng)美學觀念的三大去向,無飾——取天然為自然之美, 飾不奪天然——為文質彬彬的和諧美, 天然美借藝術美而名揚天下;而且也體現(xiàn)了現(xiàn)代人的環(huán)保意識。

    包裝用的木材,或保持原始狀態(tài),或經過打磨加工后雕琢,如傳統(tǒng)用楠木、樟木制作的各種匣、盒,用來裝存筆、墨、書、畫、硯等物品,這也是一種極有文化品位的包裝用材。紙材,或是以薄,厚而論,或是以精細粗糙而論,竹材,或直接取其節(jié)結成竹簡或剝削其皮后再編制成器。

    我國竹資源豐富,用竹做材料既環(huán)保又受消費者喜愛,第九屆華東包裝大獎金獎作品“杏花村淳酒系列”就利用竹子設計制成了造型各異的包裝,從而帶給人們一種新的感受與體驗。另外植物的葉子及表皮也可以成為包裝的首選材料,象福建用竹筍皮來包裝茶、海南用椰子殼來裝飾紀念品等。經過燒制的陶器與玻璃制品也是作為包裝材料的上佳選擇。  

    現(xiàn)代人更加注重從自然材料的視覺、觸覺的感受中親近大自然,尤其是手工制作或類似手工的物品因其體現(xiàn)出的人性溫暖而倍受青睞,這也是“天人合一”的傳統(tǒng)思想的另一種體現(xiàn),同時也迎合了世界范圍內對綠色包裝的追求。

    包裝的材質上,紀念品包裝也可通過材質對比和自然肌理的應用,來體現(xiàn)自然厚重、純樸的氣息,還可大量運用再生紙來構筑包裝的新形象,世界上許多國家早已開始采用再生紙來做包裝材料。

    所以設計師要吃透自然材料的特點,利用天然的特性,重組設計后使包裝呈現(xiàn)一種新的視覺形態(tài)。 

        

       3   系列化設計與品牌形象塑造

    紀念品的包裝一般屬于銷售包裝,在種類上可分為獨立設計包裝和通用設計包裝。獨立設計包裝是指對每一種紀念品進行單獨包裝設計。而通用包裝設計是指對不同種類,不同層次的紀念品采用統(tǒng)一的包裝設計,包裝大小雖不同,但形式設計是一致。這樣有助于品牌的塑造。

    紀念品的包裝伴隨著旅游者的足跡散布到全球各地,既是對旅游地的宣傳,也是紀念品品牌的延伸。包裝的有效識別是對品牌形像的進一步認同,也是包裝設計中必須考慮的因素。比如天津的“泥人張”彩塑、“楊柳青”年畫等都有自己特殊的包裝識別。

    品牌形象的塑造有利于消費者與其進行深度溝通和心理認同。在產品高度同質化的今天,產品的科技含量已沒有太大的差異,包裝成為了品牌形象的代表。

    作為一個無聲的推銷員,要想在最短的時間內打動消費者,在眾多相似的包裝中鶴立雞群,更加有效的彰顯紀念品的文化韻味,就必須加強包裝的文化形象識別。對設計師來說,了解國際流行趨勢、消費文化和地方民俗等非物質因素是必不可少的。  旅游業(yè)已成為21世紀人類新的生活方式和當今世界新的經濟增長點。

    旅游業(yè)的快速發(fā)展,離不開紀念品的開發(fā)。因此對紀念品包裝設計的研究,仍需要設計師不懈的探索、發(fā)掘包裝中一些獨特的內涵和一種更高的審美趣味,保持一種對傳統(tǒng)文化、 民族風格的關注和深化體驗,一種對自然、對健康和環(huán)保的綠色追求。

    *本文版權歸原作者所有

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