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法航廣告創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)-云端的創(chuàng)意

添加時(shí)間：2019-11-06 來源：極地視覺瀏覽人數(shù)：3187

據(jù)觀點(diǎn)的不同，廣告創(chuàng)意觀可分為三種:廣告創(chuàng)意觀是如何看待廣告的核心觀念，它直樓指導(dǎo)廣告創(chuàng)意的實(shí)踐，依據(jù)不同的觀點(diǎn)，廣告創(chuàng)意觀可分為三種：依以伯恩巴克和李?yuàn)W為代表的藝術(shù)派，強(qiáng)調(diào)廣告的趣味性和沖擊力，以羅瑟，浦夫斯和大衛(wèi)·奧格威為代表的科學(xué)派，強(qiáng)調(diào)廣告的科學(xué)原則和實(shí)效:并不直接支持以上兩派觀點(diǎn)的綜合創(chuàng)意派，包括定位理論、CI理論和品牌認(rèn)同理論。

云端的創(chuàng)意

長(zhǎng)期以來，藍(lán)天、白云、漂亮的空姐以及現(xiàn)代化的機(jī)艙，已成為所有航空企業(yè)廣告的基本組成元素。雖然這其中也不乏佳作，但是大多數(shù)的廣告活動(dòng)及其作品都沒有給人留下多么深刻的印象。但法國(guó)航空公司的廣告也許是個(gè)例外。

1999年，法國(guó)航空公司投入9000萬(wàn)法郎開始了主題為“讓天空成為地球上最好的地方”的全球廣告活動(dòng)。歐洲的RSCG BETC公司(靈智公司)為法航創(chuàng)作了一大批富有法蘭西式浪漫、優(yōu)雅氣質(zhì)的廣告作品，其創(chuàng)意及表現(xiàn)至今仍為人們津津樂道。

自此開始，在此后的多年中，小小的飛機(jī)都以出其不意的方式，和人物、風(fēng)景共同構(gòu)成了唯美的風(fēng)景，也形成迥異于晶振對(duì)手的廣告風(fēng)格，再此后的多年，法航廣告隨有變化，但基本延續(xù)這一模式

2007年，法航的平面廣告創(chuàng)意改以法航的標(biāo)志代替飛機(jī)的圖形，但廣告的構(gòu)圖依然極為考究，使品牌標(biāo)志在每一則廣告中出現(xiàn)都別具意味。

在法航的另一批廣告作品中，廣告構(gòu)圖有了更大的突破。廣告創(chuàng)造性地將飛行放置于更為廣闊而優(yōu)美的大自然當(dāng)中，畫面既靈動(dòng)又大氣，僅以座位號(hào)作為唯一的提示，充分體現(xiàn)了消費(fèi)者乘坐的舒適感、愉悅感

從2000年開始，已經(jīng)進(jìn)入34年之久的法航進(jìn)一步增加了針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的營(yíng)銷傳播力度。當(dāng)年，率先招聘中國(guó)籍空姐、預(yù)備符合中國(guó)消費(fèi)者飲食習(xí)慣的中餐，以吸引更多的人選擇法航，并推出了針對(duì)中國(guó)籍留學(xué)生的特價(jià)機(jī)票服務(wù)。

2006年以“時(shí)空萬(wàn)里，創(chuàng)寫意天地”為主題的廣告活動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)展開。除全球投放的廣告作品外:法航還為中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)作了部分廣告作品，方面地活用浪漫寫意的風(fēng)格，另一方面還適當(dāng)融入了一些中國(guó)元素( 見圖9-4)。

2011年，RSCG BETC公司為法航制作了新的廣告片《飛翔》，詩(shī)意地再現(xiàn)了飛行體驗(yàn)(見圖9-5)。廣告片主要在中國(guó)、日本、俄羅斯、巴西、美國(guó)、西班牙、意大利和瑞士投放。在中國(guó)市場(chǎng)，該廣告片選擇在北京、上海和廣州的電視媒體播出，而兩則平面廣告也在同期刊出。未來，法航還將繼續(xù)在廣告中引領(lǐng)受眾邀游云端.....

多年來極地視覺，憑借豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)、獨(dú)到精準(zhǔn)的廣告創(chuàng)意、專業(yè)的視覺表現(xiàn)、實(shí)效的項(xiàng)目設(shè)計(jì)與執(zhí)行，贏得了眾多國(guó)內(nèi)、外知名企業(yè)的認(rèn)同與贊賞并建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系�？蛻艉w教育、金融、酒店、零售、醫(yī)療、制造、互聯(lián)網(wǎng)等眾多行業(yè)。典型客戶有：恒源祥、銀吉姆集團(tuán)英派斯，博世，朗力福集團(tuán)，中糧集團(tuán)，上海赫漾生物科技有限公司，英派斯，旮旯曼等企業(yè)。

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