西方廣告公司的產(chǎn)生與發(fā)展
隨著報紙傳播業(yè)的發(fā)展，在歐美出現(xiàn)了早期的廣告公司形式。
在美國，沃爾尼•B•帕默( Volney B Pdmer)最早為各家報紙招攬廣告，并于1841年在費城開辦了一家廣告公司，在許多著述中，視帕默的代理報紙廣告的公司為第一家廣告公司。帕默在1845年和1847年，又先后在波士頓和紐約開辦了公司。他不僅是報紙和廣告廣的中介人，而且常為客戶撰寫文案，并向報紙抽取25％的傭金(后逐漸減至l 5％) 。喬治•P•羅威爾(George．P．RoWell)在自己的廣告代理活動中，從報紙、雜志社大量購進版面，隨后以略高的價格轉(zhuǎn)變給廣告主。他的廣告活動在當時很受出版商的歡迎。1888年羅威爾創(chuàng)辦了美國第一家廣告專業(yè)雜志《印刷者油墨》(printers lnk)。
近似現(xiàn)代意義的廣告代理公司，應該首推1869年在美國費城出現(xiàn)的艾耶父子廣告公司( N．W．Ayer&Son)。當時年僅20歲的青年人F•魏蘭德•艾耶(F．Wayland Ayer)向他父親借了250 美元，開辦廣告公司，由于害怕別人認為他年輕不可信，便打出了他父親的名義，即艾耶父子廣告公司。起初，艾耶也是做中介生意，企1890年左右，他設計了一份公開的廣告費率，告訴客戶自己購買版面的底線和包括自己傭金在內(nèi)的轉(zhuǎn)變價。他為客戶提供設計、撰寫文案、建議和安排適當媒介等多種服務。因此，艾耶廣告公司被廣告歷史學家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”。
19世紀末出現(xiàn)的廣告，多是以報紙 、雜志為媒體的印刷廣告。廣告特點有二：一是廣告作品以文字為主 、插圖為輔，有許多人甚至反對用插圖；二是英美兩國廣告作品呈現(xiàn)“為藝術而藝術”的創(chuàng)作傾向。歌謠廣告廣為流行，華麗的辭藻修飾成風，把廣告文稿視作次文學作品。
19世紀末20世紀上半葉，廣告公司得到了大的發(fā)展，公司數(shù)量不斷增加，其服務功能不斷完善，服務領域不斷擴大，廣告公司由國內(nèi)向國外發(fā)展，一些跨國廣告公司更是以驚人的速度展現(xiàn)于世人面前。
早在1849年，英國的美瑟暨克勞瑟廣告公司(Mather&Gowther，奧美廣告公司的前身)，已有員工100人，并提供類似十美國艾耶父子公司的廣告服務。1880年，日本第一家廣告代理店“空氣堂組”在東京開業(yè)，隨后“弘報堂”、“廣告社”、“三成社”、“正喜路社”紛紛出現(xiàn)。1895年10月，“博報堂”正式開業(yè)，1901年7月，“日本廣告株式會社”成立。在美國，此時期出現(xiàn)了一系列專業(yè)廣告公司，如洛德暨托馬斯廣告公司(Lord & Thomas)、J•w•湯遜廣告公司(J•Walter Thompson)、揚•羅必凱廣告公司(Young& Rubicam)、BBDo廣告公司、李奧•貝納廣告公司、麥堅•伊利信廣告公司、本頓暨鮑爾斯廣告公司、奧美廣告公司、DDB廣告公司(Doyle Dane Bernbach)、將德•貝茨廣告公司(Ted Bates)等等。 |
