品牌名稱(chēng)
正如每個(gè)人都有一個(gè)名字樣， 品牌也需要取一個(gè)好名字。在某種意義上，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌就是一個(gè)名稱(chēng)。所以品牌名起得好不好，對(duì)品牌的發(fā)展極為重要。品牌命名原則包括以下幾點(diǎn):
(一)符合產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)。品牌名稱(chēng)應(yīng)該符合產(chǎn)品特性，告訴潛在消費(fèi)者產(chǎn)品的定位，如五糧液是酒，高露潔是牙膏，商務(wù)通曾經(jīng)幾乎成為掌上電腦的代名詞。
(二)簡(jiǎn)短、易記。太長(zhǎng)的品牌名，極容易讓用戶(hù)產(chǎn)生混淆，也不利于傳播。
(三)上口、易傳播。品牌命名如果不好念、拗口，用戶(hù)就很難記住。反之，悅耳、朗朗上口的名字，則很容易被人記住。
(四) 不要模仿。 目前市場(chǎng)上不僅產(chǎn)品山寨成風(fēng)，名稱(chēng)也克隆成風(fēng)。諸如“飄絲”、“美得”、“雷碧”、“肯得雞”之類(lèi)的名稱(chēng)隨處可見(jiàn)。這種品牌名的產(chǎn)品，估計(jì)用戶(hù)看就會(huì)將其打人假冒偽劣的黑名單。
(五)為品牌延伸作準(zhǔn)備。企業(yè)為品牌命名時(shí)還要考慮到一點(diǎn)，如果企業(yè)將來(lái)做大了，想向外延伸，這個(gè)名字是否還能適用。
(六)全球性的視野。品牌命名應(yīng)考慮到國(guó)際性，擺脫區(qū)域性色彩，而不能守著企業(yè)立足的根據(jù)地來(lái)定制品牌名，否則只會(huì)畫(huà)地為牢。
(七)讓人有正面聯(lián)想。品牌名要給人一種正面的聯(lián)想，這可以提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感，并促進(jìn)他們達(dá)成購(gòu)買(mǎi)。如“ 金利來(lái)”就給 戈人很好的聯(lián)想。
(八)合法。合法是指能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名的首要前提，有效的品牌名稱(chēng)應(yīng)該符合相關(guān)法規(guī)，是可以注冊(cè)的。
品牌命名方式主要有以下幾種:
以姓氏人名命名，如福特汽車(chē)、百威啤酒;
以地名命名，如青島啤酒、長(zhǎng)城電腦;
以物名命名，如牡丹電視、熊貓香煙;
以產(chǎn)品功效命名，如飄柔洗發(fā)水;
以產(chǎn)品特性命如奔馳汽車(chē)；
以情感命名，如美的電器、金利來(lái)領(lǐng)帶；
以數(shù)字命名，如999藥業(yè)。
以自創(chuàng)名詞命名，如SONY索尼。
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