1、和廣告人物形象的結(jié)合造就深入人心的VI
一個(gè)成功的企業(yè)廣告，一定要有一個(gè)獨(dú)特于其他產(chǎn)品的鮮活的人物形象物形象。這個(gè)形象不一定是明星代言人。一個(gè)成功的企業(yè)VI，更應(yīng)該和具有其特點(diǎn)的人物形象完美結(jié)合，允許受眾不認(rèn)識(shí)你的企業(yè)標(biāo)識(shí)，但代言人形象能幫你家喻戶曉。特別要指出，推廣人物形象不可半途而廢，比如上世紀(jì)90年代沈陽品牌“好利來”的“三姐妹”形象就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其標(biāo)識(shí)的認(rèn)知度，“三姐妹”的動(dòng)人微笑成為其門店的標(biāo)志。但后來好利來莫名棄用了這個(gè)VI，連續(xù)推出過廚師系列，服務(wù)明星系列，終于沒有成氣候，一個(gè)好的VI被浪費(fèi)了。
2、和完美品質(zhì)的結(jié)合造就名牌VI
名牌的VI馳名的原因并不是因?yàn)閂I本身的優(yōu)秀，VI是一個(gè)符號(hào)，他代表的是企業(yè)的產(chǎn)品，產(chǎn)品馳名的根本原因是其品質(zhì)，完美的VI和完美的產(chǎn)品品質(zhì)的結(jié)合，才能造就一個(gè)馳名的品牌。 從這一點(diǎn)來講，保持自己的品質(zhì)，也是保護(hù)自己的VI，自己的品牌。
3、和歷史文化的完美結(jié)合弱化了VI本身
在VI評(píng)價(jià)中，我們把歷史厚度作為VI成功與否的一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)。但歷史文化同樣也會(huì)淹沒企業(yè)VI的個(gè)性特點(diǎn)。我國(guó)的茅臺(tái)酒婦孺皆知，茅臺(tái)已經(jīng)成為中國(guó)釀造酒的驕傲，成為我國(guó)歷史文化傳統(tǒng)的一個(gè)重要組分。可是，大家在了解茅臺(tái)的同時(shí)，誰又記得茅臺(tái)酒集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)識(shí)呢？當(dāng)然，茅臺(tái)的整體VI還是被人熟知的，但無疑已被弱化。
4、可認(rèn)讀的中文VI標(biāo)識(shí)或成中國(guó)企業(yè)VI主流
上世紀(jì)我國(guó)VI設(shè)計(jì)曾經(jīng)出現(xiàn)過一個(gè)“英文”化的潮流，小企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，最簡(jiǎn)便的方法就是把企業(yè)英文名稱的首字母拼和起來，組成一個(gè)有意義的幾何圖形。現(xiàn)在這樣的標(biāo)識(shí)還大量存在。隨著我國(guó)廣告文化的不斷成熟，使用中文為標(biāo)識(shí)主體的VI越來越多，其社會(huì)美譽(yù)度和認(rèn)知度絲毫不遜于英文為主體的VI。中文VI的意義更加明確，中文更利于認(rèn)讀，更具有中華特色，所以近期VI設(shè)計(jì)中已經(jīng)出現(xiàn)了以中文為主體的潮流，一段時(shí)間內(nèi)可能成為中國(guó)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的主流。
|
