2012年倫敦奧運(yùn)會于當(dāng)?shù)貢r間7月28日開幕，歷年來的奧運(yùn)會不僅是一項體育盛事，也逐漸發(fā)展為一個營銷熱點(diǎn)。成功的奧運(yùn)營銷能夠快速提升品牌知名度和好感度，從而促進(jìn)銷售。知名品牌可口可樂和三星都曾借助奧運(yùn)開展?fàn)I銷活動，并取得了巨大的成功。此次倫敦奧運(yùn)廣告主網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放情況如何呢？iResearch艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)主題廣告7月攀上高峰，食品飲料類和交通類廣告主更為重視這一營銷機(jī)會點(diǎn)。奧運(yùn)主題廣告主要選擇在門戶網(wǎng)站進(jìn)行投放，另外視頻網(wǎng)站也有不錯的表現(xiàn)。
iAdTracker最新數(shù)據(jù)顯示，廣告主在倫敦奧運(yùn)預(yù)熱期的7月投放費(fèi)用尤其顯著，食品飲料類和交通類廣告投入最為突出。2012年4月起，奧運(yùn)主題廣告開始較為密集的投放，一直持續(xù)到6月。7月奧運(yùn)主題廣告投放出現(xiàn)高峰，8月投放費(fèi)用出現(xiàn)回落。各行業(yè)中，食品飲料類和交通類廣告投入最顯著，另外IT產(chǎn)品類和化妝浴室用品類也有一定的投放費(fèi)用。
媒體類別選擇上，奧運(yùn)主題廣告主要在門戶網(wǎng)站投放，另外視頻網(wǎng)站也占到一定的投放費(fèi)用。門戶網(wǎng)站廣告投入較其它媒體類別領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，特別是奧運(yùn)會舉辦的7-8月，其中7月投放費(fèi)用規(guī)模達(dá)到4000萬元量級。視頻網(wǎng)站在4-8月期間，基本保持1000萬的投放費(fèi)用。同時IT類網(wǎng)站、汽車網(wǎng)站和客戶端也有一定的投放費(fèi)用。由此可見，門戶網(wǎng)站廣大的覆蓋面仍受到廣告主的重視。 |
