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    品牌升級(jí)策劃_品牌升級(jí)設(shè)計(jì) 品牌轉(zhuǎn)型都包含哪些

    添加時(shí)間:2019-07-04     來源:蘇州品牌升級(jí)    瀏覽人數(shù):4022

    很多中小企業(yè)面臨企業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的困惑,不知如何行動(dòng)?如何提升品牌。

    形象的升級(jí)

    升級(jí)意味著發(fā)展,升級(jí)意味著改變,企業(yè)想要升級(jí),首先是品牌形象的升級(jí)。品牌形象升級(jí)包括品牌標(biāo)志的改造,企業(yè)整體VI設(shè)計(jì)和應(yīng)用,對(duì)內(nèi)對(duì)外做到顏色一致化、圖形一致化,以及對(duì)外宣傳的廣告形象和終端形象全面升級(jí)。
    品牌升級(jí)案例
    2010年年末,伊利進(jìn)行了品牌標(biāo)志的改造,實(shí)現(xiàn)了品牌形象的升級(jí)和轉(zhuǎn)變,隨之電視廣告、戶外廣告、終端廣告都進(jìn)行了更換。這不僅是標(biāo)志LOGO的升級(jí),更帶動(dòng)了伊利整個(gè)集團(tuán)的形象升級(jí)。這是企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的需要,企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的需要,整個(gè)改變是統(tǒng)一組織、 統(tǒng)一步驟進(jìn)行的。
    反觀目前一些小企業(yè)在形象開級(jí)設(shè)計(jì)上,就經(jīng)常犯常識(shí)性的錯(cuò)誤,喜歡“打補(bǔ)丁”,而不是一次性地改變和提升。今天換一個(gè)包裝,明天改下字體, 最后將品牌形象弄得面目全非,失去了品牌形象本身的意義。

    產(chǎn)品的升級(jí)

    經(jīng)營企業(yè)的本質(zhì)要靠產(chǎn)品去換取利潤,產(chǎn)品是企業(yè)的生命。產(chǎn)品的開級(jí)是企業(yè)升級(jí)的根本,只有產(chǎn)品升級(jí)了,實(shí)現(xiàn)了全面的發(fā)展,企業(yè)才能獲得本質(zhì)的提高。
    產(chǎn)品升級(jí)的方式有以下幾方面。
    品牌升級(jí)案例
    1.品質(zhì)的升級(jí)
    產(chǎn)品品質(zhì)是基礎(chǔ),沒有產(chǎn)品品質(zhì)做保證,企業(yè)經(jīng)營將首先依賴產(chǎn)品的開級(jí),讓品質(zhì)贏得消費(fèi)者的信賴。

    2.包裝的升級(jí)

    包裝是展示產(chǎn)品的外衣,因此包裝形象的升級(jí)實(shí)際上是提高企業(yè)的形象。


    3.價(jià)格的升級(jí)
    產(chǎn)品價(jià)格能夠直觀地體現(xiàn)品牌檔次,價(jià)格升級(jí)主要是通過產(chǎn)品品質(zhì)來做支撐的,高端的價(jià)位能夠讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品品質(zhì)的高端。因此,價(jià)格升級(jí)是產(chǎn)品升級(jí)的終端體現(xiàn)。

    4.渠道的升級(jí)
    一般低價(jià)位產(chǎn)品一般走流通的渠道,銷售終端以街頭便利店為主。而如今產(chǎn)品進(jìn)不到KA店,就意味著產(chǎn)品低端,不是品牌產(chǎn)品,消費(fèi)者不買賬。這也就意味著產(chǎn)品升級(jí)也要通過渠道的提升來體現(xiàn)。如果一個(gè)產(chǎn)品在KA店的鋪貨率非常高,消費(fèi)者會(huì)逐漸接受,經(jīng)銷商也會(huì)開始尋找。反之,產(chǎn)品很難產(chǎn)生品牌影響力。

    推廣的升級(jí)

    品牌推廣"的升級(jí)主要體現(xiàn)在品牌宣傳所選擇的媒體和活動(dòng)上。由于中小企業(yè)|的資金實(shí)力有限,因此在推廣的時(shí)候往不會(huì)做大量的電視廣告,甚至不做任何廣告, 企圖只靠價(jià)格政策來占領(lǐng)市場。這種做法短時(shí)間內(nèi)或許可以,但長期看市場會(huì)因?yàn)槿狈碜云放频睦Χ呦蛩ヂ洹?br />
    一旦品牌廣告在央視大力投放,經(jīng)銷商和消費(fèi)者都會(huì)會(huì)產(chǎn)生這樣的聯(lián)想:企業(yè)有實(shí)力產(chǎn)品能熱銷。 產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上做廣告,則意味著產(chǎn)品市場輻射全國。 企業(yè)懂得現(xiàn)代營銷。不同的品牌和產(chǎn)品適合不同的推廣方式,因此推升級(jí)要根據(jù)品牌的不同發(fā)展階段來決定,而不能步到位。

    1.樣板市場推廣集中化
    樣板市場的推廣,一定要集中資源來投人,做透、做深市場。腦白金剛開始在江蘇無錫戰(zhàn)樣板市場時(shí),進(jìn)行了大量的調(diào)研試吃活動(dòng)隨后在電視、報(bào)紙薦媒體進(jìn)行大量投放,實(shí)現(xiàn)了樣板市場的成功。

    2.目標(biāo)市場推廣穩(wěn)固化
    樣板市場成功之后,企業(yè)根據(jù)自己的人員實(shí)力、資金實(shí)力、生產(chǎn)能力等條件,進(jìn)一步拓展市場,建立產(chǎn)品目標(biāo)市場。這時(shí),推廣手段要穩(wěn)扎穩(wěn)打,不圖太快,
    但是不可像樣板市場那樣慢。

    3.全國市場推廣強(qiáng)勢化

    當(dāng)企業(yè)拓展完區(qū)域性的目標(biāo)市場后,進(jìn)軍全國市場時(shí),推廣的力度-定要大,要營造種“氣勢”。進(jìn)軍全國市場的速度慢不得,要采取快速推廣,給經(jīng)銷商和消費(fèi)者足夠的信心。


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    相關(guān)品牌VI設(shè)計(jì)案例:http://www.tangjingyan.com/case.asp?cid=9

     

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