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    策略性包裝與品牌

    添加時間:2014-08-01     來源:    瀏覽人數(shù):2202

    市場的殘酷性證明了,“廠商制造的是有物理屬性的產(chǎn)品,消費(fèi)者購買的是有情感寄托的品牌。”產(chǎn)品會過時落伍、被競爭者模仿,而品牌則是獨(dú)一無二的。真正持久的競爭優(yōu)勢往往來自于強(qiáng)勢品牌。策略性包裝設(shè)計的核心在于品牌的策略定位,策略推廣、策略行銷。而包裝作為品牌的終端體現(xiàn),其互動之關(guān)系非常重要!
    在這里,我想談?wù)劙b特別是酒類包裝對品牌的重要性;假如說,在消費(fèi)者心中,所有的品牌是一個個的包裝,那么,一個品牌包裝感覺的好壞,將反應(yīng)這個品牌在這個消費(fèi)者心中知名度的強(qiáng)弱。消費(fèi)者心中知名度的強(qiáng)弱將絕對的影響企業(yè)品牌價值,也影響到企業(yè)經(jīng)營價值。好的包裝可以肯定產(chǎn)品品質(zhì),消費(fèi)者對品質(zhì)的肯定,是一個品牌資產(chǎn)的一部分。消費(fèi)者對品牌的品質(zhì)的看法,往往會影響他們對這個品牌認(rèn)同及其他方面的認(rèn)知。對企業(yè)而言,必須估計和了解既有顧客的價值。如果能讓“移情別戀”的既有顧客減少5%,就能為企業(yè)帶來可觀的成長。
    包裝行業(yè)是一個的競爭激烈的行業(yè),隨著競爭的加劇,能否把個性鮮明的核心價值刻在消費(fèi)者內(nèi)心深處是勝敗的關(guān)鍵,即“心戰(zhàn)為上,兵戰(zhàn)為下”。而包裝作為終端銷售利器面對的是直接的消費(fèi)者,它所進(jìn)行的是一對一的直接溝通,它更應(yīng)該體現(xiàn)出品牌的親和度和美譽(yù)度,讓消費(fèi)者在第一次親密接觸中就能夠產(chǎn)生好感,最終影響其購買決策。通俗講:品牌認(rèn)同消費(fèi)者,廣告吸引消費(fèi)者,終端包裝打動消費(fèi)者……它肩負(fù)的責(zé)任就是打開品牌在激烈競爭市場的突破口,為企業(yè)創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點,同時維護(hù)品牌形象和搶占消費(fèi)者心智。
    當(dāng)然,這一切都基于有一個好產(chǎn)品的前提,如果產(chǎn)品本身不好,再好的包裝也將無濟(jì)于事,這樣對于品牌的發(fā)展只會適得其反,如今的消費(fèi)者已變得非常理性和成熟,不會因為你廣告做得好,就去買你的產(chǎn)品,而是你的產(chǎn)品確確實實能給他們帶來什么好處或某種特別的感覺。       

     

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